Закон об ИИ 243-ФЗ — что обязательно бизнесу и с какой даты

Закон об ИИ, Федеральный закон от 26.07.2026 № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации», обращается прежде всего к разработчикам больших моделей, к сервисам, которые дают к ним доступ, и к крупным площадкам. Компании, которая просто пользуется нейросетями в маркетинге и продажах, он прямых обязанностей в разобранных нами статьях не ставит. Основная часть закона действует с 1 сентября 2026 года. Нормы про маркировку и права на результаты вступают в силу с 1 марта 2027 года.

Пометка «сделано ИИ» для рекламодателя по тексту закона остаётся возможностью. Обязанность дать такую возможность лежит на площадках, куда за сутки заходит больше 500 тысяч пользователей из России. В Госдуме при этом обсуждают поправки к статье 9, и до весны картина может измениться.

Ниже закон разобран по статьям, с номерами частей, по тексту в КонсультантПлюс. В конце таблица для юриста и маркетолога и чек-лист на квартал.

Касается ли закон об ИИ вашей компании

Это зависит от роли. Закон различает тех, кто разрабатывает большие модели, тех, кто даёт к ним доступ, площадки с большой аудиторией и государство. Обычная компания чаще всего выступает пользователем. Она пишет тексты в нейросети, генерирует картинки, подключает ассистента в поддержку. Пользователю закон в разобранных статьях обязанностей не ставит, зато сервис будет обязан сообщить ему, кому принадлежат права на результат.

Проверить себя можно тремя вопросами. Вы сами обучаете или дорабатываете большую модель? Тогда вы разработчик, и если модель получит статус суверенной или национальной, к вам относятся требования статьи 8. Вы даёте клиентам доступ к модели, например встроили её в свой сервис? С 1 марта 2027 года к вам, возможно, относится статья 10: те, кто предоставляет возможность применять большую модель, обязаны уведомить пользователя о правах на результат. Подходит ли под это ваш сервис, лучше решить с юристом. Ваш сайт или приложение даёт людям вести свои страницы и собирает больше 500 тысяч пользователей из России в сутки? Тогда к вам обращена часть 3 статьи 9.

Если везде ответ «нет», закон касается вас косвенно, через условия ИИ-сервисов, договоры с подрядчиками и будущие решения Правительства. Банкам и другим участникам финансового рынка стоит читать внимательнее остальных: для них перечень случаев согласуется с Центральным банком.

В этот разбор не вошли статьи 1, 2, 4, 7 и 12. Мы взяли те, что определяют сроки, модели, пометку, права на результат и ответственность. Закон стал частью большого сдвига на рынке, который мы описали в обзоре трендов ИИ в маркетинге 2026 года по трендбуку АРИР.

Какие сроки установлены в законе

Сроков в законе три, все они в статье 13. Основная часть действует с 1 сентября 2026 года. С 1 марта 2027 года вступают нормы, которые сильнее всего затрагивают рынок. Это маркировка, права на результаты, статусы суверенных и национальных моделей и обязанности их разработчиков. Третий срок, 1 сентября 2032 года, касается информационных систем, где большие модели уже работают.

Отложенные нормы перечислены в той же статье точно. Это пункты 3-5 части 2 статьи 5, части 2-5 статьи 6 и статьи 8-10. Всё остальное, включая определения из статьи 3 и статью 11 об ответственности, действует с 1 сентября 2026 года.

Часть 3 даёт отсрочку тем, кто уже работает с большими моделями. Случаи «только суверенные или национальные модели» до 1 сентября 2032 года не распространяются на системы, где модель работает на 1 марта 2027 года, когда вступит пункт 3 части 2 статьи 5. Условие одно, данные обрабатываются и хранятся в России.

Что закон считает большой фундаментальной моделью

Почти все обязанности в законе привязаны к большой фундаментальной модели. По пункту 2 статьи 3 это программа, которая решает интеллектуальные задачи на уровне человека, служит основой для разных видов программного обеспечения и содержит «не менее 1 миллиарда параметров». Есть и ещё одно условие. Модель применяется для выполнения большого количества разных задач.

Общее понятие искусственного интеллекта закон даёт в пункте 1 той же статьи, и оно широкое. Но статьи 8, 9 и 10 говорят только о больших фундаментальных моделях. Узкая программа, которая распознаёт номера машин или прогнозирует остатки на складе, по нашему прочтению под эти нормы может не подпасть, даже если в описании продукта стоит слово «ИИ».

Многие сервисы число параметров не раскрывают. Поэтому спросите у поставщика письмом, на какой модели работает сервис и считает ли он её большой фундаментальной в смысле закона. Этот ответ пригодится и в разговоре о правах на результат.

Где могут потребовать суверенные и национальные модели

Закон вводит два статуса моделей. Суверенную разрабатывает российское юридическое лицо, цикл разработки воспроизводим целиком, ответы готовятся и данные хранятся в российских центрах обработки данных. Национальная может включать чужие компоненты, если они распространяются по открытой лицензии. Случаи, где разрешены только такие модели, определит Правительство. На конец октября 2026 года мы такого перечня не нашли.

Пункт 3 части 2 статьи 5 поручает Правительству определить случаи, где допускаются только суверенные и национальные модели. В банковской сфере и на финансовом рынке это делается по согласованию с Центральным банком. Пункт 4 той же части даёт Правительству право устанавливать отраслевые требования по предотвращению рисков. Порядок учёта и присвоения статусов моделей тоже установит Правительство (часть 5 статьи 6).

Обязан ли бизнес маркировать ИИ-контент

По действующему тексту статьи 9 рекламодатель и автор контента ставить пометку не обязаны. Часть 1 говорит, что автору аудио- или визуального материала, созданного большой моделью, «обеспечивается возможность размещения информационного предупреждения» о применении ИИ. Обязанность обеспечить такую возможность закон возлагает на крупные площадки. Вся статья 9 заработает весной, 1 марта 2027 года.

Часть 2 оставляет формат пометки на договорённость сторон. Формат, содержание и порядок размещения устанавливает соглашение между тем, кто применяет модель, и тем, кто даёт возможность её применять. Проще говоря, между вами и сервисом.

Часть 3 обращена к владельцам сайтов, информационных систем и программ, где пользователи ведут свои персональные страницы, может распространяться реклама и куда за сутки заходит больше 500 тысяч пользователей из России. Такой владелец обязан давать пользователям возможность поставить предупреждение о применении больших моделей. Под описание подходят соцсети, видеохостинги, блог-платформы. Обычный корпоративный сайт без личных страниц пользователей по тексту этой части сюда не относится.

Есть деталь, которую разборы обычно пропускают. Часть 1 говорит только об аудио- и визуальных материалах. Часть 3 говорит шире, об информации, созданной с применением больших моделей, без оговорки о форме.

Колонка на Sostav в 2026 году читает норму так же, обязанность лежит на площадках. Антон Немкин, первый зампред комитета Госдумы по цифровому развитию и ИИ, в конце октября сказал РИА Новости, что правила для крупных площадок обязательные. Это мнение депутата. Официальных разъяснений Минцифры, Роскомнадзора или ФАС о пометке ИИ в рекламе на 30 октября 2026 года мы не нашли.

Чем пометка об ИИ отличается от пометки «Реклама»

Это два разных режима, и один не заменяет другой. Пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid нужны любому платному размещению по закону «О рекламе», и закон об ИИ их не трогает. Предупреждение по статье 9 говорит о происхождении материала. Рекламный ролик, сделанный нейросетью, несёт «Рекламу» и erid как любой другой, а предупреждение об ИИ ставится по договорённости с площадкой.

Если подрядчик предлагает «маркировку ИИ» вместо erid, это ошибка. Колонка Sostav добавляет полезную привычку. Сохраняйте промпты и ответы нейросети по важным материалам, в споре о недостоверном упоминании бренда они станут доказательной базой.

Как устроена маркировка рекламы и за какие режимы отвечает рекламодатель, мы подробно разбирали в статье о маркировке рекламы и трёх режимах ответственности.

Кому принадлежат результаты работы нейросети

Права на тексты и картинки из нейросети закон сам не распределяет. Статья 10 обязывает тех, кто даёт доступ к большой модели, уведомить пользователя о двух вещах. Кому принадлежат права на результат и на каких условиях пользователь получает к нему доступ, использует и сохраняет его. Обязанность действует, если иное не предусмотрено законодательством. Срок тот же, 1 марта 2027 года.

Если результат нейросети уходит клиенту, на упаковку или в рекламу, условия сервиса стоит сохранить уже сейчас и сверить с договором, по которому вы передаёте результат дальше.

С подрядчиками то же самое. Агентство или продакшен, которые работают с нейросетями, должны в договоре назвать, кому принадлежат промпты, исходники и финальный результат. Что ещё читать в коммерческом предложении на ИИ-решение, мы разбирали в статье о том, как заказать ИИ-агента и что проверить в КП.

Часть 2 статьи 10 касается обучения. Анализ закономерностей в произведениях исключительно для обучения суверенной или национальной модели не нарушает авторских прав. Условие такое, экземпляр получен правомерно или произведение доступно для анализа без технических ограничений. Владельцу сайта с ценным контентом стоит обсудить это с юристом.

Какие штрафы предусматривает закон об ИИ

Собственных штрафов в законе нет. Статья 11 состоит из одного предложения. За нарушение закона и принятых по нему актов участники отношений «несут ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации». Конкретные составы и суммы, если они появятся, будут в других актах. Специальной санкции за отсутствие пометки об ИИ в тексте закона нет.

Проект поправок о маркировке, о котором писали «Ведомости», специальной ответственности за отсутствие маркировки тоже не предусматривает, так его пересказывает SecurityLab. Ссылки на конкретные статьи КоАП, которые встречаются в сети, мы не проверяли и не приводим.

Чего ждать до весны 2027 года

Закон отдаёт много решений Правительству, и часть из них ещё не принята. Нужен порядок присвоения статусов суверенной и национальной модели, перечень случаев, где разрешены только они, и отраслевые требования к рискам. Параллельно обсуждается новая редакция статьи 9 с обязательной маркировкой. Пока акты не опубликованы, всё это остаётся ожиданием.

По данным ppc.world, в августе 2026 года в Госдуму внесли законопроект «О внесении изменения в статью 9» закона об ИИ. Статья в новой редакции говорит о материалах, созданных или изменённых с применением больших моделей. Если законопроект примут, маркировка станет обязательной для тех, кто предоставляет доступ к большим моделям, и может заработать с 1 марта 2027 года. Текст законопроекта мы не открывали, его статус после августа не проверяли.

«Ведомости» в пересказе SecurityLab писали о проекте поправок рабочей группы Совета при президенте по кодификации гражданского законодательства, которую возглавляет Павел Крашенинников. Формат предупреждения по проекту определит уполномоченный орган, ведомство не названо. Один ли это документ с внесённым законопроектом, по пересказам понять нельзя.

О правовом режиме контента, созданного с помощью ИИ, читает лекцию А. Савельев в Юридическом институте «М-Логос». Ролик о правовом режиме ИИ-контента в целом, в его названии закон 243-ФЗ не упоминается.

Таблица по статьям закона и чек-лист на квартал

Таблица собирает нормы закона в одном месте. В каждой строке статья и часть, к кому норма обращена, с какой даты она действует и что из этого следует для компании, которая пользуется ИИ. Правая колонка содержит нашу рекомендацию, в законе её нет. Таблицу удобно распечатать и пройти с юристом за одну встречу.

Чек-лист на ближайший квартал. Это рекомендации агентства, закон их не требует.

1. Составить список ИИ-сервисов, которыми пользуется компания, и узнать у каждого поставщика, на какой модели он работает.
2. Найти в условиях каждого сервиса пункт о правах на результат и сохранить копию с датой.
3. Записать в договорах с агентством и продакшеном, кому принадлежат промпты, исходники и результат и кто решает о пометке ИИ.
4. Проверить, что все платные размещения идут с пометкой «Реклама» и erid, кто бы ни делал креатив.
5. Принять внутреннее правило, когда компания сама ставит пометку об ИИ на ролики и картинки.
6. Назначить ответственного за мониторинг постановлений Правительства и поправок к статье 9.

Если ИИ в компании пока живёт в разрозненных подписках, начинать стоит с процессов. Где такие проекты спотыкаются, мы показали в статье о шести точках, где проваливается внедрение ИИ в компанию.

Частые вопросы

Обязан ли бизнес маркировать контент, созданный нейросетью?

По тексту статьи 9 закона 243-ФЗ нет. Автору аудио- и визуального материала даётся возможность поставить предупреждение. Обязанность дать такую возможность лежит на площадках с аудиторией больше 500 тысяч пользователей в сутки, норма действует с 1 марта 2027 года.

Когда вступает в силу закон об ИИ?

Основная часть действует с 1 сентября 2026 года. Статьи 8-10, части 2-5 статьи 6 и пункты 3-5 части 2 статьи 5 вступают в силу с 1 марта 2027 года.

Какой штраф за нарушение закона об ИИ?

В самом законе сумм нет. Статья 11 отсылает к законодательству России в целом, составы и суммы могут появиться в других актах.

Нужно ли менять маркировку рекламы из-за закона об ИИ?

Нет. Пометка «Реклама» и erid по-прежнему нужны по закону «О рекламе». Предупреждение об ИИ их не заменяет и ставится отдельно.

Статья пересказывает текст закона и публикации о нём, юридической консультацией она не является. По договорам и спорным случаям нужен ваш юрист.