[Кейс] Кулинария. До безобразия вкусная еда от Юлии Высоцкой. Продвижение сайта, поднявшее количество заявок до 112%

[Кейс] Кулинария. До безобразия вкусная еда от Юлии Высоцкой. Продвижение сайта, поднявшее количество заявок до 112%

Надежда Светлова
Надежда Светлова Ведущий специалист
14.04.2023 в 9:01
Кейс Кулинария. Продвижение сайта Едим Дома

Проект «Едим Дома» принадлежит Юлии Высоцкой, известной российской кулинарной блогерше и телеведущей. Сайт посвящён кулинарии и содержит множество рецептов, начиная от традиционных русских блюд и заканчивая экзотическими рецептами из разных стран мира. Кроме того, сайт предлагает советы по приготовлению и подаче блюд и статьи о питательной ценности продуктов.

После первых консультаций было принято решение использовать комплексный подход для продвижения сайта.

Кейсы продвижения сайтов | Едим Дома, кейс, кулинария, продвижение сайта, рецепты, юзабилити, Юлия Высоцкая | от

Был определён состав проектной команды:

Кейсы продвижения сайтов | Едим Дома, кейс, кулинария, продвижение сайта, рецепты, юзабилити, Юлия Высоцкая | от

Этапы работ

  • Изучили нишу клиента и выявили его целевую аудиторию
  • Подготовили семантическое ядро, провели кластеризацию списка ключевых слов
  • Изучили сферу деятельности и аудиторию клиента
  • Проанализировали сайты конкурентов
  • Внедрили рекомендации по оптимизации и юзабилити
  • Написали тексты для продвигаемых страниц
  • Произвели изменения кода сайта

Главная страница сайта:

Кейсы продвижения сайтов | Едим Дома, кейс, кулинария, продвижение сайта, рецепты, юзабилити, Юлия Высоцкая | от

Ниша клиента

Интерес к кулинарии в России повышается, и особенно среди молодёжи. 67% россиян считают, что готовят дома чаще, чем год назад, а 55% из них увлекаются кулинарией как хобби. По данным Яндекса, кулинария является одной из самых популярных тем поисковых запросов в России. Кроме того, существует значительное количество блогеров и авторов кулинарных программ, что говорит о высоком интересе к этой нише в стране.

Целевая аудитория

Женщины (около 70%) и мужчины (30%) в возрасте от 25 до 45 лет. В основном это домохозяйки, которые интересуются кулинарией, любят готовить дома и заботятся о здоровом образе жизни. Чаще всего они ищут рецепты для интересной выпечки и классику в духе салата «Цезарь». У них есть время, поэтому они также запрашивают как изготовить «вино в домашних условиях из винограда».

Семантическое ядро и его кластеризация

  1. Собрали максимальное количество ключевых слов по тематике.
  2. Отфильтровали ключевые слова, убрав запросы с низкой конверсией.
  3. Разбили ключи на группы и составили семантическое ядро.
  4. Определили основные запросы и фразы.

Популярные ключевые слова, которые мы подобрали:

Кейсы продвижения сайтов | Едим Дома, кейс, кулинария, продвижение сайта, рецепты, юзабилити, Юлия Высоцкая | от

Кейсы продвижения сайтов | Едим Дома, кейс, кулинария, продвижение сайта, рецепты, юзабилити, Юлия Высоцкая | от

Сайты конкурентов

1. Поварёнок — один из наиболее популярных кулинарных порталов в России. Сайт предоставляет более 100 тысяч рецептов блюд разных кухонь мира.

  • Удобная навигация и структура сайта, позволяющая легко найти нужный рецепт.
  • Содержит качественный и разнообразный контент: рецепты, статьи, видеоуроки.
  • Большое количество интерактивных функций на сайте: возможность общения и обмена опытом, создания личных кулинарных книг и оценки рецептов.
  • Сильный уклон на SEO-оптимизацию и наличие большого количества качественных ссылок на сайте.

 

2. Русская Еда — предлагает более 60 тысяч рецептов блюд русской кухни.

  • Большое количество рецептов блюд русской кухни, недоступные на других кулинарных сайтах.
  • Хорошая структура с интуитивно понятная навигация.
  • Большое количество качественных ссылок на сайте.
  • Наличие интерактивных функций: оценка рецептов, создание списков покупок и личных кулинарных книг.

 

3. Афиша Еда — онлайн-портал, посвященный кулинарии и ресторанному бизнесу.

  • Качественный и уникальный контент: рецепты, статьи, обзоры, интервью с известными шеф-поварами и рестораторами.
  • Оригинальный дизайн сайта.
  • Отличная навигация и структура сайта.
  • Интерактивные функции — возможность оценки рецептов и создания личных кулинарных книг.
  • Страницы сайта быстро индексируются поисковыми системами и имеют высокую посещаемость.

Рекомендации по оптимизации и юзабилити

На сайте было множество страниц с бесконечной прокруткой, медленная загрузка, запутанный навигационное меню, поэтому мы составили следующие рекомендации:

  1. Оптимизировать скорость загрузки: уменьшить размер изображений, минимизировать количество запросов к серверу и использовать кэширование.
  2. Упростить навигационную структуру: разделить контент на более мелкие категории и создать лёгкую навигацию между страницами.
  3. Создать релевантный контент с использованием ключевых слов и фраз для успешного ранжирования в поисковых системах.
  4. Улучшить адаптивность для отображения сайта на всех устройствах.
  5. Создать форму обратной связи, чтобы пользователи могли оставлять отзывы, задавать вопросы и получать быстрые ответы на свои запросы.

Контент для продвигаемых страниц

Исходя из детального анализа целевой аудитории и SEO, мы подготовили статьи, которые будут (и оказались) востребованы широкой массой и принесут множество переходов:

  • «10 лучших диетических рецептов для похудения»
  • «Вегетарианская кухня: 5 простых рецептов на каждый день»
  • «Рецепты домашней выпечки: как испечь вкусный хлеб и пироги»
  • «Детские блюда: 5 простых и вкусных рецептов»
  • «Праздничные блюда: 5 идей на любой праздник»

Все статьи сопровождались качественными фотографиями и подробными инструкциями, чтобы пользователи могли легко повторить рецепты дома.

Изменение кода сайта

  1. Исправили ошибки валидации HTML-кода для улучшения читабельности кода и обеспечения правильной работы браузеров.
  2. Внедрили механизм кеширования и сжатия изображений, скриптов и стилей, снизив время загрузки страницы и улучшив её производительность.
  3. Оптимизировали структуру сайта, сократив количество вложенных уровней и упростив навигацию, что улучшило юзабилити и помогло пользователям быстрее находить нужный контент.
  4. Внедрили микроразметку Schema.org для облегчения работы поисковых систем с контентом сайта и повышения его видимости в результатах поиска.
  5. Провели анализ и оптимизацию кода сайта с использованием PageSpeed Insights и GTmetrix для выявления и устранения других технических проблем.

Результаты

  • На 256% увеличили количество запросов в целевом ТОП-10
  • 67 запросов выведено в ТОП-10
  • На 112% увеличили количество заявок

Вы также можете скачать расширенный кейс в формате PDF:

Кейсы продвижения сайтов | Едим Дома, кейс, кулинария, продвижение сайта, рецепты, юзабилити, Юлия Высоцкая | от

Полезные видео из ниши кулинарии для роста вашего бизнеса:

Нюансы продвижения кулинарных сайтов:

Как заработать на кулинарном сайте:

Как продвигать кулинарный YouTube-канал?

Хотите так же? Обратитесь к нам, и мы подключим проектную команду уже сегодня.

Теги публикации: Едим Дома, кейс, кулинария, продвижение сайта, рецепты, юзабилити, Юлия Высоцкая

Вашему бизнесу нужны клиенты? Внедряем системы привлечения клиентов для вашей ниши
Подпишитесь на рассылку
В рассылке мы делаем подборку новостей по диджитал и пишем статьи про разработку
Похожие статьи
Показать ещё
Хотите узнать, как сделать сайт лучше и прибыльнее?
Наша глубокая аналитика вам в этом поможет
Оптимизм.ру Настрой на результат!