[Кейс] Образование | SEO-продвижение сайта | На 80% увеличили число посещений для школы английского языка

[Кейс] Образование | SEO-продвижение сайта | На 80% увеличили число посещений для школы английского языка

Надежда Светлова
Надежда Светлова Ведущий специалист
04.12.2022 в 9:00

[Кейс] SEO-продвижение международной школы английского языка

SEO-продвижение сайта необходимо для успеха и повышения прибыльности образовательных онлайн-платформ, особенно в свете последних тенденций на рынке EdTech в России. В первом квартале 2023 года выручка ведущих игроков в этом сегменте выросла на 33% по сравнению с прошлым годом, и ожидается, что этот рост сохранится. В таких условиях, чтобы оставаться конкурентоспособными и привлекать новых учеников, компаниям важно фокусироваться на эффективной оптимизации сайта.

Клиент

«Алгоритм» — это российская онлайн-школа с государственной аккредитацией, предлагающая дистанционное обучение детей и подростков. Занятия проводятся в мини-группах с преподавателями, умеющими работать онлайн. Учебное заведение использует специализированный портал и регулярно проводит мониторинг успеваемости. Более 800 учеников ежегодно обучаются в «Алгоритме», и свыше 1000 выпускников поступили в ведущие вузы мира.

Кейсы продвижения сайтов | seo, SEO-продвижение сайта, алгоритм, кейс, маркетинг, оптимизация сайта, продвижение сайта | от

Задача

Увеличить число заявок на сайте.

Решение

SEO-продвижение сайта.

Целевая аудитория

  • Родители школьников, которые хотят дать детям качественное дистанционное образование.
  • Подростки, желающие учиться из дома в режиме онлайн.
  • Семьи, живущие заграницей, но которые ценят российские образовательные программы.
  • Люди, которые поступают в ведущие вузы России и мира и хотят пройти подготовку к экзаменам.

Этапы SEO-оптимизации сайта

  • SEO-аудит.
  • Составление семантического ядра.
  • Настройка аналитики и целей.
  • Технический SEO.
  • Внешняя оптимизация.
  • Анализ результатов.

SEO-аудит

  • Посредством Screaming Frog SEO Spider мы провели полный анализ структуры сайта. Выявили битые ссылки, дублирующиеся страницы и неправильные перенаправления. Проверили теги заголовков и мета-описаний на всех страницах для оценки их соответствия SEO-стандартам.
  • С помощью Google Search Console проанализировали данные о проблемах индексации сайта. Изучили ключевые запросы, по которым сайт появляется в поисковой выдаче. Проверили страницы с ошибками 404 и недостатками в канонических ссылках.
  • Использовали Ahrefs для оценки обратных ссылок, их качества и релевантности. Выявили потенциально вредные анкоры.
  • Проверили уникальность контента на каждой странице. Задействовали сервисы text.ru и Advego Plagiatus. Оценили качество и релевантность текстового содержания по ключевым запросам.
  • Исследовали поведение пользователей на сайте, выяснили показатели отказов, среднее время на сайте и глубину просмотра страниц.
  • Оценили удобство использования сайта на мобильных устройствах и соответствие мобильным стандартам.

Кейсы продвижения сайтов | seo, SEO-продвижение сайта, алгоритм, кейс, маркетинг, оптимизация сайта, продвижение сайта | от

Как привлечь клиентов в онлайн школу?

Создайте и оптимизируйте контент на сайте так, чтобы он отвечал на запросы целевой аудитории. Активно используйте социальные сети для демонстрации успехов и отзывов учеников. Проводите бесплатные образовательные вебинары или мастер-классы, чтобы показать потенциальным клиентам качество обучения. Также не забывайте об использовании платной рекламы и сотрудничестве с партнёрами для расширения вашей аудитории.

Составление семантического ядра

  • С помощью Google Keyword Planner и «Яндекс.Вордстат» составили список потенциальных ключевых слов. Сюда вошли запросы, связанные с онлайн-образованием, изучением английского языка и другими темами, релевантными для школы.
  • Мы анализировали частоту поисковых запросов и их конкурентность, чтобы определить наиболее перспективные ключевые слова.
  • Отобрали высокочастотные и низкоконкурентные запросы, которые наиболее точно соответствовали интересам и потребностям целевой аудитории школы.
  • Сгруппировали собранные ключевые слова по тематическим кластерам. Организовали контент на сайте более логично и эффективно для поисковых систем.
  • Определили, какие запросы соответствуют разным стадиям воронки продаж. Выявили информационные («как улучшить английский язык», «лучшие методы изучения английского»), навигационные («вход в личный кабинет онлайн-школы Алгоритм», «отзывы о школе Алгоритм») транзакционные («купить онлайн-курс английского языка» или «запись на пробный урок английского в школе Алгоритм») ключи, чтобы точнее настроить контент под нужды пользователей.
  • Убедились, что каждый тематический кластер ключевых слов соответствует определённой странице или разделу сайта.

Кейсы продвижения сайтов | seo, SEO-продвижение сайта, алгоритм, кейс, маркетинг, оптимизация сайта, продвижение сайта | от

Настройка аналитики и целей

  • Установили счётчики «Яндекс.Метрики» и Google Analytics на сайт. Настроили цели в обеих системах аналитики: регистрации на курсы, подписки на рассылки и запросы на обратную связь.
  • Проанализировали показатели отказов, чтобы понять, какие страницы не удерживают внимание пользователей. Оценили среднее время пребывания на сайте и глубину просмотра, чтобы определить наиболее интересный контент для пользователей.
  • Исследовали эффективность различных страниц и маркетинговых кампаний на предмет привлечения и удержания клиентов.
  • Согласовывали цели и показатели, которые необходимо отслеживать. Сформировали перечень KPI и целей, ориентированных на конкретные бизнес-процессы и задачи школы.

Кейсы продвижения сайтов | seo, SEO-продвижение сайта, алгоритм, кейс, маркетинг, оптимизация сайта, продвижение сайта | от

Можно ли открыть онлайн-школу без лицензии?

Языковую школу в России можно открыть только с лицензией, даже если планируется вести обучение исключительно онлайн. Это требование закона, не зависящее от формы собственности учреждения. Без разрешения школа столкнётся с административными штрафами и блокировкой сайта.

Технический SEO

  • Провели анализ скорости загрузки с использованием GTmetrix. Сжали изображения без ухудшения качества. Минимизировали CSS, убрав избыточные символы и комментарии из файлов стилей. Настроили кэширование для изображений и CSS, что позволило браузерам хранить их локально и ускорило загрузку страниц при последующих посещениях.
  • Использовали адаптивный дизайн для улучшения мобильной оптимизации.
  • Воспользовались Google Search Console для поиска и исправления битых ссылок и ошибок 404.
  • Проверили соответствие заголовков и мета-тегов содержанию страниц, проанализировали их информативность и релевантность ключевым запросам. Удалили дубли. Оптимизировали длину тегов в соответствии с рекомендациями по SEO. Использовали ключевые слова для улучшения видимости сайта в поисковых системах.
  • Создали файл карты сайта в формате XML. В нём мы перечислили все страницы сайта, указали их приоритетность и частоту обновления. Файл предоставили поисковым системам для сканирования и индексации страниц сайта. Улучшили видимость сайта в результатах поиска.
  • Оптимизировали структуру URL и иерархию сайта.
  • Установили SSL-сертификат для обеспечения безопасного соединения.
Продвижение школы английского языка

Создайте образовательный блог или видеоканал, предлагайте там уникальный и полезный контент. Регулярно публикуйте интересные статьи и видео по изучению английского языка. Это укрепит вашу репутацию как эксперта в области образования и привлечёт новых учеников за счёт повышения видимости и доверия к порталу.

Внешняя оптимизация

  • Исследовали интересы и потребности целевой аудитории с помощью Google Analytics и опросов пользователей.
  • Проанализировали тренды и запросы в поисковых системах через инструменты Google Trends и Keyword Planner.
  • Написали статьи, посты в блоги, создали другие виды контента, ориентируясь на интересы аудитории и ключевые запросы.
  • Использовали SEO-оптимизацию для улучшения видимости текстов в поисковых системах.
  • Разместили, а затем регулярно обновляли и перерабатывали контент, чтобы он оставался актуальным.
  • Создали систему внутренних ссылок для улучшения навигации по сайту.
  • Использовали стратегию распределения авторитетности страниц, соединив менее посещаемые разделы сайта с более популярными страницами. Улучшили индексацию малопосещаемых страниц и увеличили их видимость в поисковых системах.
  • Использовали Screaming Frog для оптимизации перелинковки.

Кейсы продвижения сайтов | seo, SEO-продвижение сайта, алгоритм, кейс, маркетинг, оптимизация сайта, продвижение сайта | от

Анализ результатов

  • Использовали Google Analytics для сбора данных об изменении поведения пользователей на сайте. Оценили время, проводимое на страницах, пути пользователей по сайту, популярность отдельных разделов и контента.
  • Изучили отчёты о демографических данных и интересах аудитории, чтобы понять, кто стал посещать сайт и что их привлекает.
  • Проанализировали поведенческие факторы: частоту отказов и глубину просмотра.
  • Отследили конверсии.
  • Использовали полученные данные для корректировки маркетинговых стратегий и улучшения пользовательского опыта на сайте.

Итоги

  • На 80% увеличили число посещений.
  • На 30% повысили видимость запросов в целевом ТОП-10.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы из категории образования:

[Кейс] Обучение и тренинги. Комплексный маркетинг. Ваш трафик, сэр! Продвижение бренда для образовательной платформы Фоксфорд

[Кейс] Образование, английский язык. На 15% увеличили продажи для школы английского языка Windsor. Настройка коллтрекинга 

[Кейс] Обучение. За месяц увеличили количество подписчиков на 1000 с помощью комплексного продвижения

Как увеличить продажи онлайн-школы:

13 инсайтов по трафику для онлайн-школ:

Как создать онлайн-школу:

Теги публикации: seo, SEO-продвижение сайта, алгоритм, кейс, маркетинг, оптимизация сайта, продвижение сайта, реклама, школа английского языка

У вас языковая школа? Внедрите систему привлечения клиентов для вашей ниши
Подпишитесь на рассылку
В рассылке мы делаем подборку новостей по диджитал и пишем статьи про разработку
Похожие статьи
Показать ещё
Хотите узнать, как сделать сайт лучше и прибыльнее?
Наша глубокая аналитика вам в этом поможет
Оптимизм.ру Настрой на результат!