Идеальный аудит сайта. Шаг №3: Погружение в нишу и подбор seo-модулей для продвижения сайта в поисковых системах

*Публикация написана в рамках цикла статей про “Идеальный аудит сайта”.

В прошлой публикации мы разобрали как делать план аудита  и как проводить общий анализ сайта.
Сегодня же будем разбирать как изучать нишу и конкурентов продвигаемого сайта и что нам это даст.

От понимания тематики сайта зависят стратегия продвижения, разработка контента и многие другие важные аспекты оптимизации сайта. В данной статье мы представим 8 ключевых этапов изучения тематики, которые помогут вам глубже понять своего клиента, его бизнес, а также потребности и поведение его целевой аудитории.

1. Составление списка контентных модулей

Это ключевой этап в процессе изучения тематики сайта клиента. Контентные модули включают в себя различные элементы контента, которые должны быть представлены на сайте в соответствии с его тематикой. Ниже представлены шаги для составления такого списка:

• Определение основных тем и подтем. Для начала важно определить, какие темы и подтемы представлены на сайте. Это может включать в себя различные категории продуктов или услуг, а также разделы, посвященные советам, обучающим материалам, новостям отрасли и т.д.
• Исследование конкурентов. Изучение сайтов конкурентов даст ценные идеи о том, какие контентные модули могут быть полезны для вашего сайта. Отметьте, какие виды контента они представляют и как они структурированы.

Чтобы сравнить выбранных вами конкурентов, понадобятся данные трёх сервисов: LiveInternet, SEORate, MegaIndex, Similarweb.

На примере ниже видно, что по поисковому трафику выигрывает carsguru.net. Для этого мы удалили в статистике витальные запросы. Если их оставить, то лидером буде auto.ru, но он слабо ранжируется в поисковых системах.

• Составление списка. Создайте список контентных модулей, которые должны быть представлены на сайте: статьи, блоги, видео, инфографику, отзывы клиентов, FAQ и т.д.
• Проверка существующего контента. Сверьте ваш список с контентом, который уже есть на сайте. Отметьте, какие модули уже присутствуют и какие еще нужно добавить.
• Планирование добавления недостающих модулей. Составьте план по добавлению недостающих контентных модулей: создание нового контента, обновление существующего или переструктуризацию сайта.

Идеальный список модулей для автосалона:

• Форум
• Автозапчасти, тюнинг, шины, диски
• Расширение коммерческого раздела
• Каталог организаций
• ПДД, онлайн экзамены, штрафы
• Видео
• Тест-драйвы
• FAQ по автострахованию
• Автопутешествия
• Статьи
• Новости

2. Анализ аудитории контентных модулей

• Оценка потенциала трафика. Используйте Google Keyword Planner или Ahrefs, чтобы определить, какие ключевые слова связаны с вашими контентными модулями и насколько высок спрос на них. Это поможет вам понять, сколько трафика вы могли бы привлечь к своему сайту с помощью этих контентных модулей.
• Соответствие модуля теме бизнеса. Проверьте, насколько контент каждого модуля соответствует теме вашего бизнеса. Контент должен отражать то, чем вы занимаетесь, и быть полезным для вашей целевой аудитории. Например, если у вас интернет-магазин продажи органической косметики, модуль с обзорами продуктов и советами по уходу за кожей будет очень уместен.
• Оценка стоимости разработки. Учитывайте время, энергию и ресурсы, которые необходимы для создания каждого контентного модуля. Например, видео или интерактивные элементы могут быть очень эффективными, но они также могут быть дорогими в производстве. Взвешивайте потенциальную отдачу от каждого модуля и затраты на его создание.
• Анализ обратной связи аудитории. Если у вас уже есть контент на сайте, анализируйте обратную связь и взаимодействие пользователей. Они проводят больше времени на определённых страницах? Есть ли контентные модули, которые вызывают большую активность или обсуждение? Эти данные могут помочь вам понять, какие модули ценят ваши пользователи.
• Тестирование и оптимизация. Наконец, постоянно тестируйте и оптимизируйте свои контентные модули. Определяйте, какие работают лучше всего, и не бойтесь экспериментировать с новыми форматами или подходами.

3. Утверждение плана проекта со списком контентных модулей

Когда вы сформировали список потенциальных контентных модулей и оценили их важность и эффективность, переходите к созданию и утверждению плана проекта. Вот некоторые ключевые аспекты, которые вы должны учесть на этом этапе:

• Установите цели и KPI для каждого модуля. Для каждого контентного модуля должна быть чётко определена цель (увеличение трафика, повышение конверсии, улучшение видимости в поисковых системах и т.д.) и соответствующий ключевой показатель эффективности (KPI) для отслеживания этих целей.
• Определите приоритеты. Не все контентные модули одинаково важны. Некоторые могут иметь больший потенциал для увеличения трафика или конверсии, в то время как другие могут быть менее важными. В зависимости от вашей стратегии и ресурсов, определите приоритеты для каждого модуля.
• Создайте график. Составьте график разработки и публикации каждого контентного модуля. Сюда входят даты начала и завершения, ответственных за каждый модуль, и любые важные дедлайны или метрики, которые следует отслеживать.
• Определите бюджет. У вас может быть ограниченный бюджет для разработки контента, поэтому важно рационально распределить эти ресурсы. Определите, сколько вы готовы потратить на каждый модуль, учитывая его приоритетность и ожидаемую отдачу.
• Получите утверждение. Прежде чем приступить к работе, убедитесь, что все заинтересованные стороны (руководство компании, отдел маркетинга, SEO-специалисты) согласны с вашим планом проекта и его составляющими. Это поможет обеспечить гладкое выполнение проекта и избежать недоразумений в будущем.
• Создайте систему отслеживания прогресса. Важно иметь систему, которая позволит вам отслеживать прогресс каждого контентного модуля: от разработки до публикации и анализа результатов. Это может быть простой документ или сложная система управления проектами, в зависимости от ваших потребностей.

4. Анализ SEO-модулей лидеров ниши

• Определите лидеров ниши, которые занимают высокие позиции в результатах поиска.
• Анализируйте их SEO-стратегии. Используйте Moz, SEMRush или Ahrefs, чтобы анализировать их ссылочные профили, структуру сайта, используемые ключевые слова и другие важные SEO-факторы.
• Поймите их контент-стратегию. Посмотрите на виды контента, которые они публикуют, как они используют ключевые слова в своем контенте, и как они связываются с аудиторией.
• Изучите технические аспекты. Оцените, как лидеры ниши используют технические SEO-практики: оптимизацию скорости загрузки, мобильную оптимизацию, структурированные данные и т.д.
• Сравните с вашей стратегией. Сопоставьте то, что вы обнаружили, с вашей текущей SEO-стратегией, чтобы выявить возможные пробелы или области для улучшения.
• Примените полученные уроки. На основе анализа создайте план действий для внедрения успешных стратегий в ваш подход.
• Оценивайте и Адаптируйтесь. SEO — это постоянно изменяющаяся область. Регулярно оценивайте эффективность применяемых стратегий и адаптируйтесь по мере необходимости, учитывая изменения в SEO-ландшафте и действия конкурентов.

Пример: для проекта carsguru.net использовался форум, уникальный по составу семантического ядра:

5. Составление списка SEO-модулей для сайта

• Перелинковка индексации. Означает создание внутренних ссылок между страницами вашего сайта. Грамотная перелинковка помогает поисковым системам лучше понять структуру вашего сайта и распределять поисковый авторитет между страницами. При составлении списка SEO-модулей вы должны определить, какие страницы требуют дополнительной перелинковки, чтобы улучшить их индексацию.
• Статический вес. Этот параметр характеризует важность отдельной страницы для вашего сайта в целом. Страницы с большим статическим весом могут получать больше трафика и лучше ранжироваться в поисковых системах. В процессе составления списка SEO-модулей вам нужно оценить статический вес каждой страницы и определить, какие из них требуют дополнительной оптимизации.
• Анкорный вес. Это значимость и влияние конкретного анкорного текста (текста ссылки) на ранжирование страницы. Анкорный текст помогает поисковым системам понять, о чем страница, на которую ведет ссылка. В рамках вашего списка SEO-модулей следует оценить, насколько эффективно используются анкорные тексты на вашем сайте и где требуется их оптимизация.
• Проверка индексации страниц. Важно удостовериться, что все ключевые страницы вашего сайта корректно индексируются поисковыми системами. Если поисковая система не видит страницу, она не может отображать её в результатах поиска. Соответственно, в процессе составления списка SEO-модулей, вы должны определить, есть ли проблемы с индексацией на вашем сайте и где именно они находятся.

6. Размещение ссылок на сторонних сайтах

• Размещение ссылок на сторонних сайтах — одна из ключевых стратегий SEO, также известная как стратегия «построения ссылок» или «link building». Ниже приведены некоторые детали этого процесса:
• Тематические порталы. Идеально, если ссылки на ваш сайт будут размещены на тематических порталах, которые связаны с вашим бизнесом или отраслью. Это увеличивает шансы привлечения качественного трафика — людей, заинтересованных в вашем продукте или услуге.
• СМИ. Ссылки в статьях и новостях на авторитетных новостных сайтах и в СМИ могут улучшить видимость вашего сайта, увеличить его авторитетность в глазах поисковых систем и привлечь больше трафика.
• Каталоги организаций. Размещение ссылок на ваш сайт в каталогах организаций и бизнес-списках может увеличить его видимость для пользователей, которые ищут компании в определенной области или отрасли.
• Региональные площадки. Если ваш бизнес имеет географическую привязку, размещение ссылок на региональных площадках может улучшить его видимость для местного трафика.
• Гостевое размещение. Это стратегия, включающая создание и публикацию контента на других сайтах с целью получения возвратной ссылки на ваш сайт. Это может быть особенно полезно, если сайт, на котором вы размещаете контент, имеет высокую авторитетность и большую аудиторию.
• Форумы и обсуждения. Участие в онлайн-форумах и обсуждениях, связанных с вашей темой, может представлять возможности для размещения органических ссылок на ваш сайт.
• Социальные сети. Размещение ссылок на ваш сайт в вашем профиле или в постах на социальных сетях может также увеличить его видимость и привлечь больше трафика.

7. Анализ динамики трафика

• Анализ динамики трафика помогает понять, каким образом и почему изменяется посещаемость сайта, и определить, что нужно сделать для увеличения трафика. Вот некоторые основные шаги анализа динамики трафика:
• Сбор данных. Первый этап включает сбор данных о трафике на вашем сайте. Вы можете использовать Google Analytics, «Яндекс.Метрику» или другие системы веб-аналитики, чтобы получить информацию о количестве посетителей, источниках трафика, поведении пользователей на сайте и т.д.
• Анализ исторических данных. Посмотрите на тренды в течение определенного периода времени. Это поможет понять, был ли рост или падение трафика, и как это соотносится с тем, что происходит на рынке.
• Сезонные колебания. Учтите сезонные колебания. Многие отрасли имеют сезонные пики и спады в трафике, и это важно учесть при анализе динамики трафика.
• Анализ источников трафика. Понимание откуда приходит трафик (органический поиск, реферальный трафик, социальные сети и т.д.) может дать вам ценные инсайты и помочь в определении того, где стоит увеличить усилия.
• Анализ поведения пользователей. Оцените, как долго пользователи остаются на вашем сайте, какие страницы они посещают, куда они кликают и т.д. Это поможет вам лучше понять их потребности и интересы, а также определить, какие части сайта наиболее эффективны в привлечении и удержании внимания пользователей.
• Анализ конверсий. Не только количество трафика важно, но и то, как много из этих пользователей превращаются в клиентов или выполняют желаемые действия (подписываются на рассылку, скачивают материалы, делают покупки и т.д.).
• Сравнение с конкурентами. Попытайтесь сравнить свою динамику трафика с динамикой конкурентов. Это может помочь вам понять, насколько успешно вы работаете по сравнению с другими компаниями в вашей отрасли.

wordstat.yandex.ru

8. Анализ распределения трафика

• Сбор данных. Используйте инструменты веб-аналитики, чтобы собрать данные о трафике, приходящем с различных поисковых систем.
• Определение доли каждой ПС. Рассчитайте долю трафика, которая приходит с каждой поисковой системы. Это покажет, какие из них являются наиболее значимыми для вашего сайта.
• Анализ конверсии. Посмотрите не только на объем трафика, но и на его качество. Оцените, какая доля посетителей из каждой поисковой системы совершает желаемые действия на вашем сайте: покупки, подписки и т.д.
• Изучение динамики. Оцените, как изменяется распределение трафика между поисковыми системами со временем. Это выявит тренды и изменения в поведении пользователей или даже в алгоритмах поисковых систем.
• Сравнение с конкурентами. Если возможно, сравните своё распределение трафика с конкурентами в вашей нише. Это даст дополнительный контекст и понимание того, насколько эффективно вы используете разные поисковые системы.
• Анализ ключевых слов. Изучите, какие ключевые слова приносят трафик из разных поисковых систем. Это поможет в определении особенностей каждой поисковой системы и разработке более эффективных стратегий продвижения.
• Определение стратегии. На основе собранных данных разработайте стратегию, которая учитывает потенциал каждой поисковой системы. Что должно быть в стратегии: оптимизация для конкретных поисковых систем, разработка разных видов контента, нацеленных на разные аудитории и т.д.

В этом могут помочь открытые исследования, доклады с конференций, а также открытая статистика от liveinternet, similarweb и прочих сервисов.

В заключении хотелось бы подчеркнуть, что тщательное изучение тематики клиента является ключевым элементом успешной SEO-стратегии. Каждый из описанных нами этапов вносит свой весомый вклад в формирование общего понимания бизнеса клиента, его целевой аудитории и трендов в его нише. В совокупности эта информация поможет вам разработать и реализовать более эффективную и точечную стратегию продвижения, которая приведет к росту видимости вашего сайта в поисковых системах и увеличению конверсии. Помните, что SEO — это процесс, и регулярная адаптация вашей стратегии в соответствии с меняющимися условиями и требованиями рынка является ключом к успеху.

Что входит в изучение тематики клиента?

• Проверка сайта на наличие обязательных контентных модулей тематики
• Проверка сайта на наличие эффективным SEO-модулей тематики.
• Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики.
• Поиск площадок для размещения ссылок.
• Изучение динамики трафика в тематике.
• Изучение распределения трафика между ПС.

Следующий шаг идеального аудита — работа с хостовыми факторами, о которых мы поговорим в следующей статье. 

Как поднять сайт в топ: рекомендации от SEO-агентства «Оптимизм»

Анализ сайта конкурентов

• Оцените дизайн и удобство сайтов конкурентов. Подумайте о возможных улучшениях для своего сайта.
• Анализируйте типы и частоту публикаций на сайтах конкурентов. Оцените, есть ли у них блоги или другие средства привлечения трафика.
• С использованием инструментов, таких как SEMrush или Ahrefs, исследуйте ключевые слова конкурентов, их внешние ссылки и источники трафика.
• Определите активность конкурентов в социальных сетях, платформы, которые они используют, и качество их контента.
• Через инструменты вроде BuiltWith узнайте, какие платформы и плагины используются на сайтах конкурентов.
• Изучите механизмы конверсии на сайтах конкурентов, такие как формы обратной связи или всплывающие окна.

Анализ запросов конкурентов

• Инструменты вроде SEMrush, Ahrefs или Moz помогут определить запросы, по которым ранжируются ваши конкуренты.
• Смотрите не только на запросы, но и на их популярность (объём поиска) и конкуренцию (сложность ранжирования).
• Сравнивайте запросы конкурентов с вашими, чтобы находить новые идеи и возможные пропущенные запросы.
• Посещайте страницы конкурентов, ранжирующиеся по интересующим вас запросам, и анализируйте их содержание на предмет полезности и уникальности.

Анализ рекламы конкурентов

• Платформы вроде SEMrush, SpyFu или Ahrefs позволяют анализировать рекламные кампании конкурентов, выявлять ключевые слова, на которые они делают ставки, и оценивать бюджеты.
• С помощью инструментов вроде Brandwatch или AdEspresso вы можете анализировать рекламные кампании конкурентов в социальных сетях.
• Если ваши конкуренты используют платформы вроде YouTube для рекламы, посмотрите на их ролики, их популярность и вовлеченность аудитории.
• Помимо каналов распространения, анализируйте содержание рекламы: дизайн, копирайтинг, предложения и акции.
• Посмотрите на отзывы, комментарии и общую реакцию целевой аудитории на рекламные кампании ваших конкурентов.

Теги публикации: seo, seo-аналитика, SEO-модули, анализ проекта, аудит сайта, глубокая диагностика, идеальный аудит сайта, лайфхак, полезные советы