[Кейс] Как заполучить внимание и любовь публики? Музыкальный SMM для певца Дана Балана

Дан Балан — известный певец, композитор, автор песен и продюсер. Он родился в семье кишинёвского дипломата и телеведущей. Родители много работали, поэтому детские годы будущий музыкант провёл с бабушкой в селе Требужены.

Первый музыкальный инструмент — аккордеон — появился у Дана в 11 лет, хотя любовь к музыке он проявлял уже с раннего возраста.

Наша команда занималась проведением пиар-кампании для Дана Балана в социальных сетях. Как это было, рассказываем в кейсе.

Какие задачи были поставлены

• Повысить число подписчиков в аккаунтах VK, Instagram, Facebook.
• Рассказать о выходе новых клипов.
• Поднять количество просмотров видео на YouTube.
• Поднять охваты аудитории.
• Поддержать активность подписчиков.
• Продвинуть треки в музыкальных чартах и на музыкальных сайтах.

Что мы делали

• Создали и разместили 50 рекламных публикаций о клипе Funny Love в VK.
• Разместили более 70 ставших популярными постов в 9 сообществах о музыке.
• Разместили новости о премьерах у популярных блогеров и в пабликах Instagram.
• Создали и разместили баннерную рекламу.
• Запостили треки в ТОПах крупнейших музыкальных сайтов.
• Осуществили брендирование 5 музыкальных сообществ в VK.

Создание и размещение публикаций в VK

Работа по созданию и размещению публикаций в социальной сети включила в себя:

• Определение целевой аудитории. Изучили интересы и предпочтения фанатов Дана Балана и музыкальной аудитории в целом, чтобы понять, какие сообщества в VK подходят для размещения рекламных публикаций.
• Выбор сообществ для размещения. Определили популярные паблики, нацеленные на музыкальную аудиторию исполнителя, с наибольшим количеством подписчиков и активностью.
• Создание рекламного контента. Разработали креативный и увлекательный контент для рекламных публикаций, который привлёк внимание пользователей VK и мотивировал их просмотреть клипы Funny Love и «Плачь». Это были фотографии, короткие видео, анимация, интерактивные элементы.
• Размещение рекламных публикаций. Согласовали условия размещения рекламных публикаций с администрацией выбранных сообществ и разместили созданный контент, следуя графику.

Размещение постов

• Подобрали подходящие музыкальные сообщества. Выбрали 9 наиболее крупных и интересных, с активной аудиторией и высоким уровнем вовлечённости пользователей.
• Написали текстовый контент — описания, отзывы, элементы интервью.
• Разместили статьи, предварительно определив для них время выхода.
• Оценили отклик, посчитали лайки, комментарии, репосты.

После публикации материалов мы проводили анализ эффективности. Сообщества, в которых отклик был наименьшим, исключались из дальнейшей кампании.

Баннерная реклама

Разработали и запустили кампанию по баннерной рекламе, нацеленную на привлечение внимания пользователей к творчеству Дана Балана и повышение показателей просмотров и прослушиваний его песен и клипов.

Этапы реализации:

• Создание баннерного дизайна. Разработали привлекательный и креативный дизайн баннеров, который мотивировал пользователей кликнуть по рекламе.
• Выбор платформ для размещения. Определили подходящие площадки: музыкальные сайты, социальные сети, видеохостинги, мобильные приложения.
• Запуск баннерной кампании. Настроили интернет-рекламу с учётом аудитории, бюджета, временных рамок.
• Мониторинг результатов. Отследили эффективность баннерной рекламы: CTR (кликабельность), CPC (стоимость клика), количество просмотров.

Размещение треков в ТОПах музыкальных сайтов

Залили треки Дана Балана в ТОП чартов крупных музыкальных сайтов и платформ, чтобы привлечь внимание большого количества слушателей и повысить популярность его творчества. С этой целью было сделано:

• подбор музыкальных сайтов;
• залив треков по согласованию с администрацией выбранных платформ;
• поддержание топовых позиций в чартах;
• анализ результатов.

Формирование положительного информационного поля — задача услуги «Управление репутацией».

Брендирование музыкальных сообществ

Произвели брендирование 5 музыкальных сообществ в VK для привлечения внимания пользователей, повышения лояльности аудитории и продвижения новых песен исполнителя. Процесс брендирования включил в себя:

• визуальное оформление через создание уникального запоминающегося дизайна для сообщества: аватар, обложка, фирменные цвета и шрифты;
• разработка стиля контента, отражавшего ценности целевой аудитории;
• взаимодействие с аудиторией.

Мы писали ёмкие статьи и посты, наши агенты активно общались с аудиторией, оставляли комментарии, повышая лояльность публики к новым трекам. Были созданы красочные медиа- и фотоматериалы для эффективного пиара.

Результаты в цифрах

• 70 000 000 — общий охват подписчиков в соцсетях.
• 10 000 000 — общий охват вовлечённой аудитории.
• 1233 — количество подписчиков в VK за первый месяц работы.
• 3393 — количество подписчиков в Instagram за первый месяц работы.
• 170 000 — количество «Нравится» в Instagram.
• 269 000 скачиваний трека «Плачь» на best-muzon.com и zaycev.net только в период активной фазы рекламной кампании;
• 500 630 прослушиваний трека «Плачь» за период пиар-кампании;
• 6 000 — количество репостов рекламных материалов;
• 10 000 000 — охват кросс-постинга.
• 1 414 478 просмотров клипа «Плачь».
• 7 000 000 показов баннерной и брендированной рекламы, из них 90 000 — уникальные, 60 000 переходов.

Всего два поста в Instagram в официальном аккаунте Дана Балана, подготовленные нашей командой, принесли более 190 000 лайков, 3000 комментариев, 4000 подписчиков.

Клип Funny Love:

Клип «Плачь»:

Как продвигать музыку в 2023 году, смотрите тут:

;

Полезные видео по теме продвижения артистов смотрите в этих видео:

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Теги публикации: Дан Балан, кейс, маркетинг певца, продвижение артиста