[Кейс] Спецтехника. Написали 133 SEO-статьи. Маркетинг для сайта автомобильной промышленной спецтехники

В сфере продвижения сайтов для автомобильной промышленной спецтехники есть множество уникальных стратегий: контент-маркетинг, виртуальная реальность, контекстная реклама. Так виртуальная реальность используется для демонстрации машин в действии в условиях, максимально приближённых к настоящим. Это не только впечатляет потенциальных клиентов, но и значительно улучшает эффективность интернет-рекламы веб-ресурсов, продающих или предлагающих в аренду строительные и сельскохозяйственные машины. Контент-маркетинг же предполагает публикацию информационных статей для повышения популярности и полезности сайта.

Клиент

Компания (NDA) специализируется на аренде спецтехники и доставке сыпучих материалов. Основной фокус — предоставление надёжных промышленных машин для строительных нужд. Дополнительные услуги: демонтаж зданий, вывоз строительного мусора и рытьё котлованов.

Задача

Подготовить продающий контент для каталога услуг с учётом специфики ниши и наполнить им новый сайт.

Решение

Провели анализ сайта клиента и выделили три направления, о которых можно писать статьи:

• аренда спецтехники;
• доставка сыпучих материалов;
• дополнительные услуги.

Мы проработали ключевые слова и минус-слова, чтобы включить в текст релевантные словосочетания. Например, часть запросов была ориентирована как на аренду, так и покупку спецтехники.

В каждом тексте мы максимально прописывали все преимущества продукции, условия доставки и цены клиента. Статьи раскрывали следующие темы: вывоз грунта, демонтаж зданий, рытье котлованов и т. д.

Целевая аудитория

• Строительные компании, которые нуждаются в спецтехнике для разнообразных строительных проектов.
• Частные строители и подрядчики в поиске надёжной техники для строительства и ремонтных работ.
• Компании по демонтажу зданий, которым нужны услуги по вывозу грунта и строительного мусора.
• Ландшафтные дизайнеры, нуждающиеся в спецтехнике для создания котлованов и изменения ландшафта.
• Сельскохозяйственные предприятия, которые используют машины для земельных и аграрных работ.
• Частные клиенты, планирующие работы на своих участках с использованием спецтехники.

Этапы работ

Анализ и планирование

• Наши специалисты проанализировали сайт клиента с использованием Google Analytics и «Яндекс.Метрики», чтобы лучше понять источники трафика и поведение пользователей. Мы изучили основные направления услуг: аренда спецтехники, доставка сыпучих материалов и дополнительные услуги.
• С помощью «Яндекс.Вордстат» и Google Keyword Planner выявили наиболее востребованные запросы и составили список ключевых слов и фраз. Также определили минус-слова, чтобы исключить нерелевантный трафик.
• На основе анализа ключей спланировали структуру будущих статей, разработали контент-план, в котором учли потребности целевой аудитории. Каждая статья была направлена на решение конкретных вопросов и задач потенциальных клиентов.
• С помощью SEMrush и Ahrefs провели анализ конкурентов, изучили их стратегии продвижения, ключевые слова, на которые они ранжируются, и типы контента, который они публикуют. Это позволило нам выработать уникальное и эффективное предложение для нашего клиента.

Подготовительные работы позволили глубоко понять нишу клиента, выявить его конкурентные преимущества и потребности целевой аудитории, что стало основой для дальнейшей разработки стратегии контент-маркетинга.

Создание контента

• Мы определили ключевые темы, которые будут интересны целевой аудитории. Стратегия включала в себя создание информационных и коммерческих статей, а также материалов для социальных сетей.
• Каждая статья была написана с учётом SEO-требований. Использовали актуальные ключевые фразы, создали уникальные и привлекательные заголовки, подзаголовки и мета-теги. Тексты были наполнены полезной и актуальной информацией, отвечающей на запросы и потребности целевой аудитории.
• Все изображения, использованные в статьях, были оптимизированы: сжаты без потери качества, дополнены альт-текстом и подписями, что способствовало улучшению позиций в поисковых системах.
• После написания все тексты прошли этап коррекции и редактуры. Это помогло избежать грамматических и стилистических ошибок, а также повысило читаемость и восприятие материала.
• Разработали и реализовали стратегию контент-маркетинга в социальных сетях, что помогло привлечь дополнительное внимание к услугам клиента и укрепить его позиции на рынке.

Этот этап требовал тесного взаимодействия с клиентом для понимания его видения и целей, а также тщательного планирования и координации для создания качественного и эффективного контента.

Публикация и анализ эффективности

• Мы разработали распорядок регулярных публикаций, обеспечивающий непрерывное предоставление актуального и полезного контента для целевой аудитории.
• Для мониторинга эффективности и взаимодействия пользователей с сайтом специалисты внедрили на страницы с опубликованными статьями инструменты Google Analytics и «Яндекс.Метрики».
• Наша команда внимательно отслеживала ключевые показатели эффективности: количество просмотров, время, проведённое на странице, коэффициент отказов и конверсию.
• Для анализа поведения людей на сайте использовали Hotjar, который предоставил данные о перемещении посетителей по сайту, их кликах и прокрутке страниц.

Зачем бизнесу контент-маркетинг:

Результаты

• 133 профессиональных текста;
• 213 000 символов за 3 месяца работ;
• 5 копирайтеров в команде проекта;
• получили дополнительно 9 107 посетителей уже на третий месяц работ.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы из сферы строительства:

[Кейс] Строительство. Разработка сайта и продвижение интернет-магазина. В 3,2 раза увеличили доход лидера по производству оборудования для сварки и резки

[Кейс] Монтаж и строительство. В 4 раза увеличили трафик для сайта застройщика и на 355% увеличили число посещений. SEO-продвижение неподъемной ниши

Кейсы из области аренды авто:

[Кейс] Аренда авто. Как продвинуть социальные сети аренды автомобилей и увеличить репосты в 3,3 раза

[Кейс] Прокат авто и такси. Увеличили конверсию на 1,4% для прокатной компании. Комплексный интернет-маркетинг

Полезные видео из ниши автомобильной спецтехники для роста вашей прибыли:

Теги публикации: автомобили, интернет-реклама, кейс, контент-маркетинг, маркетинг, продвижение сайта, промышленное оборудование, спецтехника