[Кейс] Футбол | SEO-продвижение сайта | На 83% увеличили продажи фанатской атрибутики и билетов

Надежда Светлова Ведущий специалист

12.10.2023 в 14:47

[Кейс] Продвижение сайта бразильского футбольного клуба

Футбольные клубы, которые используют SEO-продвижение сайта, демонстрируют значительный рост доходов от продаж атрибутики и билетов. Например, в 2023 году «Барселона» и «Реал Мадрид» заработали соответственно 179 и 155 миллионов евро на продаже футболок и сувенирки . Это свидетельствует о высокой эффективности интернет-маркетинга и важности SEO для достижения коммерческого успеха.

Клиент

SantosFC — это футбольный клуб, который базируется в городе Сантос и стремится к успеху на международной арене. Благодаря талантливым игрокам и опытным тренерам команда постоянно улучшает свои результаты и привлекает внимание болельщиков со всего мира.

Задача

Увеличить продажи билетов на матчи Santos и фанатской атрибутики клуба через сайт.

Решение

SEO-продвижение.

Целевая аудитория

Фанаты и болельщики, которые посещают матчи и поддерживают команду на трибунах.
Туристы и путешественники, интересующиеся футболом и посещающие матчи, где играет клуб.
Молодые люди, которые любят спорт и стильные брендированные вещи.
Семейные пары, желающие провести время вместе и поддержать любимый клуб.
Бизнесмены из спортивной индустрии.
Постоянные гости, которые покупают абонементы на матчи и получают привилегии на стадионе.
Производители и спонсоры, заинтересованные в сотрудничестве с клубом и продвижении своих товаров и услуг.

Ход работ

Анализ сайта

Провели глубокий и всесторонний аудит страниц клуба Santos FC: santosstore.com.br и santosfc.com.br/ingressos.
Выявили технические и контентные проблемы, мешающие эффективной оптимизации и продвижению сайтов.
Проанализировали контент на предмет его соответствия требованиям поисковых систем.
Проанализировали структуру ссылок и навигацию на сайте, выяснили, что можно сделать для улучшения пользовательского опыта и увеличения времени нахождения на сайте.
Исследовали конкурентные сайты для выявления лучших практик и стратегий, которые могут быть адаптированы для Santos FC.
Провели анализ ключевых слов и семантического ядра.
Оценили скорость загрузки страниц и предложили рекомендации по её оптимизации.
Провели аудит UX/UI-дизайна на предмет удобства навигации и взаимодействия пользователей с сайтом.
Оценили текущие показатели конверсии и предложили стратегии для их увеличения.

Как быстро анализировать сайт

Используйте автоматизированные инструменты для регулярного аудита Screaming Frog или Ahrefs. Они помогут выявить:

дублированный контент;
битые ссылки;
проблемы с мета-тегами и многое другое.

Так вы сможете оперативно устранять недостатки и поддерживать высокий уровень оптимизации сайта.

Улучшение технических параметров сайта

Устранили проблемы дублирования контента, повысив уникальность страниц и предотвратив наложение штрафов со стороны поисковых систем.
Оптимизировали файлы robots.txt и sitemap.xml для обеспечения правильной индексации страниц поисковыми ботами и улучшения видимости сайта.
Повысили безопасность сайта: внедрили актуальные протоколы, повысив защиту от потенциальных угроз.
Ускорили время загрузки страниц и улучшили тем самым пользовательский опыт.
Оптимизировали структуру URL, сделали её более логичной и удобной для восприятия как пользователями, так и поисковыми системами.
Сжали изображения без потери качества, ускорив загрузку страниц.
Внедрили разметку Schema.org для улучшения понимания контента сайта поисковыми системами и повышения вероятности отображения расширенных сниппетов в результатах поиска.
Настроили кэширование для уменьшения времени загрузки повторно посещаемых страниц.
Провели оптимизацию серверных настроек для повышения общей производительности сайта.
Обновили и расширили мета-теги title, description, keywords для продвигаемых страниц, чтобы улучшить их релевантность и привлекательность для пользователей и поисковых систем.
Интегрировали аналитику для более детального отслеживания поведения пользователей на сайте и анализа эффективности внесённых изменений.

Как следить за скоростью загрузки страниц

Используйте Google PageSpeed Insights и GTmetrix. Инструменты покажут текущие показатели и предоставят конкретные рекомендации:

по оптимизации изображений;
устранению блокирующего рендеринг JavaScript и CSS;
настройка кэширования и других параметров.

Google PageSpeed Insights и GTmetrix помогают оперативно выявлять и устранять факторы, замедляющие работу сайта, обеспечивая тем самым лучшее ранжирование в поисковых системах и улучшая пользовательский опыт.

Исследование ключевых слов и создание контента

Провели исследование ключевых слов и фраз, которые активно используют потенциальные посетители и фанаты клуба при поиске билетов на матчи и фанатской атрибутики. Провели конкурентный анализ и оценили тенденции в поисковом поведении.

Примеры ключевых слов для продвижения футбольного клуба

Santosstore.com.br

comprar camisa do Santos (купить футболку Сантос);
produtos para torcedores do Santos (товары для болельщиков Сантос);
loja oficial do Santos (официальный магазин Сантос);
camiseta do Santos (футболка Сантос);
souvenirs do Santos (сувениры Сантос).

Santosfc.com.br/ingressos

ingressos para jogos do Santos (билеты на матчи Сантос);
calendário de jogos do Santos (расписание матчей Сантос);
comprar ingresso para o Santos (купить билет на Сантос);
preços de ingressos do Santos (цены на билеты Сантос);
ingressos online para o Santos (билеты онлайн на Сантос).

На основе полученных данных создали тексты, ориентированные на потребности и интересы пользователей, а также на улучшение видимости сайтов в результатах поиска. Оптимизировали контент с помощью релевантных ключевых слов и фраз, благодаря чему увеличили органический трафик.
Разработали стратегии для контент-маркетинга: создание блогов, новостных статей и обновлений о клубе.
Обновили описания продуктов и услуг на сайте, чтобы они лучше отражали поисковые запросы пользователей и улучшали конверсию.
Внедрили внутренние ссылки для улучшения навигации по сайту и повышения релевантности страниц для поисковых систем.
Разработали стратегию для регулярного обновления контента, чтобы поддерживать его актуальность и привлекать повторных посетителей.
Провели A/B тестирование различных версий контента для определения наиболее эффективных форматов и сообщений.
Использовали данные анализа ключевых слов для разработки целевых рекламных кампаний в поисковых системах и социальных сетях.

Дизайн

Улучшили внешний вид веб-страниц, подчеркнули корпоративный стиль клуба.
Обновили цветовую схему и графические элементы сайта в соответствии с брендингом клуба.
Внедрили современные элементы дизайна для повышения визуальной привлекательности и удобства использования.
Адаптировали дизайн сайта для различных устройств, обеспечив комфорт просмотра веб-ресурса на настольных компьютерах в разных браузерах и на мобильных устройствах.
Разработали и добавили новые визуальные элементы: баннеры и иконки.

С чего начать работу над дизайном

Используйте инструмент Hotjar для анализа поведения пользователей на сайте.
Получите с его помощью тепловые карты (heatmaps), которые показывают, куда пользователи чаще всего кликают, скроллят и задерживаются.

На основе полученных данных определите, какие элементы дизайна работают эффективно, а какие требуют доработки.