[Кейс] Пластиковые окна. В 2,3 раза увеличили количество заказов для компании «ОКНА СЕРВИС». Комплексное продвижение сайта в поисковых системах

В условиях высокой конкуренции на рынке, интенсивное использование цифровых технологий и интернет-рекламы становится незаменимым инструментом для достижения успеха. Этот кейс расскажет о работе нашего SEO-агентства с компанией OKNA SERVISE.

Мы взялись за этот проект с целью привлечь большее число клиентов, увеличить видимость бренда и улучшить показатели сайта компании.

С помощью комплексного подхода к продвижению сайтов и использования передовых методов оптимизации, нам удалось добиться заметных результатов. Далее мы подробно рассмотрим каждый из этих этапов, чтобы дать полное представление о проделанной работе.

Клиент

OKNA SERVISE — уникальный игрок на рынке строительства в Подмосковье, успешно работающий уже более 15 лет. Компания изготавливает и устанавливает оконные конструкции, где используется профиль Rehau для пластиковых окон и профиль Provedal для алюминиевых рам.

Срок сотрудничества: более 12 месяцев

Что было сделано

• Регистрация и настройка сайта.
• Разработка SEO-стратегии.
• Составление технического задания для текстов.
• Создание контента.
• Мониторинг и анализ результатов.
• Создание и реализация ссылочной стратегии.
• Внедрение технологий ускорения загрузки.
• Выработка и реализация гипотез.

Регистрация и настройка сайта

• Успешно интегрировали сайт «Окна Сервис» с «Яндекс.Метрикой» и Google Search Console. Это повысило его поисковую видимость и предоставило нам полный контроль над результатами поиска.
• Мы также зарегистрировали сайт в справочниках «Яндекс» и Google, что усилило его локальное присутствие и расширило охват нашей целевой аудитории в Подмосковье.
• Установили счётчик системы аналитики (СА) и определили цели, чтобы анализировать взаимодействие посетителей с сайтом. Оптимизировали пользовательский опыт и настраивали маркетинговые кампании, базируясь на свежих полученных данных.

Планирование SEO-стратегии

• Подобрали посадочные страницы для каждой группы ключевых запросов. Это позволило нам точно соответствовать потребностям пользователей и предлагать им релевантный контент на сайте.
• Распределили ключевые запросы по соответствующим группам. Информация на сайте стала структурированной, упростилась навигация для пользователей, ищущих конкретные услуги или товары.
• Составили детальный план работ на месяц, чтобы достичь поставленных целей в срок.
• Разработали техническое задание на общую оптимизацию сайта. В нём мы определили конкретные требования и рекомендации для улучшения технических аспектов сайта: структура URL, мета-теги, скорость загрузки и т.д. Благодаря этому повысилась видимость сайта в поисковых системах.

Составление технического задания для текстов

Провели анализ целевой аудитории и выделили 2 основных категории:

1. Молодые семьи. Они ценят энергоэффективность окон, поскольку она снижает затраты на отопление и кондиционирование воздуха, а также вносит свой вклад в экологическую составляющую. Ищут современный дизайн окон, который подчёркивает стиль и индивидуальность их нового жилья.
2. Активные владельцы домов. Стремятся создать в доме максимальный комфорт и безопасность. Тоже ценят энергоэффективность окон, а также – звукоизоляцию. Хотят уверенности в долговечности и функциональности оконных конструкций.

Определили тематические области и категории текстов, необходимых для сайта:

• выделение основных тем, связанных с пластиковыми окнами и алюминиевыми рамами, которые будут привлекать внимание целевой аудитории;
• определение категорий текстов: информационные статьи о продукции, советы по выбору оконных конструкций, отзывы клиентов, инструкции по установке и технические спецификации.

Определение целей и задач текстов:

• предоставление полезной информации о продукции и услугах OKNA SERVISE;
• создание вовлекающих текстов, которые мотивируют на покупку;
• внедрение ключевых слов и фраз в тексты для оптимизации поисковой выдачи и привлечения органического трафика на сайт.

Описание требований к стилю, тону и формату текстов:

• определение стиля и тона, соответствующих бренду и предпочтениям целевой аудитории. Был выбран профессиональный и доброжелательный тон;
• указание формата текстов: статьи, блоги, отзывы, инструкции, пресс-релизы и т.д.

Установление ключевых слов, которые должны быть включены в тексты для оптимизации:

• использование Google Keyword Planner для определения наиболее релевантных ключевых слов и фраз;
• внедрение ключевых слов в заголовки, подзаголовки, основной текст, мета-теги и анкорные тексты для повышения поисковой видимости.

Указание примеров и образцов текстов для ориентации:

• предоставление образцов текстов, которые иллюстрируют ожидаемый стиль, формат и содержание текстов.

Создание текстов

• предоставление подробной информации о технических характеристиках, функциях и возможностях продукции;
• раскрытие преимуществ и особенностей пластиковых окон, алюминиевых рам и их соответствия современным требованиям энергоэффективности, дизайна и безопасности;
• предоставление советов, рекомендаций и информации о том, как правильно выбрать и установить оконные конструкции для достижения наилучших результатов;
• создание структурированных текстов с чёткими заголовками, подзаголовками и параграфами для облегчения чтения и навигации по контенту;
• установление логической последовательности и связи между различными частями текста.

Мониторинг и анализ

• Повторная настройка и корректировка в соответствии с изменениями в проекте.
• Отслеживание изменений позиций сайта в выдаче поисковых систем.
• Провели анализ основных показателей сайта: количество посетителей, их источники трафика, показатели отказов, среднее время на сайте и другие.
• Подготовили ежемесячны отчёт с показателями проекта, их динамикой, анализом достигнутых результатов, а также рекомендациями и предложениями.

Создание и реализация ссылочной стратегии

• Разместили вечные ссылки на авторитетных веб-ресурсах. Так мы улучшили видимость сайта для поисковых систем.
• Создали серию статей в социальных сетях со ссылкой и запустили на них рекламу.
• Добавили сайт в бесплатные справочники организаций и порталы. Заполнили все необходимые данные и разместили ссылки в этих каталогах.

Внедрение технологий ускорения загрузки

• Провели анализ сайта и отметили, какие страницы наиболее подходят для преобразования в турбо или AMP-формат. Обычно это те страницы, которые генерируют наибольший трафик или имеют наивысшую конверсию.
• Турбо и AMP-страницы требуют специальной подготовки контента. Нужно было «облегчить» страницы, поэтому мы удалили сложные элементы дизайна и скрипты JavaScript, тормозящие загрузку.
• После подготовки контента разработали турбо и AMP-страницы. Это включало в себя настройку HTML и CS и реализацию определённых тегов и структур данных. После разработки страниц провели тест на разных устройствах и скорости интернета, чтобы убедиться, что загрузка действительно ускорилась.
• Провели запуск и стали отслеживать ключевые показатели производительности, при необходимости вносили коррективы.

Выработка и реализация гипотез

• Выработка гипотез по оптимизации страницы сайта. Анализировали текущие показатели производительности сайта: загрузку страниц, конверсию, показатель отказов. Выдвинули гипотезы об улучшении этих показателей: как повлияет изменение дизайна страницы, оптимизация контента, улучшение навигации и т.д.
• Выработка гипотез по выводу отдельного запроса. Цель — определить, какие изменения на сайте могут повлиять на его позиции по определённым поисковым запросам. Добавили ключевые слова в контент, создали новые страницы или разделы, улучшили внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.
• Реализация и тестирование гипотез. Запустили новые страницы и функции, отследили показателей производительности сайта после внесения изменений.

Результаты

• В 1,8 раз увеличили количество запросов в целевом ТОП-10.
• В 2,3 раза увеличили количество заказов.

Полезное видео для вашего бизнеса

SEO-аудит для сайта пластиковых окон:

Хотите так же? Обратитесь к нам, и мы подключим проектную команду уже сегодня.

Теги публикации: Okna Servise, seo продвижение, веб-аналитика, кейс, окна, пластиковые окна, продвижение сайта, разработка контента, строительство, увеличение заказов