[Кейс] Металлопрокат | На 19% увеличили количество заказов | SEO-оптимизация сайта и продвижение в поисковых системах

На фоне улучшения отраслевых показателей SEO-оптимизация сайта становится неотъемлемой частью стратегии развития компаний участников рынка металлургии. Восстановление производства в российской чёрной металлургии идёт полным ходом, с уровнем загрузки предприятий в 90-95%, что приближается к докризисным уровням. Рост строительства и экспортных поставок, а также переориентация на новые рынки способствуют этому процессу.

По данным за январь и февраль 2023 года, производство нелегированной стали снизилось на 3,5%, в то время как выпуск легированной стали увеличился на 1,2%. Это демонстрирует начало стабилизации после падения в предыдущем году.

В таких условиях продвижение сайтов в поисковых системах и интернет-реклама обращают на себя пристальное внимание как методы для привлечения новых клиентов. Онлайн-присутствие помогает увеличивать продажи и укреплять рыночные позиции.

Клиент

Компания (NDA) специализируется на производстве и поставке качественных металлических изделий и конструкций для строительной индустрии. Это надёжный поставщик металлопроката для крупных строительных объектов и частных проектов. Строгий контроль качества и гибкая логистическая система обеспечивают высокий уровень удовлетворённости клиентов и оперативность выполнения заказов.

Задача

Сделать сайт более заметным в поисковых системах и увеличить количество заказов.

Решение

Провести SEO-оптимизацию и продвижение сайта в поиске.

Ход работ

Подготовительные работы и аналитика

• Определили основные направления и специфику рынка металлопроката.
• Собрали и проанализировали данные по ключевым запросам, связанным с продукцией и услугами клиента, используя «Яндекс.Вордстат».
• Изучили с помощью Google Trends сезонные колебания спроса и предпочтения потребителей.
• Проанализировали стратегии конкурентов и выявили потенциальные ниши для развития, опираясь на отраслевые отчёты.
• Провели сегментацию аудитории, выделили ключевые группы пользователей на основе их поведения на сайте, демографических данных и путей привлечения, используя Google Analytics. Это позволило точнее настроить маркетинговые кампании и выбрать наиболее эффективные каналы для взаимодействия с потенциальными покупателями.

Составление семантического ядра

• С помощью Serpstat изучили страницы конкурентов, выявили их ключевые запросы и темы статей, что позволило нам понять, какие слова наиболее эффективно привлекают трафик в отрасли.
• Составили список ключевых слов, основываясь на предпочтениях целевой аудитории. С помощью Google Keyword Planner определили частотность, релевантность и конкурентность запросов.
• Подобрали синонимы и связанные запросы, чтобы увеличить охват потенциальных клиентов. Затем сгруппировали собранные запросы по тематикам и намерениям пользователей, чтобы обеспечить максимальную точность таргетинга.
• Отфильтровали низкочастотные и нецелевые запросы, чтобы не привлекать нецелевой трафик. Уточнили семантическое ядро, исключив нерелевантные запросы и оставив те, которые наиболее точно соответствуют предложениям сайта и потребностям аудитории.
• На основе сформированного семантического ядра разработали рекомендации для написания SEO-оптимизированных текстов для веб-страниц, блогов и товарных категорий, чтобы обеспечить их высокую видимость в поисковых системах.

Составление и внедрение рекомендаций по юзабилити

• С помощью Hotjar и «Яндекс.Метрики» провели всесторонний аудит сайта. Оценили, как пользователи взаимодействуют с интерфейсом, какие разделы посещают, на каких страницах проводят больше всего времени, где и почему они покидают сайт.
• Использовали Hotjar для создания тепловых карт, записей сессий и опросов для посетителей, что позволило точно определить, какие элементы сайта привлекают внимание, а какие вызывают затруднения при навигации.
• Проанализировали пути пользователей до совершения покупки или обращения в службу поддержки, выявили «узкие места» в воронках продаж и разработали решения для их устранения, чтобы упростить путь клиента от первого визита до сделки.
• Собрали статистику об отказах и конверсиях через «Яндекс.Метрику». Выяснили, какие страницы и элементы мешают удержанию посетителей и приводят к потере потенциальных клиентов.
• На основе собранных данных внесли изменения в дизайн сайта, улучшили структуру навигации, адаптировали контент под нужды пользователей, чтобы сделать сайт интуитивно понятным и удобным для посетителей.

После внедрения изменений провели повторный анализ. Отследили ключевые показатели эффективности: время на сайте, коэффициент отказов, конверсию.

Как устроен и как работает рынок металлоторговли:

Реализация контент-стратегии

• Копирайтеры написали тексты, оптимизированные под семантическое ядро, с учётом LSI (Latent Semantic Indexing) для улучшения понимания контента поисковыми системами.
• Все тексты были проверены редактором на грамотность, логику и стилистику, и с помощью программ Text.ru и Advego на уникальность, чтобы исключить плагиат и повысить доверие со стороны поисковых систем. Уделили внимание не только SEO, но и удобству чтения.
• Структурировали тексты с использованием заголовков, списков и выделений, чтобы улучшить восприятие информации пользователями. Разместили тексты на сайте.
• Проанализировали рынок и выбрали авторитетные площадки, соответствующие тематике металлопроката и имеющие высокую посещаемость и доверие со стороны поисковых систем.
• Написали информативные и полезные для читателя статьи, которые включали естественные анкоры для обратных ссылок, способствующие улучшению позиций сайта в поисковой выдаче. Разместили статьи.
• После размещения текстовых материалов отследили появление обратных ссылок и их влияние на SEO, используя Ahrefs или Majestic.
• Проанализировали трафик от размещённых статей, оценили их влияние на поведенческие факторы и конверсию на сайте. Скорректировали стратегию внешнего продвижения для достижения наилучших результатов.

Настройка систем аналитики

• Провели интеграцию Google Analytics и «Яндекс.Метрики» с сайтом металлопроката, установили соответствующие трекинговые коды на всех страницах для отслеживания действий пользователей.
• Настроили цели в обеих системах аналитики для отслеживания конверсий: оформление заказа, подписка на рассылку, заполнение контактной формы, чтобы понимать, какие действия приводят к реальным продажам.
• Определили наиболее эффективные каналы привлечения трафика, включая органический поиск, контекстную рекламу, социальные сети и прямые заходы, что позволило оптимизировать рекламный бюджет.
• Для более детального анализа эффективности продаж настроили функции электронной коммерции в Google Analytics, чтобы отслеживать каждую транзакцию и понимать, какие продукты пользуются наибольшим спросом.
• Использовали данные в реальном времени для мониторинга активности на сайте, чтобы оперативно реагировать на изменения в поведении пользователей и эффективности маркетинговых кампаний.
• Проводили периодические проверки настроек систем аналитики для исключения возможных ошибок в данных и обеспечения точности отчётов.

Над проектом работали 7 человек. Регулярно клиенту предоставлялась отчётность о том, как идёт продвижение и какие промежуточные успехи есть. Постоянно вёлся мониторинг доступности сайта.

Результаты

• В 3 раза увеличилось количество целевых запросов в ТОП-10.
• На 17% вырос трафик из органической выдачи.
• На 19% повысилось количество заказов.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейс из ниши металлопроката:

[Кейс] Металлопрокат. Настроили сквозную аналитику и провели интеграцию Google Analytics с CRM Битрикс и Calltouch

Зачем в металлургии CRM-маркетинг:

Как работает бизнес чёрной металлургии:

Теги публикации: seo-аудит, SEO-оптимизация сайта, кейс, металлопрокат, металлургия, продвижение сайта