[Кейс] Автозапчасти | Продвижение сайтов | На 46% увеличили органический трафик

Надежда Светлова Ведущий специалист

19.01.2023 в 9:05

Кейс интернет-реклама маркетплейса автозапчастей exist.ru

Продвижение сайтов в нише автозапчастей — услуга, которая способствует увеличению продаж и привлечению клиентов из разных городов. Такой инструмент помогает бизнесу расширяться и выходить на новые рынки. Также он укрепляет онлайн-присутствие и повышает доверие со стороны пользователей.

Вкладывать в интернет-маркетинг и рекламу владельцам магазинов автозапчастей в текущей экономической ситуации целесообразно, ведь, согласно данным РБК-исследований, рынок в нише показывает устойчивый рост.

Клиент

Exist.ru — крупный интернет-магазин автозапчастей и аксессуаров, работающий с 1998 года. Он предлагает широкий выбор деталей и комплектующих для легковых и грузовых автомобилей, мотоциклов. В продаже оригинальная продукция и аналоги. На сайте доступен удобный поиск по VIN-коду, каталоги по различным брендам и моделям, а также автохимия и товары для ТО. Компания оказывает услуги доставки, разрабатывает программы лояльности и ведёт активную работу с корпоративными клиентами и партнёрами. Компания имеет представительства по всей России, а в её каталогах около 26 миллионов наименований запчастей и комплектующих от 1200 ведущих мировых производителей.

Задача

Повысить популярность в интернете.

Решение

Поисковое продвижение сайта.

Целевая аудитория

Покупатели, которым нужны запчасти для ремонта или технического обслуживания автомобилей.
Автосервисы и мастерские в поисках регулярных поставок автомобильных комплектующих для обслуживания клиентских машин.
Автолюбители и коллекционеры, заинтересованные в редких или специализированных запчастях для реставрации или тюнинга автомобилей.

Ход работ

SEO-анализ

Использовали Screaming Frog для сканирования всех страниц сайта и анализа его структуры. Выявили проблемы на сайте: дубликаты контента, недоступные страницы (ошибки 404), отсутствие title и description, недостаточная оптимизация мета-тегов, слишком длинные и неинформативные заголовки.
Проанализировали, как страницы сайта связаны между собой через внутренние ссылки. Оценили количество ссылок на каждой странице, а также их релевантность и ключевую значимость. Проверили, есть ли на сайте битые или ненужные внутренние ссылки.
Провели анализ обратных ссылок на сайт с других веб-ресурсов. Оценили их количество, качество и релевантность. Использовали Ahrefs и Majestic, чтобы получить полную картину о ссылочном профиле сайта. Выявили потенциальные проблемы и возможности для улучшения.
Использовали SEMrush и Google Keyword Planner и провели обширный анализ ключевых слов, связанных с автозапчастями и техническим обслуживанием. Оценили популярность фраз, используя метрики объёма поиска и уровня конкуренции. Определили, какие запросы наиболее востребованы среди пользователей и какие из них наиболее конкурентоспособны.
Благодаря Google Keyword Planner обозначили предполагаемое количество кликов и их стоимость для каждого ключевого слова. Оценили потенциальную эффективность использования этих ключевых слов в рекламных кампаниях.
Воспользовались SEMrush, Ahrefs и Google Keyword Planner и получили данные о поисковых запросах и их частоте использования. Определили длиннохвостые* ключевые фразы, содержащие более специфические запросы.
Использовали функции фильтрации в инструментах анализа ключевых слов и сосредоточились на словосочетаниях из трёх и более слов. Мы анализировали длинные ключевые фразы, чтобы определить, насколько они релевантны бизнесу и аудитории клиента. Оценили их тематичность и то, какие потребности пользователей они могут удовлетворить. Провели анализ потенциального трафика, который можно привлечь с помощью длинных ключевых слов.

Длиннохвостый* запрос — это поисковая фраза, которая содержит три или более слов. Такие ключи более конкретны по сравнению с короткими запросами и часто указывают на узкую цель поиска. Такие фразы привлекают меньше трафика, но обладают более высокой конверсией, так как пользователи, вводящие их, находятся ближе к совершению покупки или другого целевого действия.

Проанализировали страницы сайта, выяснили, оптимизированы ли они для определённых ключевых слов или фраз, связанных с автозапчастями. Проверили наличие релевантных запросов в текстах, заголовках, подзаголовках и мета-тегах.
Проверили, насколько контент каждой страницы уникален и оригинален. Исследовали на предмет дублей на сайте. Проанализировали содержательность текстов.

Анализ конкурентов

С помощью SEMrush и Ahrefs составили список основных конкурентов, занимающих верхние позиции в поисковой выдаче по нужным запросам.
Изучили ключевые метрики и показатели конкурентов с помощью SEMrush и SimilarWeb. Проанализировали их уровень трафика, позиции в поисковых системах, доминирующие ключевые слова, а также популярные страницы и контент.
Использовали BuzzSumo и Content Explorer, чтобы выявить сильные стороны контента конкурентов. Мы также анализировали их ссылочный профиль с помощью Ahrefs и определили их авторитетность в глазах поисковых систем.
Использовали Screaming Frog и Sitebulb, чтобы выявить технические проблемы на сайтах конкурентов: ошибки в структуре URL, дубликаты контента и медленную скорость загрузки страниц.
На основе результатов анализа мы разработали стратегию продвижения, определили конкретные шаги по улучшению технических аспектов сайта, созданию текстов, графической информации и укреплению ссылочного профиля.

Топ-5 сайтов автомобильной тематики в марте 2024 года

Сбор семантического ядра

С помощью SEMrush, Google Keyword Planner и «Яндекс.Вордстат» собрали обширный список поисковых запросов, связанных с автозапчастями и тематикой сайта.
Проанализировали полученные ключевые слова и сгруппировали. Отобрали запросы, наиболее точно отражающие тематику сайта и потребности целевой аудитории. Оценили объем поискового трафика и уровень конкуренции для каждого запроса, чтобы определить их потенциал для привлечения трафика. Выделили запросы, которые могут привести к конверсиям и продажам на сайте.
Мы объединили ключевые слова в кластеры по их семантической близости и схожести тематики. Структурировали семантическое ядро и определили общие тематические группы.
Распределили ключевые слова по основным страницам сайта в соответствии с тематикой и релевантностью.

Внутренняя оптимизация

Выявили и исправили все битые ссылки, которые вели на несуществующие или удалённые страницы. Предотвратили ошибку 404 и улучшили пользовательский опыт.
Добавили канонические теги на страницы с дубликатным контентом, указав поисковым системам на основную версию страницы. Предотвратили индексацию дубликатов и сохранили репутацию сайта в глазах поисковых ботов.
Обновили мета-теги и описания страниц, сделали их уникальными и информативными для пользователей и поисковых систем.
Изучили исходный код сайта: HTML, CSS и JavaScript. Обнаружили ненужные, излишние и устаревшие элементы, которые замедляли загрузку страницы и ухудшали её производительность. Выявили избыточные CSS-стили, неоптимизированные изображения, ненужные JavaScript-библиотеки, длинные цепочки скриптов.
Удалили все ненужные и неиспользуемые элементы из кода сайта: CSS-классы, неиспользуемые JavaScript-функции и т. д.
Оптимизировали изображения на сайте, уменьшив их размер без потери качества, использовали сжатие и форматирование.
Объединили и минимизировали CSS- и JavaScript-файлы, чтобы сократить их размер и ускорить загрузку.
Настроили кэширование ресурсов, уменьшив время загрузки страниц для посетителей, которые приходят на сайт повторно.
Устранили цепочки редиректов, сократили количество переадресаций для повышения скорости загрузки страниц. Обновили внутренние ссылки с учётом изменений в структуре сайта.
Обновили мета-теги заголовков, описаний и ключевых слов, привели их в соответствие с запросами пользователей.
Пересмотрели заголовки страниц и внесли необходимые корректировки, чтобы они содержали ключевые слова и были информативными для пользователей и поисковых систем.
Оптимизировали текстовое содержание и атрибуты изображений на каждой странице, добавив ключевые слова и улучшив их релевантность для запросов пользователей.
Обновили структуру меню и поиск по сайту, добавили фильтры, новые функции автодополнения, подсказки по поисковым запросам, ярлыки и хлебные крошки* для отображения текущего местоположения пользователя на сайте и облегчения возврата к предыдущим страницам.
Разместили ссылки на популярные разделы и товары на видных местах сайта, чтобы пользователи быстро переходили к нужным разделам.

Хлебные крошки* (breadcrumb navigation) — это элемент навигации на сайте, который помогает пользователям понимать их текущее положение и легко возвращаться к более высоким уровням структуры. Представляют собой горизонтальный список, включающий ссылки на предыдущие страницы, ведущие к текущему местоположению.

Внешняя оптимизация

Мы разработали стратегию создания качественного контента, интересного для аудитории автомобильных порталов. Написали статьи, обзоры, советы по уходу за автомобилем, руководства по выбору запчастей и другие информационные материалы.
Разместили готовый материал на автомобильных порталах и тематических ресурсах. Увеличили количество внешних ссылок на сайт, повысив его авторитет в поисковых системах.
Зарегистрировали сайт на десятках автомобильных порталов и гео-сервисах, где пользователи ищут информацию о запчастях, автосервисах и автомагазинах. Увеличили видимость веб-ресурса в среде потенциальных клиентов.
Активно сотрудничали с сайтами, где пользователи оставляли отзывы о различных автосервисах, магазинах запчастей. Мы стимулировали клиентов оставлять положительные отзывы о сайте Exist.ru.

Результаты

Вывели в ТОП-1 по самому популярному слову «автозапчасти».
Продвинули в ТОП-5 по сотням ключевых запросов.
Получили 22 000 000 посетителя за месяц.
Привлекли 6 500 000 посетителей из органической выдачи поисковых систем.
Увеличили органический трафик на 46%.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Вы можете скачать ранний кейс в формате PDF по ссылке.

Ещё кейсы из автомобильной ниши:

[Кейс] Товары для автомобилей | Вывели более 80 запросов в ТОП10 за 6 месяцев через комплексное продвижение

[Кейс] Автозапчасти. Продвижение интернет-магазина «Автолампа». Как мы пролили свет на сайт и в 2 раза увеличили количество запросов в ТОП-10

Кейс «Автозапчасти EXIST.ru» – новый Яндекс.Остров

Как продавать автомобильные запчасти на маркетплейсах:

Бизнес на автозапчастях с нуля в 2024 году:

Сколько приносит бизнес по продаже автозапчастей:

Теги публикации: exist.ru, автозапчасти, автомобили, запчасти, интернет-магазин, кейс, маркетплейс, привлечение клиентов, продвижение сайтов

Продаёте запчасти для автомобилей? Пройдите ТО для вашего интернет-магазина и внедрите систему привлечения автомобилистов