[Кейс] Образование | Интернет-маркетинг | Привлекли 7095+ уникальных кликов за 2 недели

Интернет-маркетинг в сфере образования приобретает большое значение, особенно учитывая рост рынка платного онлайн-обучения. В 2023 году, например, выручка основных игроков российского рынка EdTech за первый квартал превысила показатель предыдущего года на 23%. Это отражает увеличение спроса на образовательные услуги и необходимость эффективной интернет-рекламы для привлечения новой аудитории.

Клиент

«Международная ярмарка образования» — это мероприятие, которое проводят в Москве, Санкт-Петербурге и в других регионах России уже более 15 лет. Выставки организуют дважды в год — в октябре и феврале. Ежегодно в них принимают участие более 100 образовательных учреждений и организаций из более чем 20 стран.

Задачи

• Увеличить трафик на сайт.
• Рассказать о мероприятии интернет-сообществу.
• Увеличить число посетителей выставки.

Решение

• Таргетированная реклама.
• Кросспостинг.

Целевая аудитория

• Студенты, заинтересованные в образовании за рубежом и в России.
• Школьники, планирующие своё будущее обучение.
• Родители, которые ищут учебные заведения для детей.
• Специалисты и консультанты в области образования.

Таргетированная реклама

В течение двух недель перед проведением «Международной ярмарки образования» была запущена интенсивная таргетированная рекламная кампания, которая включала восемь групп объявлений. Эти объявления были разработаны для различных сегментов аудитории с целью информирования о предстоящем мероприятии и привлечения их внимания к ярмарке. Каждая группа ориентировалась на определённые интересы и образовательные направления: учёба в Европе, США и международное образование, поступление в вузы России.

Этапы проведения

• Определили характеристики целевой аудитории: возраст, интересы в области образования, географическое расположение и поведенческие факторы.
• Создали несколько вариантов рекламных объявлений: творческие графические решения и привлекательные текстовые описания.
• Составили уникальные рекламные тексты, нацеленные на различные группы аудитории: на студентов, родителей и профессионалов в области образования.
• Применили инструменты VKontakte: пиксель для сбора данных о посещениях сайта для последующего ретаргетинга, списки ретаргетинга, Look-alike аудитории, таргетирование по интересам и ключевым словам.
• После запуска рекламы активно мониторили показатели эффективности: охват, клики и конверсия и оперативно вносили корректировки для повышения результативности.
• Провели глубокий анализ полученных данных, что позволило выявить успешные стратегии и области для улучшения в будущем.

Кросспостинг

Кросспостинг в рамках продвижения «Международной ярмарки образования» в Vkontakte предполагал размещение рекламных публикаций в популярных сообществах, связанных с досугом и образованием. Мы сделали пять публикаций, ориентированных на молодую аудиторию в возрасте от 18 до 30 лет, что соответствует основной целевой аудитории мероприятия.

Ход работ:

• Определили возраст и интересы потенциальной аудитории в VKontakte, чтобы точно настроить публикации.
• Отобрали популярные сообщества на темы досуга и образования.
• Разработали пять уникальных рекламных публикаций, которые содержали краткие детали мероприятий: дату и место проведения, а также изображения групп выпускников в академических шапках и мантиях.
• Разместили публикации в выбранных сообществах и отследили их воздействие, изучая реакцию аудитории и уровень вовлечённости.
• Анализировали полученные результаты и вносили коррективы для улучшения эффективности последующих публикаций.

Результаты

• 7095+ уникальных кликов.
• 11 096 843 показов рекламных объявлений.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы по теме образования:

[Кейс] Образование | SEO-продвижение сайта | На 80% увеличили число посещений для школы английского языка

[Кейс] Образование, английский язык. На 15% увеличили продажи для школы английского языка Windsor. Настройка коллтрекинга 

[Кейс] Образование. Продвижение сайта или как увеличить конверсию на 47% для высшего учебного заведения

Как сделать план конференции:

Как организовать мероприятие:

Что такое правильный пиар мероприятия:

Теги публикации: интернет-маркетинг, кейс, Международная ярмарка образования, образование, обучение, продвижение сайта, таргетированная реклама