[Кейс] Образование | SEO-продвижение сайта | На 80% увеличили число посещений для школы английского языка

SEO-продвижение сайта необходимо для успеха и повышения прибыльности образовательных онлайн-платформ, особенно в свете последних тенденций на рынке EdTech в России. В первом квартале 2023 года выручка ведущих игроков в этом сегменте выросла на 33% по сравнению с прошлым годом, и ожидается, что этот рост сохранится. В таких условиях, чтобы оставаться конкурентоспособными и привлекать новых учеников, компаниям важно фокусироваться на эффективной оптимизации сайта.

Клиент

«Алгоритм» — это российская онлайн-школа с государственной аккредитацией, предлагающая дистанционное обучение детей и подростков. Занятия проводятся в мини-группах с преподавателями, умеющими работать онлайн. Учебное заведение использует специализированный портал и регулярно проводит мониторинг успеваемости. Более 800 учеников ежегодно обучаются в «Алгоритме», и свыше 1000 выпускников поступили в ведущие вузы мира.

Задача

Увеличить число заявок на сайте.

Решение

SEO-продвижение сайта.

Целевая аудитория

• Родители школьников, которые хотят дать детям качественное дистанционное образование.
• Подростки, желающие учиться из дома в режиме онлайн.
• Семьи, живущие заграницей, но которые ценят российские образовательные программы.
• Люди, которые поступают в ведущие вузы России и мира и хотят пройти подготовку к экзаменам.

Этапы SEO-оптимизации сайта

• SEO-аудит.
• Составление семантического ядра.
• Настройка аналитики и целей.
• Технический SEO.
• Внешняя оптимизация.
• Анализ результатов.

SEO-аудит

• Посредством Screaming Frog SEO Spider мы провели полный анализ структуры сайта. Выявили битые ссылки, дублирующиеся страницы и неправильные перенаправления. Проверили теги заголовков и мета-описаний на всех страницах для оценки их соответствия SEO-стандартам.
• С помощью Google Search Console проанализировали данные о проблемах индексации сайта. Изучили ключевые запросы, по которым сайт появляется в поисковой выдаче. Проверили страницы с ошибками 404 и недостатками в канонических ссылках.
• Использовали Ahrefs для оценки обратных ссылок, их качества и релевантности. Выявили потенциально вредные анкоры.
• Проверили уникальность контента на каждой странице. Задействовали сервисы text.ru и Advego Plagiatus. Оценили качество и релевантность текстового содержания по ключевым запросам.
• Исследовали поведение пользователей на сайте, выяснили показатели отказов, среднее время на сайте и глубину просмотра страниц.
• Оценили удобство использования сайта на мобильных устройствах и соответствие мобильным стандартам.

Составление семантического ядра

• С помощью Google Keyword Planner и «Яндекс.Вордстат» составили список потенциальных ключевых слов. Сюда вошли запросы, связанные с онлайн-образованием, изучением английского языка и другими темами, релевантными для школы.
• Мы анализировали частоту поисковых запросов и их конкурентность, чтобы определить наиболее перспективные ключевые слова.
• Отобрали высокочастотные и низкоконкурентные запросы, которые наиболее точно соответствовали интересам и потребностям целевой аудитории школы.
• Сгруппировали собранные ключевые слова по тематическим кластерам. Организовали контент на сайте более логично и эффективно для поисковых систем.
• Определили, какие запросы соответствуют разным стадиям воронки продаж. Выявили информационные («как улучшить английский язык», «лучшие методы изучения английского»), навигационные («вход в личный кабинет онлайн-школы Алгоритм», «отзывы о школе Алгоритм») транзакционные («купить онлайн-курс английского языка» или «запись на пробный урок английского в школе Алгоритм») ключи, чтобы точнее настроить контент под нужды пользователей.
• Убедились, что каждый тематический кластер ключевых слов соответствует определённой странице или разделу сайта.

Настройка аналитики и целей

• Установили счётчики «Яндекс.Метрики» и Google Analytics на сайт. Настроили цели в обеих системах аналитики: регистрации на курсы, подписки на рассылки и запросы на обратную связь.
• Проанализировали показатели отказов, чтобы понять, какие страницы не удерживают внимание пользователей. Оценили среднее время пребывания на сайте и глубину просмотра, чтобы определить наиболее интересный контент для пользователей.
• Исследовали эффективность различных страниц и маркетинговых кампаний на предмет привлечения и удержания клиентов.
• Согласовывали цели и показатели, которые необходимо отслеживать. Сформировали перечень KPI и целей, ориентированных на конкретные бизнес-процессы и задачи школы.

Технический SEO

• Провели анализ скорости загрузки с использованием GTmetrix. Сжали изображения без ухудшения качества. Минимизировали CSS, убрав избыточные символы и комментарии из файлов стилей. Настроили кэширование для изображений и CSS, что позволило браузерам хранить их локально и ускорило загрузку страниц при последующих посещениях.
• Использовали адаптивный дизайн для улучшения мобильной оптимизации.
• Воспользовались Google Search Console для поиска и исправления битых ссылок и ошибок 404.
• Проверили соответствие заголовков и мета-тегов содержанию страниц, проанализировали их информативность и релевантность ключевым запросам. Удалили дубли. Оптимизировали длину тегов в соответствии с рекомендациями по SEO. Использовали ключевые слова для улучшения видимости сайта в поисковых системах.
• Создали файл карты сайта в формате XML. В нём мы перечислили все страницы сайта, указали их приоритетность и частоту обновления. Файл предоставили поисковым системам для сканирования и индексации страниц сайта. Улучшили видимость сайта в результатах поиска.
• Оптимизировали структуру URL и иерархию сайта.
• Установили SSL-сертификат для обеспечения безопасного соединения.

Внешняя оптимизация

• Исследовали интересы и потребности целевой аудитории с помощью Google Analytics и опросов пользователей.
• Проанализировали тренды и запросы в поисковых системах через инструменты Google Trends и Keyword Planner.
• Написали статьи, посты в блоги, создали другие виды контента, ориентируясь на интересы аудитории и ключевые запросы.
• Использовали SEO-оптимизацию для улучшения видимости текстов в поисковых системах.
• Разместили, а затем регулярно обновляли и перерабатывали контент, чтобы он оставался актуальным.
• Создали систему внутренних ссылок для улучшения навигации по сайту.
• Использовали стратегию распределения авторитетности страниц, соединив менее посещаемые разделы сайта с более популярными страницами. Улучшили индексацию малопосещаемых страниц и увеличили их видимость в поисковых системах.
• Использовали Screaming Frog для оптимизации перелинковки.

Анализ результатов

• Использовали Google Analytics для сбора данных об изменении поведения пользователей на сайте. Оценили время, проводимое на страницах, пути пользователей по сайту, популярность отдельных разделов и контента.
• Изучили отчёты о демографических данных и интересах аудитории, чтобы понять, кто стал посещать сайт и что их привлекает.
• Проанализировали поведенческие факторы: частоту отказов и глубину просмотра.
• Отследили конверсии.
• Использовали полученные данные для корректировки маркетинговых стратегий и улучшения пользовательского опыта на сайте.

Итоги

• На 80% увеличили число посещений.
• На 30% повысили видимость запросов в целевом ТОП-10.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы из категории образования:

[Кейс] Обучение и тренинги. Комплексный маркетинг. Ваш трафик, сэр! Продвижение бренда для образовательной платформы Фоксфорд

[Кейс] Образование, английский язык. На 15% увеличили продажи для школы английского языка Windsor. Настройка коллтрекинга 

[Кейс] Обучение. За месяц увеличили количество подписчиков на 1000 с помощью комплексного продвижения

Как увеличить продажи онлайн-школы:

13 инсайтов по трафику для онлайн-школ:

Как создать онлайн-школу:

Теги публикации: seo, SEO-продвижение сайта, алгоритм, кейс, маркетинг, оптимизация сайта, продвижение сайта, реклама, школа английского языка