[Кейс] Комплексный маркетинг для зарубежного игрового клуба. Как сделать 500 000 людей веселей и привлечь трафик в онлайн-казино

Глобальный рынок онлайн-гемблинга оценивается в десятки миллиардов долларов и продолжает расти с каждым годом. Пользователи ищут удобные платформы, где можно испытать удачу и получить заряд адреналина. Одной из таких платформ стало онлайн-казино «Риобет», где пользователи делают ставки на спорт.

Клиент

«Риобет» — онлайн-казино с множеством live-игр и возможностью делать ставки на спорт. В игровые автоматы можно играть бесплатно и на деньги.
На момент нашего сотрудничества законодательство ещё позволяло проводить интернет-рекламу такой ниши. Мы взялись за продвижение сайта, используя все доступные инструменты и методики, чтобы привлечь максимальное количество целевой аудитории и увеличить конверсию.

Задача

Оптимизировать сайт и привести трафик на сайт.

Решение

• Проведение аудита сайта.
• Проведение поисковой оптимизации.
• Запуск контекстной и таргетированной рекламы.

Аудит сайта

Проведя аудит сайта, наше SEO-агентство выявило ряд важных моментов:

• Техническая сторона сайта требовала оптимизации: медленная загрузка на некоторых страницах ухудшала пользовательский опыт и снижала позиции сайта в результатах поисковых систем.
• При анализе контента стало очевидно, что многие ключевые страницы не были оптимизированы. Отсутствие актуальных ключевых запросов и недостаточное использование мета-тегов уменьшали видимость этих страниц в поисковых выдачах.
• Ссылочный профиль сайта также вызвал определённые опасения. Несмотря на наличие качественных обратных ссылок, было и множество ссылок сомнительного качества, что ставило под угрозу репутацию сайта в алгоритмах поисковых систем.
• Анализ мобильной версии сайта показал, что, хотя сайт был адаптирован для мобильных устройств, некоторые его элементы не отображались корректно на смартфонах и планшетах, что снижало конверсию.
• Кроме того, структура сайта была неоптимальной. Некоторые разделы были сложно доступны, затрудняя навигацию пользователей. Были выявлены страницы с дублирующим контентом, что является нежелательным с точки зрения SEO.

Продвижения сайта в топ выдачи

• Провели глубокий анализ ключевых запросов, чтобы понять, какие слова и фразы целевая аудитория использует при поиске онлайн-казино. Это позволило составить семантическое ядро, которое стало основой для оптимизации контента на сайте.
• На основе семантического ядра были переписаны и оптимизированы ключевые страницы сайта. Мы удалили дублирующий контент и создали новые, качественные материалы, которые соответствовали интересам целевой аудитории и содержали актуальные ключевые запросы.
• Ускорили время загрузки страниц, работая с кодом сайта, оптимизируя изображения и внедряя современные технологии кэширования.
• Провели работу по очистке от некачественных обратных ссылок и привлекли качественные и релевантные ссылки с авторитетных ресурсов.
• Для улучшения пользовательского опыта на мобильных устройствах был проведен ряд работ: корректировка адаптивного дизайна, оптимизация изображений и улучшение навигации.
• Переработали структуру сайта, делая её более логичной и интуитивной. Это помогло улучшить пользовательский опыт и ускорить индексацию сайта поисковыми системами.
• Все мета-теги на сайте были пересмотрены и оптимизированы, чтобы лучше соответствовать содержанию страниц и актуальным запросам пользователей.

Контекстная реклама в Google Ads

• На основе семантического ядра, собранного для SEO-оптимизации, а также анализа конкурентов в Google Ads, мы составили список ключевых слов, на которые стоило делать ставки. Это позволило нам максимально точно настроить рекламные объявления для целевой аудитории.
• Для различных групп товаров и услуг были созданы отдельные рекламные кампании с учётом геотаргетинга, времени показа и других параметров.
• Каждое объявление было разработано так, чтобы максимально соответствовать интересам и запросам целевой аудитории. Мы использовали преимущества продукта, акции и специальные предложения для привлечения внимания пользователей.
• Для увеличения CTR и улучшения видимости объявлений были использованы различные расширения: быстрые ссылки, расширения звонка и местоположения.
• Регулярно анализировали эффективность рекламных кампаний и корректировали ставки на ключевые слова, чтобы достичь оптимального соотношения цены клика и конверсии.
• Для определения наиболее эффективных объявлений мы проводили A/B тестирование различных вариантов текстов и заголовков.
• Следили за результатами рекламных кампаний, отслеживая ключевые показатели эффективности и корректируя стратегию при необходимости.

Таргетированная реклама в Facebook и Instagram

• Для каждой целевой группы разработали яркие визуальные баннеры, короткие видеоролики и тексты с акцентом на уникальные предложения и акции «Риобет».
• В Facebook Ads Manager создали рекламные кампании с учётом выбранных целевых аудиторий, бюджета и целей: переходы на сайт, регистрации или активации бонусов.
• Настроили рекламные кампании, направленные на пользователей, которые уже посещали сайт, но не совершили целевое действие. Это вернуло часть потенциальных клиентов и увеличить конверсию.
• Для определения наиболее эффективных рекламных материалов и стратегий таргетинга провели A/B тестирование различных вариантов объявлений.
• Регулярно анализируя результаты рекламных кампаний, корректировали стратегию, ставки и бюджеты для достижения лучших результатов по минимальной стоимости.

Результаты

Грамотно настроенная интернет-реклама и комплексное продвижение сайта показали впечатляющие цифры:

• число показов превысило 500 000;
• стоимость конверсионного клика составила всего 47,88 рубля.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98 и мы подключим проектную команду уже сегодня.

Конференция Яндекса «Технологии для роста продаж»

Как брендам использовать чаты

Теги публикации: live-игры, игровые автоматы, интернет-маркетинг, кейс, контекстная реклама и ретаргетинг, онлайн-казино, продвижение сайта, Риобет, ставки на спорт, таргетированная реклама