[Кейс] Офисная мебель. Подняли брендовый трафик на 76%. Продвижение сайта магазина мебели для офиса. Сбор семантического ядра

Учитывая значительный рост спроса на офисную мебель в Москве, особенно в контексте строительства и развития новых деловых зон и технопарков, сбор семантического ядра для интернет-магазина приобретает особую важность.

Статистические данные показывают, что рынок офисной мебели продолжает расти. Ожидается, что в ближайшие годы он увеличится в связи с планируемым открытием новых офисных зданий и рабочих пространств. Эта динамика предоставляет интернет-магазинам значительные возможности для привлечения новых клиентов, что делает продвижение сайта жизненно важным этапом для развития бизнеса.

Клиент

«Дэфо» — интернет-магазин офисной мебели, который задался целью обеспечить продвижение сайта в 28 регионах России по коммерческим ключевым запросам. Мы помогли ему достичь желаемого.

Проведённые работы

• Собрали индивидуальное семантическое ядро для каждого раздела и региона.
• Разработали масштабируемые шаблоны описания товаров с учётом топонимов для внедрения на поддомены сайта.
• Подготовили и внедрили технические задания на оптимизацию контента.

Сбор семантического ядра

• Первым шагом был анализ рынка и изучение специфики потребительского спроса на офисную мебель. Мы изучили тенденции в офисном дизайне, популярных стилей и функциональности, которую ищут клиенты.
• Далее команда сосредоточилась на сборе ключевых запросов. Используя Google Keyword Planner и Yandex.Wordstat, собрали данные о наиболее часто используемых запросах. Это помогло идентифицировать как общие запросы: «купить офисный стол» или «эргономичное кресло для офиса», так и более специфические, включающие конкретные модели или бренды.
• Особое внимание уделили локализации запросов. Для каждого из 28 регионов собрали уникальные ключевые слова, отражающие локальные особенности и предпочтения.
• Также мы провели анализ конкурентов, чтобы понять, какие ключевые слова они используют для привлечения трафика, и выявить потенциальные ниши или неиспользованные запросы, которые могли быть полезны для клиента.

Разработка шаблонов товаров

• Разработка масштабируемых шаблонов описания товаров была значительным этапом. Мы создали стандартизированные, но в то же время гибкие шаблоны описаний. Адаптировали их для различных поддоменов сайта, каждый из которых нацелен на конкретный регион. Основная идея заключалась в том, чтобы создать шаблоны, которые могли бы легко модифицироваться для каждого региона элементов.
• Для начала мы структурировали ключевые элементы: название товара, его характеристики, преимущества, применение и т.д. Затем разработали универсальный шаблон, который легко адаптируется под разные товары и регионы.
• Следующим шагом было интегрирование топонимов в шаблоны. Для каждого региона составили список релевантных географических наименований (городов, областей и т.д.), которые могли быть использованы в описаниях товаров. Эти топонимы увеличили видимость поддоменов в региональных поисковых запросах и создали более персонализированный пользовательский опыт.
• В результате, масштабируемые шаблоны описания товаров с учётом топонимов значительно улучшили локальное продвижение сайта в различных регионах.

Подготовка и внедрение технического задания по оптимизации

• Процесс подготовки начался с детального анализа существующего контента на сайте. Оценивалась актуальность текстов, их соответствие интересам целевой аудитории, а также использование ключевых слов.
• Затем мы сформулировали конкретные технические задания, включающие корректировку текстовой структуры, оптимизацию ключевых слов для улучшения SEO, а также рекомендации по улучшению визуальной привлекательности и читабельности.
• Работа над ключевыми словами охватывала уточнение и расширение списка запросов для продвижения сайта. Особое внимание уделялось уникальным и малочастотным запросам, которые могли увеличить охват целевой аудитории. Этот подход позволил охватить более широкий спектр потенциальных клиентов.
• В дополнение к оптимизации уже существующего контента, мы включили рекомендации по созданию новых материалов. Материалы должны были привлекать внимание к ассортименту офисной мебели и удовлетворять потребности аудитории.
• В процессе реализации мы мониторили эффективность вносимых изменений. Отслеживали динамику в позициях сайта в поисковой выдаче, поведенческие факторы посетителей и общую конверсию.

Результаты

• На 76% увеличили органический небрендовый трафик.
• На 39% снизили процент отказов.
• На 26% увеличили средний чек заказов.

Полезные видео из ниши мебели для роста вашей прибыли:

Хотите так же? Обратитесь к нам, и мы подключим проектную команду уже сегодня.

Теги публикации: интернет-реклама, кейс, магазин_офисной_мебели, офисная_мебель