[Кейс] Магазин детских игрушек. Как на 202% увеличить посещаемость сайта с помощью интернет-рекламы развивающих игрушек для детей

По данным аналитиков спектр развивающих игрушек (STEAM) продолжает неукоснительно расти.

STEAM — это «наука» (Science), «технологии» (Technology), «инжиниринг» (Engineering), «творчество» (Art) и «математика» (Math).

Подобная тенденция объясняется стремлением современных родителей проводить с детьми больше времени. Особое внимание уделяется играм, которые интересны и взрослым, и детям.

Около двух лет назад мы занимались онлайн-продвижением интернет-магазина из этой сферы. С детской тематикой всегда приятно работать, поэтому нам легко далось сотрудничество с клиентом Detishop.

Detishop — это интернет-магазин детских товаров, где представлен, пускай и не широкий, но выверенный ассортимент развивающих игрушек и наборов.
Товары Detishop отличались своей эксклюзивностью, однако всевозможные баги на сайте не позволяли об этом узнать потенциальным покупателям. Клиент пришёл с запросом привести сайт в порядок и увеличить объём целевого небрендового трафика с сохранением конверсии на сайт.

Какой план работы осуществили:

• Провели глубокий SEO-аудит проекта, выявили основные проблемы сайта.
• Собрали многотысячное семантическое ядро из коммерческих запросов пользователей.
• Разработали SEO-модули для умного фильтра и поиска на сайте.
• Подготовили и внедрили шаблоны заполнения описаний для карточек товаров и категорий.

SEO-аудит

Мы всегда начинаем работу с глубокого SEO-аудита. Это позволяет выявить и устранить недостатки сайта, которые мешают ему развиваться. Для магазина Detishop осуществили следующее:

• Технический аудит. Проанализировали состояние сайта с точки зрения технических параметров: скорости загрузки, настройки редиректов, наличия битых ссылок, реализации HTTPS.
• Анализ внутренней оптимизации. Проверили корректность использования мета-тегов, заголовков, атрибутов ALT для изображений, структуру URL, а также исследовали уникальность и релевантность контента.
• Анализ внешних факторов. Оценили текущий ссылочный профиль сайта, источники трафика, наличие и качество внешних ссылок, взаимодействие с социальными сетями.
• Анализ конкурентов. Изучили сайты основных конкурентов на рынке детских игрушек, выявили их преимущества и недостатки, а также определили возможности для улучшения продвигаемого сайта.
• Улучшение пользовательского опыта. Проанализировали навигацию, дизайн и юзабилити сайта, составили рекомендации по их улучшению.

5 причин и преимуществ в осуществлении SEO-аудита сайта:

Семантическое ядро

Нам было необходимо сделать сайт более заметным в поисковых системах, чтобы привлечь целевой трафик. Для оптимизации контента специалисты собрали семантическое ядро из большого количества коммерческих запросов. Работа шла поэтапно:

• Анализ исходных данных. Изучили ассортимент, определили основные категории товаров, их характеристики.
• Сбор ключевых слов. Собрали запросы, связанные с покупкой игрушек, посредством Яндекс.Вордстат и других инструментов.
• Фильтрация ключевых слов. Отобрали запросы, которые указывали на намерение пользователя купить товар.
• Группировка ключевых слов по темам. Разделили запросы на группы по категориям и характеристикам товаров.
• Распределение запросов по страницам сайта. Определили, на каких страницах сайта должны быть использованы те или иные запросы для оптимизации.
• Регулярное обновление семантического ядра. Актуализировали семантику с учетом появления новых товаров.

SEO-модули для умного фильтра и поиска на сайте

Разработали и внедрили SEO-модули, которые помогли оптимизировать умные фильтры товаров и улучшить поисковый функционал на сайте. Решили задачу следующим образом:

• изучили текущую структуру сайта;
• создали модули, позволяющие автоматически генерировать SEO-оптимизированные URL, мета-теги и описания для каждой комбинации фильтров товаров;
• разработали модули, которые оптимизировали выдачу результатов поиска на сайте;
• интегрировали модули и настроили их для корректной работы;
• протестировали и отладили их работу;
• проанализировали результаты, которые были получены спустя время.

Благодаря этим улучшениям, посетители сайта стали проводить больше времени на ресурсе и совершать больше покупок.

Шаблоны для карточек товаров и категорий

Поскольку интернет-магазин охватывал огромное количество товаров, быстро оптимизировать каждую карточку не представлялось возможным. Мы решили подготовить специальные шаблоны для заполнения карточек товаров и категорий. Это позволило систематизировать информацию, повысить её качество и сделать более понятной для пользователей и поисковых систем. Работа проходила последовательно:

• изучили существующие описания;
• разработали универсальные, структурированные шаблоны, которые состояли из секций: описание, характеристики, преимущества, дополнительная информация;
• внедрили шаблоны в функционал сайта и заполнили с их помощью карточки товаров.

Результаты:

• На 202% увеличили посещаемость сайта.
• В 2,4 раза повысили количество заказов с сайта.
• В 8 РАЗ повысили процент покупок.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Полезные видео о бизнесе в нише детских игрушек для вашего успеха:

Теги публикации: Detishop, детские игрушки, игрушки, кейс, магазин детских товаров, магазин игрушек, товары для детпей