[Кейс] Кино | SMM-продвижение | Рассказали миллионам о «Танцах насмерть»

SMM-продвижение — полезный инструмент для популяризации фильмов и сериалов. Это доказывает статистика, приведённая Global Web Index. Она гласит, что 57,6% населения мира имеют аккаунты в социальных сетях. Такие цифры повышают ценность интернет-канала для маркетинговых коммуникаций​.

Преимущество SMM заключается в возможности демонстрировать рекламу фильмов и сериалов через разнообразный и визуально привлекательный контент. Метод способствует активному взаимодействию с потребителями, что не всегда возможно в традиционных пиар-кампаниях. Также SMM позволяет проводить таргетированную рекламу, точно нацеленную на интересующую продюсеров аудиторию, что повышает эффективность рекламных бюджетов.

Проект

Фантастический фильм «Танцы насмерть» — это российская научно-фантастическая драма 2017 года режиссёра Андрея Волгина. Действие картины разворачивается в мире будущего, где популярное реалити-шоу превращает танцевальные баттлы в смертельное соревнование. Главные герои фильма — молодые люди, стремящиеся изменить свою судьбу за счёт победы в этом жестоком проекте. В главных ролях Иван Жвакин, Лукерья Ильяшенко, Никита Волков, Александр Тютин, Агния Дитковските. Хореограф — один из создателей шоу «Танцуй» на Первом канале и «Танцы» на ТНТ Игорь Рудник.

Задача

Рассказать о кинопремьере и стимулировать к ней интерес.

Решение

Провести кампанию в социальных сетях VK, Instagram, Youtube, создав группы, аккаунты и сообщества для фильма.

Целевая аудитория

• Молодёжь 18-25 лет, которая интересуется новинками кино.
• Любители научной фантастики 26-35 лет, предпочитающие жанры научной фантастики и фэнтези.
• Киноманы всех возрастов, которые регулярно посещают кинотеатры и активны в обсуждениях фильмов в соцсетях.
• Подростки 12-17 лет, активные пользователи Instagram и TikTok.
• Любители YouTube, которые смотрят обзоры, блоги и стримы, интересуются мнениями критиков.

Исследование и планирование

Анализ целевой аудитории

• Определили демографические характеристики и интересы потенциальных зрителей фильма.
• Проанализировали предпочтения и ожидания аудитории, связанные с жанром научной фантастики и темой апокалипсиса.
• Исследовали поведение целевой аудитории в социальных сетях и определили, какие платформы и типы контента наиболее эффективны для взаимодействия.

Анализ конкурентов

• Изучили стратегии и тактики продвижения похожих фильмов и сериалов конкурентами.
• Выявили уникальные аспекты фильма «Танцы насмерть», которые можно использовать для выделения его среди других проектов.
• Оценили успешные и неудачные кейсы в индустрии во избежание ошибок и для оптимизации собственной стратегии.

Планирование стратегии продвижения

• Разработали общую концепцию и цели кампании: повышение узнаваемости фильма, привлечение новой аудитории и стимулирование интереса к премьере.
• Определили перечень сообщений и тем, которые будут использоваться в рекламных материалах и постах.
• Составили график запуска рекламных и информационных кампаний в соответствии с датами релиза фильма.

Подготовка аккаунтов

• Создали и оформили профили в социальных сетях VKontakte, Instagram, YouTube.
• Разработали и утвердили дизайн обложек, постов и других визуальных элементов, соответствующих бренду фильма.
• Подготовили контент-план на размещение статей и видеоматериалов.

Создание контента

Разработка текстов для работы с блогерами

• Написали привлекательные и информативные тексты, предназначенные для сотрудничества с влиятельными блогерами и лидерами мнений в социальных сетях.
• Подготовили пресс-релизы, интервью и эксклюзивный контент, который блогеры могли бы использовать для создания постов и видео о фильме.
• Разработали рекомендации по стилю и ключевым сообщениям, чтобы обеспечить единообразие и точность информации о фильме.

Разработка конкурсных механик

• Создали интерактивные конкурсы и акции для увеличения числа подписчиков и уровня вовлечённости аудитории.

• Провели совместные с видеоблогерами съёмки обзоров на премьеру.
• Организовали специальные показы фильма для блогеров, чтобы они создали обзоры и рецензии для стимуляции интереса и обсуждения фильма среди своих подписчиков.
• Разместили видеоматериалы на YouTube и других платформах для максимального охвата и привлечения внимания к фильму.

Коллаборация с известными блогерами TerlKabot и BadComedian оказалась наиболее интересной. Общее число просмотров их видео превысило 16 миллионов человек.

Посев и таргетированная реклама

Подбор сообществ и лидеров мнений

• Подобрали популярные сообщества и влиятельных личностей в социальных сетях, соответствующих интересам целевой аудитории фильма.
• Наладили сотрудничество с блогерами и пабликами, которые могли охватить наибольшее количество потенциальных зрителей.

Настройка рекламных кабинетов

• Для каждой из платформ (VK, Instagram, YouTube) настроили рекламные кабинеты и запустили таргетированные рекламные кампании.
• Настроили показы с учётом демографических и психографических характеристик аудитории, чтобы максимизировать эффективность посева.

Подготовка и размещение контента для таргетированной рекламы

• Создали текстовые, фото- и видеоматериалы, которые отразили привлекательные аспекты фильма.
• Разместили контент для увеличения видимости сообществ и вовлечённости пользователей.

Мониторинг и аналитика

• Отследили результаты рекламных кампаний, оперативно внесли коррективы в стратегию продвижения.
• Проанализировали показатели эффективности: охват, вовлечённость, количество лайков, комментариев и репостов.

Коммуникация с подписчиками

Разработка стандартных ответов

• Для оперативного реагирования на частые вопросы и обращения подписчиков разработали набор стандартных ответов. Обеспечили быструю коммуникацию.
• Предоставили подписчикам полезную информацию о фильме.
• Отвечали на комментарии и личные сообщения.

Мониторинг и отчёты

Настройка систем мониторинга

• Внедрили системы для мониторинга упоминаний фильма, комментариев и других форм обратной связи в социальных сетях. Отслеживали настроения в аудитории, своевременно реагировали на возникающие вопросы или проблемы.
• Адаптировали контент-стратегию в реальном времени, учитывая интересы и реакцию аудитории.

Подготовка отчётов для клиента

• Регулярно готовили отчёты о ходе коммуникации с подписчиками, предоставляли данные анализа охвата и эффективности ответов. Информация позволила оценить эффективность продвижения и построить планы на будущие рекламные кампании.

Результаты

• 11 миллионов зрителей охватили таргетированной рекламой.
• 5 миллионов показов составил суммарный охват постов.
• 5000+ подписчиков только в Instagram-аккаунте.
• Почти 20000 подписчиков в сообществе VKontakte.
• Более 4 миллионов киноманов — охват конкурса в VKontakte и более 20 000 участников
• Свыше 10 000 лайков, репостов и комментариев в Instagram.
• Более 3 миллионов людей увидели один из постов в Instagram-сообществе.
• 28% купленных билетов активировались с помощью промокода из социальных сетей

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы продвижению в социальных сетях:

[Кейс] Коммерческая недвижимость. Охват 6+ млн. для торгового центра «Кунцево Плаза». Интернет-продвижение в социальных сетях

[Кейс] Как заполучить внимание и любовь публики? Музыкальный SMM для певца Дана Балана

[Кейс] Научили поколение Z экономить. Продвижение мобильного приложения в Instagram через блогеров. Успешный кейс интернет-рекламы

[Кейс] Коммерческая недвижимость. Охват 6+ млн. для торгового центра «Кунцево Плаза». Интернет-продвижение в социальных сетях

Видео от TerlKabot:

Как продвигать фильм:

Как снять видео для NETFLIX:

Как снять кино без денег:

Теги публикации: smm, smm продвижение, интернет-реклама, кейс, продвижение сайта, продвижение фильма, танцы насмерть, фильм