[Кейс] Игры. Скоростное продвижение. Всего за месяц в 10 раз увеличили число индексируемых страниц в поиске

[Кейс] Игры. Скоростное продвижение. Всего за месяц в 10 раз увеличили число индексируемых страниц в поиске

Надежда Светлова
Надежда Светлова Ведущий специалист
23.11.2022 в 10:01

Первая компьютерная игра была создана не для развлечения. Она была разработана в 1958 году физиком Уильямом Хигинботамом и называлась Tennis for Two. Новинка была представлена на осциллографе и позволяла двум игрокам управлять движением мячика, имитируя игру в теннис.

Хотя интернет-реклама и маркетинг в то время не существовали в том виде, в котором мы их знаем сегодня, Хигинботам использовал Tennis for Two в качестве инструмента продвижения научных исследований. Он показал игру на «Дне открытых дверей» в лаборатории Брукхейвена, чтобы привлечь внимание посетителей к науке. Его задача была — продемонстрировать, что исследования могут быть увлекательными.

Насколько интересными могут быть компьютерные игры, мы узнали, занимаясь продвижением сайта ES-GAMING.

Клиент

ES-GAMING — проект «Евросети», быстро охвативший сначала Северо-Западный регион, а потом и всю Россию. В ассортименте магазина: игры, геймерская атрибутика для киберспортсменов и разные эксклюзивные товары.

Кейсы продвижения сайтов | es gaming, геймеры, игры, кейс, контекстная реклама и ретаргетинг, лидогенерация, продвижение сайта | Интернет-маркетинг от performace-агентства Optimism

Задача

Повысить конверсию в заказ.

Предложенная стратегия

  • Продвижение по трафику (43% от общего бюджета)
  • Лидогенерация через партнёрские сервисы (16% от рекламного бюджета)
  • Контекстная реклама + ретаргетинг (41% от рекламного бюджета)

Целевая аудитория

  1. Молодежь. Основная целевая аудитория, приобретающая компьютерные игры и аксессуары, участники и фанаты киберспорта.
  2. Опытные геймеры, которые продолжают увлекаться играми, и профессионалы киберспорта.
  3. Родители, покупающие игры и атрибутику для своих детей.
  4. Поставщики игрового оборудования и аксессуаров.
  5. Организаторы игровых и киберспортивных мероприятий.

Продвижение по трафику

  1. Анализ и определение целевой аудитории.
    Инструменты: Google Analytics, «Яндекс.Метрика».
    Результаты:

    • определили демографические характеристики (возраст, пол, интересы);
    • проанализировали поведение аудитории на сайте: какие страницы посещают чаще всего, время на сайте, источники трафика.
  2. Создание качественного контента.
    Инструменты: CMS (системы управления контентом) WordPress, Adobe Photoshop.
    Результаты:

    • написали статьи, обзоры, руководства, связанные с геймингом;
    • работали над регулярным обновлением информационной составляющей сайта, создали интерактивный и визуальный контент (видео, инфографика).
  3. SEO-оптимизация.
    Инструменты: Google Search Console, Ahrefs, SEMrush.
    Результаты:

    • оптимизировали заголовки, мета-теги, изображения;
    • создали текстовый контент;
    • проработали внешние и внутренние ссылки.
  4. Анализ и корректировка стратегии.
    Инструменты: Google Analytics, Yandex.Metrica.
    Результаты:

    • отследили KPI: количество посетителей, длительность сессии, процент отказов;
    • адаптировали стратегии в соответствии с изменяющимися трендами и предпочтениями аудитории.

Лайфхак: низкочастотные запросы

Владельцы геймерских сайтов сосредотачивают внимание на популярных и высокочастотных запросах, забывая о низко- и среднечастотных. Но именно последние часто оказываются золотой жилой в продвижении.

Например, вместо общего запроса «купить игру» используйте: «купить Battlefield 2042 для PC» или «лучшие гайды по 3D Pinball Space Cadet».

Как это работает:

  • проведите исследование семантического ядра сайта, детализируя его до конкретных игр, персонажей, дополнений, жанров и платформ;
  • создайте уникальный и качественный контент для каждого такого запроса: обзоры, гайды, секреты, прохождения и т.д.;
  • оптимизируйте сайт для этих запросов: от мета-тегов до содержания страниц.

На сайт придут пользователи, которые ищут что-то конкретное. Вероятность целевого действия (покупка, регистрация, подписка) увеличится, поскольку такой трафик более конвертируем. К тому же он дешевле в продвижении по сравнению с дорогими высокочастотными запросами.

Кейсы продвижения сайтов | es gaming, геймеры, игры, кейс, контекстная реклама и ретаргетинг, лидогенерация, продвижение сайта | Интернет-маркетинг от performace-агентства Optimism

Лидогенерация через партнёрские сервисы

  1. Анализ и выбор CPA-платформы.
    Инструменты: сравнительные обзоры, аналитические отчёты платформ, обратная связь от других рекламодателей.
    Результаты:

    • исследовали СРА-сети;
    • учли при подборе специализацию на определённой отрасли бизнеса и их репутацию на рынке.
  2. Определение целевых действий для оплаты.
    Инструменты: внутренние данные компании, статистика сайта, CRM-система.
    Результат: установили, за какие действия (заказ, звонок, лид, загрузка) будут выплачиваться вознаграждения.
  3. Поиск и подбор вебмастеров.
    Инструменты: функционал выбранной CPA-платформы, рекомендации и обратная связь.
    Результат: нашли вебмастеров, готовых разместить рекламу.
  4. Разработка рекламных материалов.
    Инструменты: графические редакторы, платформы для создания баннеров, e-mail рассылок.
    Результат: создали рекламные материалы (баннеры, тексты, контекстные объявления и т. д.).
  5. Размещение рекламы и мониторинг.
    Инструменты: трекеры, системы аналитики, встроенные инструменты CPA-платформы.
    Результаты:

    • с помощью вебмастеров разместили рекламные материалы и отследили их эффективность;
    • определили, какие площадки принесли наибольший отклик.
  6. Оптимизация рекламной кампании.
    Инструменты: системы аналитики Google Analytics и «Яндекс.Метрика», A/B тестирование.
    Результаты:

    • провели оптимизацию кампании на основе аналитических данных;
    • скорректировали рекламные материалы, перераспределили бюджет в пользу наиболее эффективных креативов и площадок.

Кейсы продвижения сайтов | es gaming, геймеры, игры, кейс, контекстная реклама и ретаргетинг, лидогенерация, продвижение сайта | Интернет-маркетинг от performace-агентства Optimism

 

Лайфхак: бесплатный контент

    • Создайте бесплатный ценный контент (электронную книгу, чек-лист, вебинар).
    • Предложите его на сайте в обмен на контактные данные.
    • Автоматизируйте отправку рекламного материала потенциальным покупателям.
    • Этот подход привлечёт целевые лиды и установит доверие с аудиторией.

Контекстная реклама + ретаргетинг

  1. Определение ключевых слов.
    Инструменты: Google Keyword Planner, «Яндекс.Вордстат».
    Результат: провели анализ запросов, выбрали из них наиболее подходящие — «купить компьютерную игру», «новые релизы игр», «игровая мышь», «геймерские наушники скидка», «лучшие игры года», «игры для PS5, Xbox, PC».
  2. Создание рекламных объявлений.
    Инструменты: Google Ads, «Яндекс.Директ».
    Результат: создали рекламные объявления на основе подобранной семантики.
  3. Настройка ретаргетинга.
    Инструменты: Google Ads, «Яндекс.Директ».
    Результаты:

    • установили метки на сайте для отслеживания действий посетителей;
    • создали списки ретаргетинга, чтобы впоследствии показывать рекламу тем, кто уже посещал сайт, но не совершил покупку.
  4. Запуск и оптимизация.
    Инструменты: Google Ads, Google Analytics, «Яндекс.Директ».
    Результаты:

    • провели мониторинг эффективности;
    • скорректировали объявления и ставки.

Примеры контекстных объявлений:

  • ES-GAMING от Евросети
    Новые релизы игр и эксклюзивная атрибутика. Доставка по всей России.
  • Геймерская атрибутика ES-GAMING
    Всё для настоящего киберспортсмена. Мыши, клавиатуры, наушники. Жми.
  • ES-GAMING — магазин для геймеров
    Великолепный выбор игр и аксессуаров. Отправка по всей России.
  • Эксклюзивные товары от ES-GAMING
    Уникальная атрибутика и игры только у нас. Открой для себя мир качественного гейминга.
  • Игры от Евросети в ES-GAMING
    Все хиты игровой индустрии в одном месте. Быстрая доставка. Погрузись в игру с нами.

Кейсы продвижения сайтов | es gaming, геймеры, игры, кейс, контекстная реклама и ретаргетинг, лидогенерация, продвижение сайта | Интернет-маркетинг от performace-агентства Optimism

 

Итоги

  • Средний показатель для баннеров на поиске: CTR = 0,6%
  • Конверсия в заказ 2,9%
  • Увеличение числа индексируемых страниц в поиске в 10 раз за 1 месяц

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы из ниши компьютерных игр:

[Кейс] Игры. Комплексное продвижение интернет-магазина компьютерных игр или как играть в интернет-маркетинг

[Кейс] Игры. Вывели в ТОП магазин компьютерных игр по 500+ ключевым запросам

Бесплатная реклама игры:

 

Маркетинг инди-игр:

 

Основы продвижения компьютерных игр:

Теги публикации: es gaming, геймеры, игры, кейс, контекстная реклама и ретаргетинг, лидогенерация, продвижение сайта, супермаркет игр

Бизнес на играх? Внедрите игровую систему привлечения клиентов и получите рост продаж
Подпишитесь на рассылку
В рассылке мы делаем подборку новостей по диджитал и пишем статьи про разработку
Похожие статьи
Показать ещё
Хотите узнать, как сделать сайт лучше и прибыльнее?
Наша глубокая аналитика вам в этом поможет
Оптимизм.ру Настрой на результат!