[Кейс] Спорт | SMM-продвижение| Привлекли 21 600 человек в сообщество

SMM-продвижение в спортивной нише имеет большое значение, и на то есть объяснение. Порядка 52% открытий новых брендов приходится на социальные сети, а более 53,6% населения планеты зарегистрированы на онлайн-площадках типа «ВКонтакте», «Одноклассники», YouTube или Telegram.

Платформы, созданные для общения и развлечения, стали мощным инструментом для привлечения клиентов. Эффективно организованный SMM-маркетинг способствует увеличению продаж, формирует лояльность потребителей и повышает узнаваемость брендов.

Проект

KFC Footbal — проект от бренда KFC. Его цель — поддержать и развить массовый спорт, а также продвинуть активный образ жизни среди молодёжи.

Задачи

• Привлечь внимание аудитории к проекту «Чемпионат KFC».
• Увеличить число пользователей сообществ KFC и повысить их активность.

Решение

SMM-продвижение.

Целевая аудитория

• Молодёжь в возрасте от 14 до 25 лет, которая интересуется футболом и активным образом жизни.
• Родители в поисках спортивных мероприятий для детей.
• Любители футбола и спортивных игр.
• Представители спортивных сообществ и организаций.
• Поклонники KFC.

 Ход работ

Разработка баннеров

• Использовали Google Analytics и «Яндекс.Метрику» для анализа интересов и предпочтений аудитории в разных городах. Получили данные о том, какие визуальные и текстовые элементы будут наиболее привлекательны для различных сегментов целевой аудитории.
• Разработали серию красочных баннеров. Каждый изображал игру в футбол и содержал логотип KFC, что делало рекламные материалы яркими и узнаваемыми.
• Учитывая, что охват кампании распространялся на 13 городов России, каждый баннер был адаптирован для отражения специфических особенностей и интересов жителей этих населённых пунктов. Это обеспечило более высокую релевантность и эффективность рекламных материалов.

Снижение стоимости клика

• Запустив таргетированную рекламу в социальных сетях, мы использовали Google Analytics и Facebook Insights для анализа показателей эффективности кампаний. Определили, какие креативы работают хорошо и что требует изменений.
• Применив инструменты таргетинга Facebook Ads Manager и Google Ads, мы исключили нерелевантные сегменты аудитории, что позволило сократить бюджетные потери на неэффективные клики.
• Мы применили автоматизированные алгоритмы ставок, используя инструменты Google Ads Smart Bidding и Facebook Automated Rules, для оптимизации расходов и повышения ROI. Эти системы автоматически адаптировались к меняющимся условиям рынка, обеспечивая наилучшую стоимость клика.
• Применили технологию A/B-тестирования, использовали Optimizely и Unbounce. Мы оценили различные варианты креативов и копирайта. Определили самые эффективные объявления с точки зрения кликабельности и вовлечения.
• Скорректировали распределение бюджета между платформами и разными баннерами. Предпочтение отдали тем каналам и креативам, которые демонстрировали наилучшую отдачу.
• Регулярно мониторили показатели через системы управления рекламными кампаниями SEMrush и HubSpot, оперативно реагируя на изменения и поддерживая стоимость клика на низком уровне.
• Снизили общую стоимость клика в 5 раз, увеличив эффективность рекламных кампаний и значительно улучшив их ROI.

Промо-посевы в соцсетях

• Мы разработали комплексный план публикаций, охватывающий различные форматы и темы, направленные на увеличение вовлечённости целевой аудитории.
• Использовали Hootsuite и Buffer для автоматизации процесса планирования и размещения контента. Разместили 200 рекламных постов в социальных сетях. Охватили промо-посевом широкую аудиторию и повысили узнаваемость бренда и его футбольного проекта.
• Для оценки эффективности мы использовали аналитические инструменты Google Analytics и встроенные аналитические функции социальных сетей. Отследили вовлечённость, охват и реакцию аудитории на размещённые посты.
• На основе собранных данных адаптировали и оптимизировали стратегию контент-маркетинга, корректируя тематику и форматы постов для достижения максимальной эффективности.

Ведение группы и коммуникация

• Мы регулярно публиковали актуальную информацию о ходе и результатах соревнований, используя заранее разработанные шаблоны контента и графики публикаций.
• Оперативно и информативно отвечали на вопросы участников. Мы разъясняли правила соревнований, предоставляли информацию о времени и месте проведения мероприятий, рассказывали другие важные детали.
• Для эффективного управления сообществом и общения с участниками мы использовали специализированные инструменты VK Community Manager и другие сервисы для автоматизации обработки запросов и управления комментариями.
• Специалисты активно отслеживали отзывы и предложения участников, используя аналитические инструменты социальных сетей и своевременно реагировали на возникающие вопросы.
• На основе анализа взаимодействия и обратной связи мы регулярно обновляли и адаптировали подход к управлению сообществом, чтобы поддерживать высокий уровень вовлечённости и удовлетворённости участников.

Организация мероприятий и конкурсов

• В рамках организации мероприятий и конкурсов для проекта KFC Football мы создали уникальные концепции для 23 мероприятий, ориентируясь на интересы целевой аудитории и цели бренда.
• Спланировали технические и другие организационные аспекты. Использовали инструменты для управления проектами Trello для координации задач и отслеживания прогресса.
• Для привлечения участников и информирования о мероприятиях мы размещали публикации в VKontakte, Instagram и Facebook.
• Во время конкурсов поддерживали активное взаимодействие с участниками, составляли фото- и видеоотчёты.
• После проведения мероприятий проанализировали отзывы участников и данные социальных сетей, оценивая успех предыдущих мероприятий, вносили коррективы в будущие планы.

Результаты

• 21 600 человек вступили в сообщества бренда.
• 2 800 000 человек составил общий охват аудитории.
• 129 000 суммарное количество социальных действий.

KFC Footbal — это пример успешного использования спортивного маркетинга для привлечения внимания к бренду и одновременно вклад в социально значимые инициативы. Он подчёркивает роль спорта в формировании здорового и активного образа жизни, а также демонстрирует, как бренды могут сочетать коммерческие интересы с социальной ответственностью.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы по SMM:

[Кейс]: как мы увеличили продажи бутилированной воды через SMM

[Кейс] Недвижимость | Продвижение сайта застройщика в социальных сетях

[Кейс] Интернет-продвижение фильма «Танцы насмерть». Охватили 11 млн зрителей

Как создать успешную SMM-стратегию:

3 шага к созданию успешной SMM-стратегии

Лучшая социальная сеть для продвижения бизнеса в 2023-2024 году:

Зачем бизнесу нужна стратегия для SMM-продвижения:

SMM для бизнеса:

Теги публикации: KFC Football, smm, smm продвижение, кейс, креативы, посевы в социальных сетях, привлечение клиентов, таргетированная реклама