[Кейс] Медицина | Поисковое продвижение сайта «Медлаз» | 82% ключевых запросов вывели в ТОП-10

Поисковое продвижение сайта медицинских услуг становится важным инструментом для привлечения новых клиентов, особенно в условиях текущего спада в нише. Согласно данным аналитиков «РБК Исследования рынков», в январе – апреле 2022 года объёмы продаж в сфере выросли на 16,6% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 386 млрд рублей. Однако реальный темп роста услуг частной медицины составил всего 3,8%, что свидетельствует о замедлении развития отрасли. В мае 2022 года физический объём потребления даже сократился на 4,4% из-за снижения покупательной способности населения.

С учётом того, что большинство потребителей платных медицинских услуг (48,6%) предпочитают обращаться в те учреждения, где они уже были и остались довольны сервисом, важно не только привлечь новых клиентов, но и работать на удержание существующих. Эффективная интернет-реклама помогает в этом, предлагая целевым группам персонализированные предложения и информацию о новых услугах и специальных акциях.

Клиент

«Медлаз» — одна из старейших клиник пластической и эндоскопической лазерной хирургии в России, которая предоставляет услуги с 1989 года. Она занимается эстетической медициной и предлагает широкий спектр услуг, включая ринопластику, круговую подтяжку лица, блефаропластику век, пластику тела и лица, липосакцию, пластику груди, липофилинг, челюстно-лицевую хирургию и различные косметологические процедуры.

В клинике работают высококвалифицированные специалисты, многие из которых имеют учёные степени и занимаются научной и преподавательской деятельностью.

Задача

Увеличить количество обращений за медицинскими услугами.

Решение

Поисковое продвижение сайта.

Целевая аудитория

• Люди, которые хотят улучшить внешность посредством пластической хирургии и интересуются ринопластикой, блефаропластикой, контурной пластикой лица и другими видами коррекции внешности.
• Пациенты, нуждающиеся в восстановлении формы и функций различных частей тела после травм, операций или из-за врождённых особенностей.
• Женщины и мужчины, заинтересованные в услугах аппаратной и инъекционной косметологии, нитевого и химического лифтинга.
• Медицинские специалисты и студенты, которым интересны авторские разработки клиники и инновационные технологии.
• Люди, которые ищут высокий уровень сервиса и безопасности, сопоставимого со стандартами лучших частных клиник Западной Европы.

Ход работы

Исследование рынка

Провели анализ рынка медицинских услуг с акцентом на пластическую хирургию и эстетическую медицину. Выяснили текущие тренды, предпочтения целевой аудитории и уровень конкуренции. Использовали данные отраслевых отчётов, публикаций на тематических форумах и социальных сетях.

ТОП-5 медицинских сайтов в 2023 году

Сбор семантического ядра

• С помощью Google Keyword Planner и «Яндекс.Вордстат» собрали первичный список ключевых слов, связанных с услугами клиники. Оценили общий объем поисковых запросов и их специфику. Посредством Serpstat и Ahrefs подобрали дополнительные ключевые слова и фразы, которые используют потенциальные клиенты.
• Провели кластеризацию запросов. Сгруппировали ключи по тематическим категориям и намерениям пользователей. Наметили будущую структуру контента на сайте.
• Оценили конкурентность каждого ключевого слова через Moz Keyword Explorer и SE Ranking. Выяснили, какие запросы будут наиболее сложными для продвижения, а какие принесут быстрые результаты.
• На основе полученных данных определили ключевые запросы для дальнейшего продвижения. В список вошли 94 ключа.
• Разработали оптимизированную структура сайта, которую составили разделы и подразделы, соответствующие группам запросов для логического распределения контента и удобства навигации для пользователей.

Анализ конкурентов

С помощью сервисов SEMrush и SimilarWeb провели анализ сайтов конкурентов, выявляли их сильные и слабые стороны, исследовали стратегии продвижения и наиболее успешные каналы привлечения трафика.

Ближайшие конкуренты сайта и похожие веб-ресурсы

Разработка уникального торгового предложения

• Сформулировали конкурентные преимущества клиники: уникальные методики лечения, высококвалифицированный персонал и современное оборудование.
• Интегрировали УТП в ключевые разделы сайта для повышения конверсии.

Дизайн сайта

• Использовали современные веб-технологии HTML5, CSS3 и JavaScript, а также фреймворки Bootstrap для создания адаптивного дизайна.
• Применили принципы UX/UI дизайна для обеспечения удобства пользования сайтом и повышения вовлеченности пользователей.
• Адаптировали сайт под различные устройства с использованием Responsive Design, что позволило улучшить пользовательский опыт и позиции в мобильной выдаче.

Внутренняя оптимизация

• Повысили скорость загрузки сайта, оптимизировали изображения, JavaScript и CSS.
• Устранили технические ошибки.
• Настроили системы аналитики для отслеживания поведения пользователей на сайте.
• Внедрили микроразметку для улучшения видимости сайта в результатах поиска.
• Проработали мета-теги и заголовки, привели их в соответствие с семантикой.

Создание контента

Написали SEO-оптимизированные статьи с учётом LSI (Latent Semantic Indexing) и TF-IDF анализа для повышения релевантности текстов запросам. Разместили материалы на трастовых площадках, новостных порталах, в блогах и социальных сетях. Нарастили объём входящих ссылок.

Результаты

• На 23% увеличили трафик с мобильных устройств.
• Вывели 82% ключевых запроса в ТОП-10.
• Вывели 77 из 94 запросов в ТОП-10.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы из медицинской ниши:

[Кейс] Медицина. Как мы привлекли новых клиентов для клиники гинекологии и акушерства АКУШЕРСТВО.РУ

[Кейс] Медицина | На 28% увеличили количество заявок | Настройка коллтрекинга для крупного медицинского центра

[Кейс] Медицина. Продвижение сайта медицинского и эстетического оборудования. На 89% увеличили количество заявок

Ошибки в медицинском маркетинге

Что такое маркетинг в медицине?

Тренды медицинского маркетинга

Теги публикации: интернет-реклама, кейс, клиника пластической хирургии, косметология, пластическая хирургия, поисковое продвижение сайта, продвижение сайта, проектная команда