[Кейс] Одежда | Продвижение интернет-магазина мужской одежды из Италии | Вывели сайт в топ–10 более чем по 65 запросам

Продвижение сайта по трафику для интернет-магазинов одежды в России в настоящее время становится особенно актуальным и перспективным направлением развития бизнеса. С учётом ситуации на рынке в 2023 году, когда импортоориентированная модель преобладает — доля продукции от зарубежных производителей из Китая, Турции, Индии и других стран более 64%, важность стратегически грамотного поискового маркетинга для местных брендов возрастает. Интернет-маркетинг помогает укреплять позиции отечественных брендов, увеличивать их долю в нише и успешно конкурировать с зарубежными компаниями.

Клиент

Компания MEUCCI — это итальянский бренд мужской одежды, специализирующийся на создании высококачественных, стильных и современных изделий. Бренд возник в 1915 году во Флоренции. Особенность MEUCCI — в сочетании традиционного итальянского мастерства с современными производственными технологиями. Компания создаёт одежду, отвечающую высоким стандартам качества и стиля. Бренд предлагает широкий ассортимент костюмов, пиджаков, пальто, а также аксессуаров, подчёркивающих индивидуальность и элегантность современного мужчины.

Задачи

• Повысить трафик на сайт.
• Увеличить видимость сайта для поисковиков.
• Расширить охват целевой аудитории.
• Поднять продажи.

Решение

Мы посоветовали клиенту осуществить продвижение сайта по трафику. Это идеальный инструмент для интернет-магазинов с широкой линейкой товаров. Он помогает настроить масштабирование до полного охвата ниши и получить устойчивый результат. Здесь клиент легко получает целевой трафик, который конвертируется в заявки. И главное — поисковый трафик отличается низкой стоимостью и отсутствием рисков.

Целевая аудитория

• Мужчины, которые ценят элегантный, классический стиль и качество в одежде.
• Любители итальянской моды и дизайна в одежде.
• Мужчины, работающие в деловой среде и нуждающиеся в качественной, официальной одежде для повседневной работы.
• Люди, которые предпочитают одежду от известных брендов с долгой историей и традициями.

Этапы работ

1. Подготовили семантическое ядро. Осуществили кластеризацию, распределение по посадочным страницам и расширение ядра.
2. Подготовили контент на сайт. Написали сео-тексты, прописали мета-теги, оптимизировали изображения, доработали содержимое карточек товаров.
3. Настроили файлы robots.txt и .htaccess.
4. Устранили дубли в постраничной пагинации и дубли контента на страницах пагинации.
5. Провели юзабилити-аудит и внедрили рекомендации по улучшению качества сайта для посетителей.
7. Провели внешнюю оптимизацию.

Ход работ

Семантическое ядро

• Провели глубокий анализ ключевых запросов, которые потенциальные покупатели могли использовать при поиске продукции Meucci. Использовали Google Keyword Planner для идентификации наиболее популярных и релевантных запросов.
• Осуществили кластеризацию ключей, сгруппировали их по схожим тематикам и намерениям пользователей. Создали структурированный и организованный подход к распределению контента по сайту.
• Проанализировали каждый кластер ключевых слов. Распределили запросы по соответствующим посадочным страницам сайта.
• Изучили текущие тренды и изменения в пользовательских запросах с помощью Google Trends и BuzzSumo. Посмотрели, что больше всего интересует пользователей через сервисы «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Обновили семантическое ядро в соответствии с новыми данными.
• Проанализировали через SEMrush семантическое ядро конкурентов для выявления пропущенных возможностей и расширения собственного списка ключей.

Юзабилити-аудит

• Мы провели анализ интерфейса сайта, оценили навигацию, структуру страниц, размещение элементов и общую визуальную ясность. Провели тестирование на пользователях и анализ данных об использовании сайта.
• Выявили основные проблемы и составили рекомендации по преобразованию сайта. Мы предложили оптимизировать структуру меню, сделать сайт более адаптивным и удобным для мобильных устройств, упростить процедуры заказа и заполнения форм для уменьшения отказов.
• Поэтапно реализовали рекомендации, отследили результаты.

Техническая оптимизация

• Мы создали файл robots.txt с помощью текстового редактора. В файле указали директивы для разных поисковых роботов: Googlebot, Bingbot и других. Запретили индексацию определённых папок и страниц. Добавили ссылку на карту сайта (XML Sitemap), чтобы улучшить индексацию страниц. Предотвратили индексацию дублирующих страниц.
• Настроили файл .htaccess с помощью FTP-клиента. Задали правила для перенаправления URL-адресов, чтобы улучшить структуру ссылок и устранить ненужные переадресации. Настраивали кэширование для ускорения загрузки страниц для посетителей сайта.
• Добавили код для защиты от взлома и DDoS-атак.
• Создали страницы 404 для обработки пользовательских ошибок.

Устранение дублей

• Проанализировали сайт с помощью Screaming Frog. Мы акцентировали внимание на страницах, связанных с постраничной пагинацией, так как именно здесь часто возникают проблемы с дублирующим контентом.
• Выявили дублирование URL-адресов и мета-тегов на разных страницах. Проверили, как поисковые роботы индексировали эти страницы и как это влияло на ранжирование сайта.
• Исправили структуру URL-адресов, чтобы избежать дублирования. Добавили мета-теги rel=canonical на страницы, чтобы указать поисковым системам на основную страницу, избегая индексации дублей.
• Составили уникальные заголовки и описания на каждой странице.
• Использовали noindex для страниц, которые не должны были индексироваться.
• После проведённых изменений мы повторно просканировали сайт с помощью Screaming Frog, чтобы убедиться, что проблемы с дублирующим контентом были устранены.

Внешняя оптимизация

• Проанализировали текущее состояние внешних ссылок на сайт с помощью Ahrefs и Majestic.
• Мы определили тематические ресурсы и партнёрские сайты: модные блоги, сайты о стиле, обзоры модных брендов и другие ресурсы, интересные для целевой аудитории.
• Составили контент-план, в котором определили, какие тексты и для каких целей мы пишем.
• Разработали уникальные SEO-тексты, чтобы привлекать целевую аудиторию и улучшать позиции сайта в поисковой выдаче. Для этого мы включили в них ключевые слова и фразы. Составили мета-теги заголовков, description.
• Использовали Yoast SEO, чтобы оптимизировать контент с точки зрения SEO, и Google Analytics для отслеживания трафика на сайте и анализа поведения посетителей.
• Разместили SEO-тексты, статьи, пресс-релизы и другие материалы на сайте и сторонних ресурсах.
• Основываясь на данных и аналитике, полученных через Yoast SEO и Google Analytics, внесли коррективы в SEO-стратегию, чтобы повысить эффективность сайта в привлечении и удержании внимания целевой аудитории.

Результаты

В рамках поискового продвижения интернет-магазина мы преобразовали сайт и оптимизировали навигацию, написали полезные информационные и рекламные статьи, вывели 65 запросов в ТОП 10. Выбранная стратегия позволила в 15 раз улучшить индексацию. Величина среднего чека также возросла.

Благодаря нашей рекламе мужских костюмов Meucci, каждый 7-ой топ-менеджер стал носить одежду этого итальянского бренда. Активнее стали продаваться деловые костюмы, пиджаки и футболки.

1. Вывели сайт в топ–10 более чем по 65 запросам. Страницы в индексе:
2011 год: Яндекс — 201, Google — 276;
2016 год: Яндекс — 3000, Google — 2770.
2. Обеспечили рост трафика с 200 до 31 000 посетителей.
3. Увеличили конверсию из поискового трафика более чем на 263%.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы из категории одежды:

[Кейс] Женская одежда. 14 000+ подписчиков в сообщество VK. Продвижение интернет-магазина женской одежды больших размеров

[Кейс] Молодёжная одежда, модное SEO для интернет-магазина или как мы вывели в ТОП-5 британский бренд River Island

5 способов увеличения продаж одежды в интернете:

С чего начать продвижение в интернете магазина одежды:

Какая реклама эффективна для интернет-магазина одежды в 2023 году:

Как продвигать магазин в 2о222 году?

Продвижение магазина одежды.

Теги публикации: Meucci, деловые костюмы, интернет-маркетинг, кейс, Мужская обувь, Мужская одежда, пиджаки, поисковый маркетинг, продвижение магазина одежды, продвижение сайта, продвижение сайта по трафику