[Идеальный аудит сайта] Шаг №10: URL-факторы, ЧПУ, структура сайта для продвижения сайта

*Публикация написана в рамках цикла статей про “Идеальный аудит сайта”.

Проверка URL-факторов — это не просто изучение структуры адреса, но и глубокое погружение в элементы: использование ключевых слов, иерархия URL, наличие ключевых слов в именах файлов и т.д. Данная статья расскажет о важности и методах анализа URL-факторов, поможет понять их влияние на SEO и даст рекомендации по оптимизации.

1. Как проверить наличие ключевых слов в домене

Проверка наличия ключевых слов в домене — это простая, но важная задача в контексте SEO. Наличие ключевых слов в доменном имени может способствовать повышению релевантности сайта для определённых запросов. Вот как это можно сделать:

• Визуальная проверка. Просто взгляните на свой домен. Содержит ли он ключевые слова, которые вы считаете важными для вашего бизнеса или индустрии?
• Используйте инструменты анализа ключевых слов. Google Keyword Planner, Ahrefs или SEMrush анализируют ключевые слова в различных контекстах, включая их наличие в доменных именах.
• Проверка конкурентов. Просмотрите домены вашего основного конкурента. Используют ли они ключевые слова в своих доменных именах? Это может дать вам представление о том, какие ключевые слова считаются важными в вашей отрасли.
• Исследование истории домена. Используйте Wayback Machine, чтобы проверить, не менялся ли домен в прошлом, использовались ли ключевые слова в прошлых версиях домена.
• Анализировать запросы, на которые реагирует сайт. В Google Search Console вы можете увидеть, по каким запросам ваш сайт появляется в выдаче Google. Если ваш домен содержит ключевые слова, это может отразиться на типах запросов, на которые реагирует ваш сайт.
• Оцените релевантность. Даже если ваш домен содержит ключевое слово, важно удостовериться, что это ключевое слово действительно релевантно содержанию вашего сайта. Наличие ключевого слова в домене без соответствующего содержимого может вызвать недоразумения у пользователей.
• Изучите статистику переходов. Если у вас есть доступ к аналитике сайта, изучите, привлекает ли домен с ключевым словом больше трафика по сравнению с аналогичными страницами без ключевых слов в домене.

2. Как изучить наличие ключевых слов в URL

Изучение наличия ключевых слов в URL — важный аспект оптимизации сайта для поисковых систем. Наличие релевантных ключевых слов в URL может улучшить восприятие содержания страницы и способствовать её ранжированию. Давайте разберём, как это можно сделать:

• Визуальная проверка. Откройте страницу в веб-браузере и взгляните на URL в адресной строке — есть ли там ключевые слова, которые соответствуют содержанию страницы.
• Используйте инструменты для SEO. Ahrefs, SEMrush и Moz анализируют URL относительно на наличие ключевых слов и дают детальный анализ.
• Список URL сайта. Сгенерируйте список всех URL сайта с помощью, например, Screaming Frog. Затем проанализируйте каждый URL на наличие ключевых слов.
• Анализ конкурентов. Посмотрите на URL страниц конкурентов. Если они активно используют ключевые слова в своих URL, возможно, вам стоит принять ту же стратегию.
• Используйте Google Search Console. В инструменте «Производительность» Google Search Console вы можете увидеть, какие запросы приводят пользователей на ваш сайт. Проверьте, совпадают ли эти запросы с ключевыми словами в URL.
• Оцените релевантность. Убедитесь, что ключевые слова, используемые в URL, релевантны содержанию страницы. Нерелевантные ключевые слова могут ввести пользователей в заблуждение и повлиять на общую эффективность SEO.
• Проверьте удобочитаемость URL. Хорошо структурированный URL с ключевыми словами не только полезен для SEO, но и для пользователей. Удостоверьтесь, что URL легко читается и понимается вашей целевой аудиторией.
• Следите за длиной URL. Избегайте слишком длинных URL, так как они могут быть менее привлекательными для поисковых систем и пользователей.

Почему ключевые слова влияют на URL:

3. Как провести анализ иерархии URL-структуры сайта

Анализ иерархии URL-структуры сайта — это процесс изучения способа, которым множество URL размещено и организовано на веб-сайте. Правильно структурированные URL повышают юзабилити и помогают лучше индексировать содержимое сайта.

План анализа иерархии URL-структуры

Сбор URL-адресов:

• используйте Screaming Frog или SEMrush, чтобы получить полный список URL вашего сайта;
• проверьте карту сайта (sitemap.xml) или используйте функцию «site:yourdomain.com» в Google.

Категоризация URL:

• определите основные категории сайта: продукция, блог, контакты и т.д.;
• поделите URL на группы по соответствующим категориям;
• проверка глубины URL. Глубина URL — количество шагов от домашней страницы до искомой страницы. Если ваша URL-глубина больше больше 4 уровней, снизите её до этого 3-4 уровней. Слишком длинные URL снижают восприятие содержимого и затрудняют индексацию.

• Анализ нейминга и читаемости URL. URL должны быть читаемыми и содержать ключевые слова, относящиеся к содержимому страницы. Избегайте использования непонятных параметров и символов.
• Проверка переадресаций и битых ссылок. Используйте инструменты для проверки наличия переадресаций (редиректов) и битых ссылок на сайте. Это мешает корректной индексации и ухудшает пользовательский опыт.
• Определите, есть ли дублирующиеся URL. Дублирование может создать проблемы с индексацией и понизить рейтинг в поисковых системах.
• Проверьте URL на наличие параметров. Иногда параметры в URL могут создавать дублирующиеся страницы или усложнять иерархию. Подумайте о переходе к чистым и структурированным URL.
• Анализ внутреннего ссылования. Проверьте, как ваши страницы связаны друг с другом. Хорошее внутреннее ссылование может улучшить индексацию и распределение ценности по сайту.
• Получите обратную связь. Протестируйте структуру URL на реальных пользователях и коллегах. Это выявит потенциальные проблемы и недопонимания.
• Создание действий на основе анализа. На основе полученных данных разработайте план действий по улучшению структуры URL.

4. Как изучить наличие ключевых слов в именах файлов

Для анализа наличия ключевых слов в именах файлов на вашем сайте, следуйте этим шагам:

Сбор списка файлов:

• используйте инструменты краулинга (Screaming Frog), чтобы получить список всех файлов на вашем сайте;
• также можно использовать командную строку на сервер. Например, на серверах на основе Linux вы можете использовать команду find.

• Экспорт в таблицу. Экспортируйте список файлов в таблицу Excel или Google Sheets.
• Фильтрация файлов по типам. Отфильтруйте список по типам файлов, которые вы хотите анализировать (jpeg, pdf, doc и т.д.).

Поиск ключевых слов:

• используйте функции поиска или фильтрации вашей таблицы, чтобы определить, содержат ли имена файлов интересующие вас ключевые слова;
• вы также можете использовать регулярные выражения для сложных поисковых запросов.

• Анализ результатов. Если файл не содержит ключевого слова в его имени, отметьте его для дальнейших действий, например, переименование или пересмотр структуры названий.

Примечание по SEO:

• хотя наличие ключевых слов в именах файлов влияет на SEO, основное содержание и контекст страницы, на которой размещен файл, имеют гораздо большее значение;
• также стоит помнить о пользовательском опыте. Имена файлов должны быть понятными и логичными для пользователей, а не просто оптимизированы для поисковых систем.

Переименование файлов:

• если вы решите переименовать файлы, убедитесь, что на вашем сайте не останется битых ссылок;
• используйте 301 редиректы, чтобы перенаправить старые URL на новые, если это необходимо.

5. Как проверить URL на спам

Для проверки URL на спам можно воспользоваться следующими методами:

• Онлайн-сервисы проверки. VirusTotal, Sucuri SiteCheck и URLVoid – бесплатные инструменты для проверки URL на вредоносность или спам.
• Браузерные расширения. Существует множество расширений для браузеров, которые автоматически проверяют URL на спам или фишинг: Web of Trust (WOT), uBlock Origin, Bitdefender TrafficLight.
• Проверьте чёрные списки. Многие организации ведут свои списки вредоносных или спамных URL. Вы можете вручную проверить URL, используя их базы данных.
• Проверка содержания. Иногда визуальный осмотр страницы помогает определить, является ли она спамом. Однако будьте осторожны, чтобы не нажимать на какие-либо подозрительные ссылки или загрузки.
• Проверьте SSL. Наличие SSL-сертификата (https://) указывает на более безопасный сайт, но это не гарантирует отсутствие спама. Однако отсутствие SSL в наши дни может быть красным флагом.
• Репутация домена. Существуют инструменты и ресурсы, которые позволяют оценить репутацию домена: его возраст, историю его регистраций и т.д.
• Программное обеспечение для безопасности. Убедитесь, что у вас установлен надёжный антивирус, который автоматически блокирует вредоносные или подозрительные сайты.
• Поиск в интернете. Иногда простой поиск имени сайта или URL в поисковых системах показывает жалобы или предупреждения от других пользователей.
• Проверка кода страницы. Если у вас есть навыки веб-разработки, вы можете проверить исходный код страницы на наличие скрытых скриптов или подозрительного контента.

Инструкция, которая поможет разобраться с проверкой ссылки (URL) на спам:

При оптимизации URL для SEO ключевое значение имеют несколько факторов: включение ключевых слов, четкая иерархическая структура, уникальность и постоянство адреса, короткая и понятная форма, а также отсутствие дублирующих адресов и ненужных параметров. Также важно учесть, что дружественные URL лучше воспринимаются пользователями и поисковыми системами, а использование HTTPS повышает доверие и безопасность.

Рекомендации: при создании новых URL старайтесь делать их лаконичными, интуитивно понятными и свободными от ненужных символов или параметров. Используйте ключевые слова там, где это уместно, но избегайте их искусственного накопления. Наконец, всегда уделяйте внимание безопасности, переходя на HTTPS, если ещё этого не сделали.

Следующий этап идеального аудита — анализ семантического ядра.

Как поднять сайт в топ: рекомендация от SEO-агентства «Оптимизм»

Как сделать подбор домена по ключевым словам

Подбор домена по ключевым словам улучшит видимость вашего сайта в поисковых системах и сделает его более запоминающимся для посетителей. Вот рекомендации по подбору домена на основе ключевых слов:

• Прежде всего, определите, какие ключевые слова или фразы наиболее актуальны для вашего бизнеса или направления. Используйте Google Keyword Planner, SEMrush или Ahrefs.
• Хотя ключевые слова важны, длинный и сложный домен может быть неэффективным. Постарайтесь выбрать доменное имя, которое легко читается, пишется и запоминается.
• Если у вас несколько ключевых слов, попробуйте их сочетать или использовать аббревиатуры. Например, если вы продаете ручные часы в Москве, домен вроде «MSKWatchShop.ru» может быть отличным выбором.
• Избегайте дефисов и чисел — они могут вызвать путаницу при произношении или написании.
• После того как вы определитесь с несколькими вариантами, используйте сервисы регистрации доменов, чтобы узнать, доступны ли они. Если ваше предпочтительное имя занято, рассмотрите возможность добавления префиксов или суффиксов.
• Если ваше желаемое доменное имя в зоне .ru уже занято, рассмотрите другие зоны верхнего уровня, такие как .рф, .org.ru и т. д. Существует множество новых доменных зон, которые могут подойти под ваш бизнес или тематику.
• Удостоверьтесь, что ваше доменное имя не имеет неоднозначного или нежелательного значения в разных языках или культурах.
• Проверьте историю домена: Прежде чем регистрировать домен, проверьте его историю на наличие негативной репутации или санкций от поисковых систем.
• Убедитесь, что выбранное вами доменное имя не нарушает торговых марок или авторских прав.

Теги публикации: seo, seo-аналитика, url, идеальный аудит, лайфхак, полезные советы, чпу