[Кейс] Сервис доставки еды | Интернет-маркетинг | Привлекли 4441 подписчика за 2 месяца

В ситуации значительного роста рынка программ похудения, оцененного в 2023 году в 270,9 миллиарда долларов, грамотный интернет-маркетинг обеспечивает компаниям конкурентные преимущества в этом сегменте. Прогнозы утверждают, что к 2028 году объём рынка увеличится до 432,4 миллиарда долларов, с ежегодным приростом в 9,8%. Разработка привлекательного контента и активное присутствие в социальных сетях способствуют повышению узнаваемости и активному привлечению клиентов. Это обеспечивает расширение рыночной доли и увеличение базы клиентов.

Клиент

«Диета Усмановой» — это сервис доставки индивидуально подобранных рационов здорового питания, работающий в Москве. Он предлагает разнообразные программы питания, нацеленные на достижение похудения, поддержания текущего веса или набор массы. Особенность компании — внимание к индивидуальным потребностям и предпочтениям клиентов, что позволяет составлять персонализированные меню, сочетающие в себе питательную ценность и вкусовое разнообразие. До работы с нами продукт не был представлен в интернет-пространстве.

Задача

Продвинуть с нуля фитнес-диету.

Решение

• Создать сайт с калькулятором калорий.
• Провести фотосъёмку блюд.
• Разместить на сайте блок, посвящённый аккаунту «Диеты Усмановой» в Instagram.
• Запустить таргетированную рекламу и постинг у известных блогеров в Instagram.

Целевая аудитория

• Люди, заинтересованные в похудении через сбалансированное питание.
• Любители фитнеса и спортсмены в поисках оптимизированных решений питания для поддержания физической формы, набора мышечной массы или восстановления после тренировок.
• Люди с ограниченным временем, которые ценят удобство доставки готовых к употреблению здоровых блюд прямо к двери.
• Поклонники здорового образа жизни, которые ценят качественное, натуральное и полезное питание для поддержания хорошего самочувствия и здоровья.
• Люди, испытывающие трудности с самостоятельным составлением рациона.

Создание сайта с калькулятором калорий

• Определили цели сайта. Он должен был предоставлять информацию о диетических планах и давать возможность рассчитывать калорийность блюд.
• Использовали инструменты веб-дизайна: Adobe Photoshop и Sketch для создания привлекательного пользовательского интерфейса.
• Обеспечили интуитивно понятную навигацию и доступность ключевых функций.
• С помощью JavaScript и библиотеки jQuery разработали интерактивный калькулятор калорий, позволяющий пользователям рассчитывать свою суточную потребность в калориях на основе введённых данных.
• Интегрировали калькулятор на сайт, обеспечивая его совместимость с различными устройствами и браузерами.
• Для создания сайта использовали систему управления контентом (CMS) WordPress для удобства управления содержанием.
• Выбрали надёжного хостинг-провайдера для обеспечения стабильности и безопасности сайта.
• Создали качественный контент, включающий информацию о диетических программах, советы по питанию и статьи.
• Использовали базовую SEO-оптимизацию для улучшения видимости сайта в поисковых системах.
• Провели тестирование сайта и проверку кросс-браузерной совместимости и отзывчивого дизайна.
• После устранения всех обнаруженных недочётов запустили сайт.

Фотосъёмка блюд

При организации фотосъёмки блюд для сервиса выполнили следующие шаги:

• Сначала определили цели фотосессии: демонстрация вкусовых качеств и привлекательности блюд, и разработали общую концепцию съёмки, включая стиль и оформление.
• Подготовили блюда, уделив внимание деталям подачи и украшению, чтобы они выглядели аппетитно и эстетично.
• Для съёмки использовали профессиональное фотооборудование: высококачественные камеры и объективы, а также обеспечили правильное освещение, чтобы подчеркнуть текстуры и цвета блюд.
• Выбрали реквизит и фон для каждого блюда, чтобы создать нужное настроение и контекст, подчёркивающие особенности питания по системе.
• Профессиональные фотографы провели съёмку, акцентируя внимание на качестве изображения и передаче атмосферы.
• После фотосъёмки мы обработали снимки, используя программное Adobe Photoshop, улучшили цвета, контраст и общее визуальное восприятие.
• Отобранные фотографии интегрировали на веб-сайт. Использовали их как рекламные материалы и разместили в постах Instagram.

Размещение на сайте блока, посвящённого аккаунту «Диеты Усмановой» в Instagram

• Разработали и спроектировали блок таким образом, чтобы он гармонично вписывался в общий дизайн сайта. Обращали внимание на цветовую схему и стилистику.
• Определили оптимальное место для блока на сайте, чтобы он привлекал внимание посетителей, но при этом не мешал восприятию остального контента.
• Использовали API Instagram для интеграции контента аккаунта непосредственно на сайте. Это позволило отображать актуальные посты и обновления в реальном времени.
• Убедились, что блок не только отображает контент, но и позволяет пользователям перейти непосредственно в Instagram-аккаунт «Диеты Усмановой».
• Добавили интерактивные элементы: кнопки подписки и лайков, чтобы увеличить вовлечённость посетителей сайта.
• Провели тестирование блока на разных устройствах и браузерах для обеспечения корректного отображения и функционирования.
• Оптимизировали скорость загрузки и производительность блока, чтобы он не замедлял работу сайта.
• После запуска блока на сайте мы регулярно отслеживали его эффективность и взаимодействие с пользователями.
• Анализировали данные посещаемости и активности пользователей в блоке, чтобы оценить его влияние на привлечение и удержание аудитории.

Таргетированная реклама и постинг у известных блогеров в Instagram

• Сформировали рекламные сообщения, подчёркивающие уникальность и эффективность программы питания, сделали акцент на индивидуальном подходе к диете и преимуществах здорового питания.
• Создали визуальные концепты, демонстрирующие разнообразие и вкусовую привлекательность блюд, а также успешные истории клиентов с преобразованиями до и после использования программы.
• Выбрали популярных блогеров в сфере здоровья, фитнеса и питания.
• Организовали сотрудничество с инфлюенсерами для создания органичного и убедительного контента. Они делали обзоры блюд, рассказывали личные истории о преобразованиях и давали советы по здоровому питанию.
• Использовали таргетирование для достижения конкретных групп аудитории. Настроили рекламу на интересы, демографические данные и поведенческие факторы.
• Проанализировали эффективность рекламных сообщений и визуальных решений, оптимизируя кампанию для достижения лучших результатов.
• Отслеживали эффективность кампании с помощью инструментов аналитики Instagram. Проанализировали показатели вовлечённости, конверсии и охвата.
• Адаптировали стратегию и контент на основе данных аналитики для повышения эффективности рекламных усилий.

Результаты

• За 2 месяца прибавился 4441 подписчик в Instagram с конверсией в заказ 3%.
• До 1000 лайков на каждый пост.
• 133 клиента заказывают каждый день диету со средним чеком от 1500 рублей.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы по теме питания:

[Кейс] Похудение и диетология. Продвижение сайта Herbalife. В 2,5 раза увеличили количество переходов

[Кейс] Здоровое питание | Разработка чат-ботов | Создали робота-администратора для сообщества VKontakte

[Кейс] Детское питание. Продвижение линейки детского питания Fleur Alpine в социальных сетях

Как открыть доставку еды:

Сколько приносит доставка еды:

Как построить бизнес на доставке еды:

Теги публикации: диета, диета усмановой, интернет-маркетинг, интернет-реклама, кейс, курс похудения, похудение