[Кейс] Одежда и постельное белье. Комплексное продвижение сайта и интернет-реклама ивановского текстиля

Продвижение сайта и интернет-реклама являются ключевыми стратегиями в сфере одежды и постельного белья, области, которая олицетворяет сочетание моды и комфорта. В условиях интенсивной конкуренции и изменчивых потребительских вкусов, эффективные онлайн-кампании и умелое SEO-продвижение становятся не просто средствами достижения коммерческого успеха, но и путём к созданию долгосрочных отношений с клиентами.

Клиент

«Ивановский текстиль» — бренд высококачественных текстильных изделий, предлагающий постельное белье, полотенца, домашний текстиль и многое другое.
Компания известна своим качеством и разнообразием дизайнов. Основываясь на многолетнем опыте и традициях текстильной промышленности, интернет-магазин предлагает продукцию, которая сочетает в себе классические мотивы и современные тренды. Особое внимание уделяется качеству материалов и технологиям производства, что делает их товары долговечными и практичными.

Задача

• Напомнить аудитории о бренде, популяризировать его.
• Получить трафик на сайт.

Решение

• Таргетированная реклама (25% от рекламного бюджета).
• Реклама на YouTube (27% от рекламного бюджета).
• Комплексная контент-стратегия (22% от рекламного бюджета).
• Продвижение сайта по позициям (9% от рекламного бюджета).
• Медийная реклама (9% от рекламного бюджета).
• RTB реклама (8% от рекламного бюджета).

Целевая аудитория

• Молодые женщины в возрасте от 25 до 35 лет, проживающие в крупных городах и занятые в профессиональной сфере. Они ценят стиль и качество в деталях своего домашнего интерьера. Активно используют интернет для шопинга и предпочитает покупать текстильные изделия, сочетающие современный дизайн с функциональностью.
• Домохозяйки или работающие мамы от 30 до 50 лет. Они ищут качественный и практичный текстиль для создания уюта в доме. Для них важны долговечность, удобство ухода и соответствие товаров потребностям их семей.
• Женщины старше 50 лет, заинтересованные в высококачественных, классических и комфортных текстильных изделиях для дома. Они предпочитают продукцию с доказанным качеством и надёжностью, часто опираясь на традиционные выборы и рекомендации знакомых при покупках.

Таргетированная реклама

• Имея чёткое представление о целевой аудитории, мы разработали уникальный контент для каждой социальной платформы. В Одноклассниках контент был ориентирован на зрелую аудиторию, подчёркивая качество и долговечность продукции. В Инстаграме акцент был сделан на стильные и современные визуальные решения, чтобы привлечь молодых профессионалов. В VKontakte мы сосредоточились на демонстрации практичности и функциональности товаров для домохозяек и работающих мам.
• Переход к настройке таргетированной рекламы оказался ключевым моментом в кампании. На этом этапе мы тщательно подобрали ключевые слова, интересы и демографические данные для каждой из социальных сетей, чтобы максимально точно доставить рекламное сообщение целевой аудитории.
• После запуска рекламных кампаний начался процесс их мониторинга. Сбор данных об эффективности и реакции аудитории позволил оперативно вносить корректировки в рекламные сообщения и бюджеты, повышая их эффективность.
• Завершение кампаний сопровождалось анализом полученных результатов. Мы оценили успешность примененной стратегии таргетинга и получили ценную информацию для планирования будущих маркетинговых действий и дальнейшего улучшения взаимодействия с аудиторией «Ивановского текстиля».

Реклама на YouTube

• Для рекламной кампании на YouTube мы использовали прероллы — короткие рекламные ролики, которые автоматически воспроизводятся перед основным контентом на платформе.
• Настройка таргетинга включала определение ключевых интересов и демографических характеристик потенциальных покупателей. Особое внимание уделили пользователям, интересующимся домашним уютом, текстилем и дизайном интерьера, а также тем, кто смотрел релевантные видео по тематике.
• Для оптимизации бюджета и увеличения эффективности кампании реклама показывалась в определённые часы и дни, когда активность целевой аудитории на YouTube была наивысшей.
• В процессе кампании проводился мониторинг показателей просмотров, кликабельности и общего отклика аудитории. Это позволяло оперативно корректировать кампанию для улучшения её результатов.
• По завершении кампании был проведен анализ результатов для оценки охвата, вовлечённости аудитории и эффективности таргетинга. Полученные данные были использованы для планирования и оптимизации будущих рекламных стратегий клиента на YouTube.

Разработка контент-стратегии

• При разработке контент-стратегии мы начали с глубокого анализа нашей целевой аудитории, чтобы понять её интересы и предпочтения. Это позволило определить, какие виды контента будут наиболее привлекательны и полезны для потенциальных клиентов.
• Следующим шагом было определение ключевых целей контент-стратегии, включая повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов и укрепление отношений с текущими. На основе этих целей мы разработали детальный контент-план, охватывающий различные форматы, от образовательных статей до интерактивных социальных медиа постов.
• Составили график публикаций, учитывая наилучшее время для размещения контента в разных каналах коммуникации. Интегрировали контент-стратегию с общей стратегией продаж и маркетинга, обеспечивая поддержку текущих маркетинговых инициатив и акций.
• После запуска плана активно мониторили и анализировали его эффективность, отслеживая ключевые показатели: уровень вовлечённости аудитории и конверсии. Это позволило нам оперативно вносить корректировки и улучшения в стратегию.
• В результате мы регулярно обновляли и адаптировали наш контент, чтобы он оставался актуальным и эффективным в соответствии с изменениями в предпочтениях аудитории и динамике рынка.

Продвижение сайта по позициям

• Продвижение сайта началось с подробного SEO-аудита. Мы тщательно анализировали сайт, выявляя технические ошибки, которые могли мешать его эффективному продвижению. После идентификации проблем, приступили к их устранению, чтобы обеспечить сайту лучшие возможности для роста в поисковых системах.
• Далее перешли к глубокой проработке семантического ядра, подборав максимальное количество целевых поисковых запросов для вывода сайта в топ. Мы провели кластеризацию и распределение ключевых фраз по посадочным страницам, а также анализировали семантические ядра конкурентов.
• Следующим этапом был анализ конкурентов и разработка индивидуальной стратегии продвижения. Мы выявляли сильные и слабые стороны конкурентов, находящихся в топ-10, и на основе этого анализа составили подробный план действий для улучшения конкурентоспособности сайта.
• После анализа перешли ко внутренней оптимизации сайта. Работа включала создание целевых страниц и разделов, нацеленных на ключевые запросы, а также тщательную оптимизацию контента для соответствия требованиям поисковых систем. Производилась детальная проработка структуры страниц и мета-тегов, устранение технических ошибок и дублирующего контента.
• В то же время осуществлялась внешняя оптимизация — размещение статей и пресс-релизов на авторитетных тематических порталах и ведущих информационных площадках. Основной акцент сделали на создании вечных естественных ссылок для привлечения целевого трафика и укрепления авторитета сайта.
• Проводили мониторинг выхода сайта в топ-10 по ключевым запросам, отслеживали результаты и при необходимости корректировали стратегию. Это способствовало стабильному росту позиций сайта и повышению эффективности SEO-продвижения.

Медийная реклама

• Была проведена детальная работа по выбору подходящих рекламных площадок. Мы включили в кампанию популярные общетематические и новостные сайты, блоги и форумы, которые пользуются высокой посещаемостью среди целевой аудитории. Это обеспечило более широкий охват и привлекло разнообразную аудиторию.
• Для создания визуальных и текстовых материалов была разработана серия креативов, которые подчеркивали уникальные качества и преимущества продукции. Визуальный контент включал качественные изображения текстильных изделий, демонстрирующие их текстуру и цвет. В текстовых материалах акцент делался на превосходстве качества, удобстве использования и эстетической привлекательности продукции.
• Мониторинг и анализ проводились на протяжении всей кампании, что позволяло оперативно вносить изменения и оптимизировать стратегию для достижения наилучших результатов. Отслеживались охват, кликабельность, вовлечённость аудитории и конверсия.
• Заключительный этап кампании включал анализ результатов и оценку эффективности рекламы на различных платформах. Это дало ценные данные для планирования будущих маркетинговых действий и улучшения стратегий взаимодействия с целевой аудиторией.

RTB реклама

• Для RTB рекламы мы разработали креативы и тексты, которые демонстрировали разнообразие и высококачественные материалы.
• Учли такие же данные целевой аудитории, как и в других кампаниях ранее. Это позволило точно достичь тех пользователей, которые наиболее вероятно заинтересованы в текстильных изделиях высокого качества.
• После запуска вели непрерывный мониторинг и анализа данных, вносили изменения, например, корректировали таргетинг и изменяли креативы, чтобы увеличить общую эффективность рекламы.
• Завершающий этап включал детальный анализ результатов кампании, что дало ценную обратную связь для дальнейшего улучшения стратегий рекламы и маркетинга.

Результаты

• На 0,67% подняли CTR.
• На 2,27% увеличили конверсию в заказ.
• До 2 648 ₽ повысили средний чек.

Хочешь также? Обратись к нам и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Теги публикации: grandstock, RTB-реклама, иваново, ивановский текстиль, кейс, контент-стратегия, медийная реклама, продвижение сайта, реклама в youtube, таргетированная реклама