Исследование «SEO-альманах» | Как географическое расположение влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче?

Встречайте очередную статью цикла SEO-альманаха, посвященного исследованию факторов ранжирования сайта в поисковой системе «Яндекс», расскажет о географическом положении и о том, как оно может повлиять на рейтинг сайта в выдаче. Какие еще факторы важны для SEO, читайте в предыдущих материалах серии.

Географическое расположение

1. Введение
2. Роль «Яндекс.Каталога» для регионального продвижения?
3. Стоит ли писать контакты региональных филиалов на сайте?
4. Как близость офиса к продвигаемому региону влияет на рейтинг в выдаче?
5. Надо ли упоминать региональные центры в тексте?
6. Заключение

Введение

Географическое расположение несомненно важный SEO-фактор ранжирования, особенно если веб-ресурс имеет локальную направленность. Поисковые системы, такие как Google и «Яндекс», используют различные факторы для определения релевантности сайта для пользователей в определенном регионе. В частности, домен указывает на принадлежность к стране. Исследование факторов ранжирования выявило еще 4 важных пункта, связанных с географией. Расскажем о каждом подробнее.

Роль «Яндекс.Каталога» для регионального продвижения

Для успешного регионального продвижения и SEO-оптимизации «Яндекс.Каталог» давал широкие возможности минимум по двум причинам:

1. Когда сайт добавлялся в «Яндекс.Каталог» с указанием населённого пункта, это помогало поисковой системе индексировать его как полезный для пользователей из того же города. Веб-ресурс занимал более высокое положение в результатах регионального поиска.
2. Обозначение региона показывало ориентированность на конкретную аудиторию, что повышало количество целевых клиентов и полезный трафик.

Владельцы сайтов могли добавлять несколько регионов, что давало дополнительные преимущества в региональном продвижении. На данный момент функции «Яндекс.Каталога» перенял сервис «Яндекс.Вебмастер», также региональность учитывается «Яндекс.Бизнесом» и «Яндекс.Справочником».

Как задать региональность сайту в «Вебмастере», узнайте из 1,5-минутного видеоролика:

Стоит ли писать контакты региональных филиалов на сайте?

Контактную информацию разных отделений нужно указывать на сайте, чтобы улучшить региональное ранжирование в поисковой выдаче. Это связано с тем, что поисковые системы используют сигналы на основе местоположения, чтобы определить актуальность веб-сайта для определенного региона.

Указав адреса, вы позволите поисковой системе определить, что веб-сайт имеет отношение к конкретным городам. Также это даст возможность людям из этих населённых пунктов при необходимости связаться с менеджментом вашей компании, что улучшит взаимодействие с пользователем и повысит доверие к веб-сайту.

Структура некоторых веб-сайтов позволяет отображать различные версии сайта для пользователей в зависимости от их региона (определяемого их IP-адресом). Это так называемые региональные версии сайта. Например, одна и та же страница может выглядеть для пользователей из разных городов по-разному. Меняться могут:

• списки предоставляемых услуг;
• условия доставки;
• стоимость;
• наличие товаров на складах / магазинах.

Как близость офиса к продвигаемому региону влияет на рейтинг в выдаче?

Если офис находится в том же регионе, в котором вы продвигаете свои товары или услуги, то это сигнализирует поисковой системе о высокой региональной релевантности веб-сайта.

Например, если компания имеет офис в Новосибирске и продвигает свои услуги в Сети клиентам из Новосибирской области, то в поисковой выдаче жители этого региона будут видеть сайт в начале списка.

Близость сама по себе — не единственный фактор, определяющий рейтинг в поисковой выдаче. Поисковые системы также учитывают другие факторы, такие как актуальность содержания для продвигаемого региона, авторитет и надежность, а также качество взаимодействия с пользователем.

Сайты компаний из Москвы, Санкт-Петербурга или Владивостока также имеют высокие шансы попасть в ТОП выдачи для Новосибирска, если правильно оформят свой сайт.

Узнайте 7 способов регионального продвижения из следующего ролика:

Надо ли упоминать региональные центры в тексте?

Упоминание названий региональных центров в содержании страницы улучшит её видимость и рейтинг в поисковых системах для пользователей, которые ищут информацию, относящуюся к этим конкретным регионам. Поисковые системы учитывают наличие релевантных ключевых слов для определения соответствия и полезности страницы для поискового запроса.

Включив «Иркутск» в содержание страницы, вы повысите её релевантность и полезность для пользователей из Иркутска. Также вы сможете привлечь больше локального трафика.

Заключение

Если вы ведёте бизнес в конкретном городе и в данный момент не собираетесь расширять его на всю страну и зарубежье, то для вас крайне важно учитывать и правильно настраивать географию продвижения. Трафик из Мурманска никак не отразится на продажах в Хабаровске.

Наши SEO-оптимизаторы знают все секреты регионального продвижения сайтов. Позвоните нам, чтобы найти клиентов!

Теги публикации: seo-альманах, географическое расположение, факторы ранжирования