[Кейс] Игровой клуб. Комплексное продвижение зарубежного онлайн-казино или особенности продвижения игрового клуба

[Кейс] Игровой клуб. Комплексное продвижение зарубежного онлайн-казино или особенности продвижения игрового клуба

Надежда Светлова
Надежда Светлова Ведущий специалист
15.06.2022 в 10:07

Кейс продвижение сайта игрового клуба Вулкан. Интернет-маркетинг в зарубежном игровом бизнесе

Онлайн-казино вкладывают значительные средства в рекламу. Согласно отчету “Global Online Gambling Market”, рынок онлайн-гемблинга в 2021 году оценивался примерно в 66 миллиардов долларов США, и значительная часть этой суммы направляется на рекламу и маркетинг.

Клиент

«Вулкан» — клуб азартных людей, зарубежное онлайн-казино с бесплатными игровыми автоматами, видео-покерами, рулетками, широкими возможностями деморежимов и самыми интересными слотами.

Проведённые этапы интернет-маркетинга

  • Помогли настроить контекстную рекламу и одновременно дали старт ретаргетингу в Google Ads, прогревая игроков на получение бонусов.
  • Организовали процесс настройки таргетированной рекламы.
  • Запустили рекламную кампанию на YouTube.
  • Настроили медийную рекламу.

Целевая аудитория

  • Молодые любители без постоянного заработка (возраст 18-25 лет) — интересуются азартными играми и гонятся за удачей в онлайн-казино. Любят разнообразные игры, слоты, покер, рулетку. Стремятся к адреналину и хотят испытать острые ощущения.
  • Несерьёзные игроки (возраст 25-35 лет) — рассматривают онлайн-казино просто как форму развлечения и отдыха. Играют в свободное от работы время.
  • Опытные (возраст 35+ лет) – знают все принципы работы онлайн-казино: хорошо знают правила и стратегии. Выбирают высококачественные слоты, карточные игры, нацелены на большие выигрышы.

Контекстная реклама + ретаргетинг

Кейсы продвижения сайтов | вулкан, игры, интернет-маркетинг, казино, кейс, контекстная реклама, медийная реклама | от

  1. Изучили рынок и конкурентов. Затем создали список ключевых слов, связанных с азартными играми, слотами и покером.
  2. Подготовили креативы с привлекательными предложениями и акциями, где предлагали бесплатные вращения на популярных слотах, бонусы на первый депозит или уникальные промокоды для дополнительных выигрышей.
  3. Пример баннера:”Получите 50 бесплатных вращений в «Вулкане» и выиграйте крупный джекпот!” или “Уникальный промокод на дополнительные выигрыши — только для наших клиентов!”
  4. Использовали ретаргетинг, чтобы обратиться к тем, кто уже проявлял интерес к играм клиента. Пользователи, посещавшие сайт, помечались специальным пикселем. Мы показывали им рекламные объявления на других веб-сайтах и в социальных сетях.
  5. Пример баннера: “Вернись в игру! Получи бонус до 100% на следующий депозит!”.

Какие есть особенности при настройке контекстной рекламы онлайн-казино:

  • Негативные ключевые слова. Для онлайн-казино необходимо аккуратно выбирать ключевые слова и исключать негативные. Например, исключить слова, связанные с проблемной игрой, зависимостью или несовершеннолетними. Это поможет избежать нежелательного привлечения аудитории, которая не соответствует целевой группе.
  • Географическое таргетирование. Онлайн-казино имеют ограничения в разных странах и регионах. Поэтому при настройке контекстной рекламы необходимо учитывать правовые нормы и ограничения в каждом конкретном регионе. Если определенная страна запрещает онлайн-гемблинг, то реклама онлайн-казино должна быть исключена из этого региона.
  • Контентные ограничения. Контекстная реклама онлайн-казино может сталкиваться с некоторыми ограничениями контента, особенно в отношении платформ и партнёров. Некоторые платформы могут запрещать рекламу азартных игр или иметь строгие правила и требования для таких объявлений. При разработке контекстной рекламы необходимо учитывать эти ограничения и находить решения, которые соответствуют правилам и требованиям платформ.

Таргетированная реклама

  1. Создали креативы с акцентом на духе соревнования (“Стань лидером рейтинга” и “Соревнуйся с лучшими игроками”) и на возможностях, которые могут дать онлайн-игры: поездку на отдых, посещение стоматолога, подарок близким, покупка машины, квартиры и тд. Рассказывали про крупный джекпот и бонусы при регистрации.
  2. В качестве площадки определили только Вконтакте, поскольку наша аудитория сидела преимущественно там. Размещали креативы в пабликах с активной аудиторией и в ленте новостей.
  3. Оптимизировали бюджет, расписание показа рекламы, пиковые часы активности и устанавливали наиболее успешные интервалы для показа.
  4. Отслеживали показатели эффективности нашей рекламы: CTR, конверсии, стоимость привлечения клиента. Вносили необходимые корректировки для улучшения результатов.

Реклама на YouTube

Кейсы продвижения сайтов | вулкан, игры, интернет-маркетинг, казино, кейс, контекстная реклама, медийная реклама | от

  1. Настроили рекламу для видео, которое прислали клиент. Использовали различные форматы: прероллы (видеоролики перед основным видео), бамперы (короткие видеоролики длительностью до 6 секунд) и текстовые баннеры (их писали мы).
  2. Таргетировали рекламу на пользователей, просматривающих видео, связанные с азартными играми, гемблингом и развлечениями.
  3. Размещение и показ рекламы: Текстовая реклама появлялась на видео на YouTube в соответствии с выбранными форматами, такими как прероллы или бамперы. Текстовые баннеры также отображались на страницах с видео.
Прогнозы на будущее:
Эксперты считают, что блокчейн и криптовалюты — будущие тренды в онлайн-казино, поскольку они могут предоставлять большую прозрачность, безопасность и анонимность в финансовых операциях игроков. Блокчейн-технология также может предложить новые модели игры и возможности для создания децентрализованных платформ.

Медийная реклама

Кейсы продвижения сайтов | вулкан, игры, интернет-маркетинг, казино, кейс, контекстная реклама, медийная реклама | от

  1. Разработали план медийной рекламы, определив цели, бюджет и ключевые показатели эффективности (KPI). Выбрали медийные площадки и форматы рекламы, которые наилучшим образом соответствуют целевой аудитории.
  2. Провели исследование и анализ онлайн-изданий, порталов, блогов, которые были связаны с азартными играми.
  3. Идеи креативов использовали такие же, как и для таргетированной рекламы Вконтакте.
  4. Сотрудничали с медийными партнерами и рекламными сетями. Выбранные форматы рекламы: баннерные слоты, контекстные блоки или внутри контента.
  5. Регулярно отслеживали результаты и отправляли отчёты по ним клиенту.

Результаты

  • Подняли CTR до 0,7%
  • Снизили стоимость за клик до 43 рублей

Полезные видео для вашего бизнеса в нише онлайн-казино

Как привлечь игроков в онлайн-казино:

Маркетинг для онлайн-казино:

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98 и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Теги публикации: вулкан, игры, интернет-маркетинг, казино, кейс, контекстная реклама, медийная реклама, продвижение казино, реклама в youtube, таргетированная реклама

Бизнес на легальном азарте? Внедряем системы привлечения клиентов для вашей ниши
Подпишитесь на рассылку
В рассылке мы делаем подборку новостей по диджитал и пишем статьи про разработку
Похожие статьи
Показать ещё
Хотите узнать, как сделать сайт лучше и прибыльнее?
Наша глубокая аналитика вам в этом поможет
Оптимизм.ру Настрой на результат!