[Кейс] Игры. Скоростное продвижение. Всего за месяц в 10 раз увеличили число индексируемых страниц в поиске

Первая компьютерная игра была создана не для развлечения. Она была разработана в 1958 году физиком Уильямом Хигинботамом и называлась Tennis for Two. Новинка была представлена на осциллографе и позволяла двум игрокам управлять движением мячика, имитируя игру в теннис.

Хотя интернет-реклама и маркетинг в то время не существовали в том виде, в котором мы их знаем сегодня, Хигинботам использовал Tennis for Two в качестве инструмента продвижения научных исследований. Он показал игру на «Дне открытых дверей» в лаборатории Брукхейвена, чтобы привлечь внимание посетителей к науке. Его задача была — продемонстрировать, что исследования могут быть увлекательными.

Насколько интересными могут быть компьютерные игры, мы узнали, занимаясь продвижением сайта ES-GAMING.

Клиент

ES-GAMING — проект «Евросети», быстро охвативший сначала Северо-Западный регион, а потом и всю Россию. В ассортименте магазина: игры, геймерская атрибутика для киберспортсменов и разные эксклюзивные товары.

Задача

Повысить конверсию в заказ.

Предложенная стратегия

• Продвижение по трафику (43% от общего бюджета)
• Лидогенерация через партнёрские сервисы (16% от рекламного бюджета)
• Контекстная реклама + ретаргетинг (41% от рекламного бюджета)

Целевая аудитория

1. Молодежь. Основная целевая аудитория, приобретающая компьютерные игры и аксессуары, участники и фанаты киберспорта.
2. Опытные геймеры, которые продолжают увлекаться играми, и профессионалы киберспорта.
3. Родители, покупающие игры и атрибутику для своих детей.
4. Поставщики игрового оборудования и аксессуаров.
5. Организаторы игровых и киберспортивных мероприятий.

Продвижение по трафику

1. Анализ и определение целевой аудитории.
   Инструменты: Google Analytics, «Яндекс.Метрика».
   Результаты:
   • определили демографические характеристики (возраст, пол, интересы);
   • проанализировали поведение аудитории на сайте: какие страницы посещают чаще всего, время на сайте, источники трафика.
2. Создание качественного контента.
   Инструменты: CMS (системы управления контентом) WordPress, Adobe Photoshop.
   Результаты:
   • написали статьи, обзоры, руководства, связанные с геймингом;
   • работали над регулярным обновлением информационной составляющей сайта, создали интерактивный и визуальный контент (видео, инфографика).
3. SEO-оптимизация.
   Инструменты: Google Search Console, Ahrefs, SEMrush.
   Результаты:
   • оптимизировали заголовки, мета-теги, изображения;
   • создали текстовый контент;
   • проработали внешние и внутренние ссылки.
4. Анализ и корректировка стратегии.
   Инструменты: Google Analytics, Yandex.Metrica.
   Результаты:
   • отследили KPI: количество посетителей, длительность сессии, процент отказов;
   • адаптировали стратегии в соответствии с изменяющимися трендами и предпочтениями аудитории.

Лидогенерация через партнёрские сервисы

1. Анализ и выбор CPA-платформы.
   Инструменты: сравнительные обзоры, аналитические отчёты платформ, обратная связь от других рекламодателей.
   Результаты:
   • исследовали СРА-сети;
   • учли при подборе специализацию на определённой отрасли бизнеса и их репутацию на рынке.
2. Определение целевых действий для оплаты.
   Инструменты: внутренние данные компании, статистика сайта, CRM-система.
   Результат: установили, за какие действия (заказ, звонок, лид, загрузка) будут выплачиваться вознаграждения.
3. Поиск и подбор вебмастеров.
   Инструменты: функционал выбранной CPA-платформы, рекомендации и обратная связь.
   Результат: нашли вебмастеров, готовых разместить рекламу.
4. Разработка рекламных материалов.
   Инструменты: графические редакторы, платформы для создания баннеров, e-mail рассылок.
   Результат: создали рекламные материалы (баннеры, тексты, контекстные объявления и т. д.).
5. Размещение рекламы и мониторинг.
   Инструменты: трекеры, системы аналитики, встроенные инструменты CPA-платформы.
   Результаты:
   • с помощью вебмастеров разместили рекламные материалы и отследили их эффективность;
   • определили, какие площадки принесли наибольший отклик.
6. Оптимизация рекламной кампании.
   Инструменты: системы аналитики Google Analytics и «Яндекс.Метрика», A/B тестирование.
   Результаты:
   • провели оптимизацию кампании на основе аналитических данных;
   • скорректировали рекламные материалы, перераспределили бюджет в пользу наиболее эффективных креативов и площадок.

Контекстная реклама + ретаргетинг

1. Определение ключевых слов.
   Инструменты: Google Keyword Planner, «Яндекс.Вордстат».
   Результат: провели анализ запросов, выбрали из них наиболее подходящие — «купить компьютерную игру», «новые релизы игр», «игровая мышь», «геймерские наушники скидка», «лучшие игры года», «игры для PS5, Xbox, PC».
2. Создание рекламных объявлений.
   Инструменты: Google Ads, «Яндекс.Директ».
   Результат: создали рекламные объявления на основе подобранной семантики.
3. Настройка ретаргетинга.
   Инструменты: Google Ads, «Яндекс.Директ».
   Результаты:
   • установили метки на сайте для отслеживания действий посетителей;
   • создали списки ретаргетинга, чтобы впоследствии показывать рекламу тем, кто уже посещал сайт, но не совершил покупку.
4. Запуск и оптимизация.
   Инструменты: Google Ads, Google Analytics, «Яндекс.Директ».
   Результаты:
   • провели мониторинг эффективности;
   • скорректировали объявления и ставки.

Итоги

• Средний показатель для баннеров на поиске: CTR = 0,6%
• Конверсия в заказ 2,9%
• Увеличение числа индексируемых страниц в поиске в 10 раз за 1 месяц

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы из ниши компьютерных игр:

[Кейс] Игры. Комплексное продвижение интернет-магазина компьютерных игр или как играть в интернет-маркетинг

[Кейс] Игры. Вывели в ТОП магазин компьютерных игр по 500+ ключевым запросам

Бесплатная реклама игры:

Маркетинг инди-игр:

Основы продвижения компьютерных игр:

Теги публикации: es gaming, геймеры, игры, кейс, контекстная реклама и ретаргетинг, лидогенерация, продвижение сайта, супермаркет игр