[Кейс] Венчурные фонды | Разработка фирменного стиля и запоминающегося логотипа для Endemic Capital

Надежда Светлова

27.10.2023 в 1:22

[Кейс] Венчурные фонды | Разработка фирменного стиля и запоминающегося логотипа для Endemic Capital | айдентика, инвестиции, инвестиционные фонды, кейс, разработка фирменного стиля

Для инвестиционных фондов, как для любых коммерческих предприятий с высоким уровнем конкуренции, важна разработка фирменного стиля. Запоминающийся облик сайта — главный фактор привлечения внимания инвесторов. В свете текущего роста интереса к ПИФам, вызванного положительной динамикой российского фондового рынка, вложения в маркетинг и продвижение сайта дадут положительный результат в виде новых инвестиций.

Клиент

Endemic Capital — венчурный фонд, который специализируется на инвестировании в стартапы и различные проекты в области рекламы, образования, электронной коммерции.

Задача

Разработать фирменный стиль.

Решение

Создать логотип.
Подобрать фирменные цвета.
Разработать иллюстрации.

Ход работ

Анализ и исследование

Изучили специфику деятельности Endemic Capital, рассмотрели инвестиционные проекты, историю фонда, изучили миссию и ценности.
Выявили основные тренды и потребности рынка и выяснили, какие визуальные акценты будут наиболее релевантными.
Узнали о философии компании, выяснили предпочтения заказчика — его виденье фирменного стиля.
Оценили конкурентов в нише и выделили целевую аудиторию.

Лайфхак по оценке конкурентов в интернет-пространстве

Чтобы оценить конкурентов в нише, используйте метод «5W». Задайте себе следующие вопросы:

Кто? (Who) Кто ваши основные конкуренты? Составьте список.
Что? (What) Что они предлагают? Какие у них продукты, услуги, акции?
Где? (Where) Где они продают свои товары или услуги? В интернете, в офлайн магазинах или оба варианта?
Почему? (Why) Почему клиенты выбирают их? Что делает их предложение уникальным или привлекательным?
Как? (How) Как они достигают своих клиентов? Какие маркетинговые и рекламные стратегии они используют?

После ответов на вопросы у вас будет чёткое представление о вашей конкурентной среде в интернете. Для дополнительного анализа используйте SEMrush или Ahrefs, чтобы изучить SEO-стратегии, источники трафика и ключевые слова.

ТОП-5 сайтов инвестиционных компаний в 2023 году

Целевая аудитория

Молодые компании, которые занимаются разработкой инновационных решений для рекламной индустрии — платформ для таргетированной рекламы, инструментов для аналитики и мониторинга рекламных кампаний.
Стартапы по созданию образовательных платформ, курсов, приложений для дистанционного обучения или инновационных методик преподавания.
Создатели проектов в сфере онлайн-торговли и логистики.
Люди и организации, которым нужны возможности для совместных инвестиций или партнёрства.
Венчурные фонды и компании, которые заинтересованы в сотрудничестве с Endemic Capital или совместных инвестиционных проектах.

Разработка логотипа

Дизайнеры провели «мозговой штурм», обсудили различные идеи, концепции и направления для будущего логотипа. Использовали методики творческого мышления: скетчинг (быстрые наброски для визуализации) и майндмэппинг (графический способ фиксации потока мыслей при обсуждении проектов).
На основе выбранных идей разработали несколько предварительных вариантов логотипа. Визуализировали их с помощью Adobe Illustrator.
Из представленных концептов выбрали один, который наиболее полно отражал дух компании. Доработали цвета, формы, другие элементы.
Утвердили логотип с заказчиком и составили инструкцию, как его следует использовать в корпоративных материалах и коммуникациях компании.

Подбор фирменных цветов

Параллельно с разработкой логотипа мы вели работу по подбору фирменных цветов. Основными стали серый, чёрный и белый, так как они ассоциируются с профессионализмом, строгостью и надёжностью. Эти цвета легко соединять для различных дизайнерских решений. В качестве акцентного был выбран оранжевый цвет, так как он привлекает внимание, ассоциируется с инновациями и динамичностью.
После выбора цветов дизайнеры создали различные комбинации и макеты, чтобы увидеть, как цвета и разные их оттенки сочетаются между собой и как они выглядят в различных контекстах.
После всех тестов и корректировок составили гайдлайн (руководство) по использованию фирменных цветов, который включает в себя правила и рекомендации по их применению в различных медиа.

Лайфхак по подбору фирменных цветов

Когда выбираете фирменные цвета для бренда, используйте правило 60-30-10. Это классическое правило дизайна интерьеров, но оно также подходит для брендинга.
60% должны занимать основные цвета, 30% — второстепенные, и 10% — акцентные.
Такое соотношение создаёт гармоничный и сбалансированный цветовой образ, который приятен глазу и узнаваем для аудитории.

Разработка иллюстраций

Мы разработали концепты иллюстраций, отражающие профессионализм, уверенность и экспертизу в финансовой сфере. Задача заключалась в создании образа делового человека, способного просчитывать экономические выгоды и разбирающегося в инвестировании.
Дизайнеры нарисовали эскизы, на которых изобразили различные варианты внешнего облика, позы, атрибуты.
Создали цветовые решения с учётом подобранной фирменной расцветки. Передали атмосферу деловой среды на иллюстрациях.
Чтобы подчеркнуть статус и профессионализм, детализировали рисунки, дополнив графиками, схемами, формулами.
Продемонстрировали, как утверждённые иллюстрации могут использоваться в работе и рекламе. Для этого смоделировали картинки, изображающие фирменные блокноты, брошюры, рекламные проспекты, элементы дизайна сайта.