[Кейс] Образование. Продвижение сайта или как увеличить конверсию на 47% для высшего учебного заведения

[Кейс] Образование. Продвижение сайта или как увеличить конверсию на 47% для высшего учебного заведения

Надежда Светлова
Надежда Светлова Ведущий специалист
17.05.2023 в 5:32
[Кейс] Ниша образование, продвижение сайта для университета

Древнейшим университетом считается Аль-Каравийин. Он появился в 859 году в Марокко. Его основательницей была Фатима аль-Фихри — религиозная мусульманка, которая изначально строила мечеть, а не храм науки. Хоть Фатима и была дочерью купца, маркетингу и продажам в Аль-Каравийин не учили. На повестке дня был только ислам.

На Руси учебные заведения повышенного типа появились в 988 году — соответствующие записи есть в «Повести временных лет». Учебные заведения работали, чтобы продвигать православие. В старейшем европейском университете в Болонье многие лекции тоже были посвящены теологии.

Первыми студентами были священнослужители, потом к ним присоединились дети богатых людей. Долгое время высшее образование было доступно лишь избранным. Сегодня его можно получать, не выходя из дома, проживая в глухой деревне, при условии наличия интернета.

Современные университеты имеют свои веб-ресурсы и обучающие площадки. Наш клиент — один из таких университетов. Продвижение сайта необходимо, чтобы привлекать студентов и делать образование доступным для всех желающих. Мы работали в направлении SEO-оптимизации сайта и повышения узнаваемости.

Клиент

Высшее учебное заведение.

Задача

Увеличить конверсию сайта.

Предложенная стратегия

  • Изучение сферы деятельности, аудитории и конкурентов
  • SEO-анализ сайта и подбор ключевых слов
  • Разработка стратегии поискового продвижения

Сферы деятельности

  1. Образовательная. Университет предлагает обучение по различным программам: бакалавриат, магистратура, аспирантура, дополнительное профессиональное образование. Специализации: социальная работа, психология, юриспруденция, экономика и управление, гуманитарные науки.
  2. Научная. Учебное заведение занимается исследованиями в области гуманитарных и социальных наук. На базе образовательного центра проводят научные конференции, семинары.
  3. Социальная. Это позволяет студентам получить практический опыт и углублённые знания по выбранной специальности. Университет участвует в общественной жизни страны, способствуя формированию гражданского общества и защите прав работников.

Целевая аудитория

  • Абитуриенты, которые хотят получить первое высшее образование.
  • Желающие получить второе высшее образование в сфере коммуникации и изучения европейских и восточных языков: английский, немецкий, французский и японский, китайский.
  • Бакалавры, которые хотят углубить знания в выбранной области или получить второе высшее.
  • Аспиранты, которые тяготеют к научной работе и желают иметь степень кандидата наук.
  • Работающие граждане, которым удобно учиться заочно или в вечернее время.

Анализ конкурентов

  1. Определили основных конкурентов.
  2. Проанализировали их сайты. Изучили структуру, дизайн, контент, ключевые слова веб-ресурсов, а также стратегии поисковой оптимизации, которые применяются.
  3. Исследовали обратные ссылки, выявили их источники, количество и качество.
  4. Проанализировали социальные сети. Выяснили, насколько активно обновляются страницы учебных заведений, какие там освещаются темы.
  5. Изучили отзывы и рейтинги.

SEO-анализ сайта

  1. Технический. Проверили работоспособность сайта, скорость загрузки, наличие ошибок 404, корректность отображения на различных устройствах и в браузерах, наличие и правильность файла robots.txt и карты сайта.
  2. Контентный. Исследовали качество и уникальность контента, его соответствие тематике сайта, наличие и правильность использования ключевых слов. Проверили описание образовательных программ, информацию о преподавателях, мероприятиях, исследованиях и т. д.
  3. Пользовательский. Изучили среднее время пребывания на сайте, коэффициент отказов, глубину просмотра. Выяснили, насколько удобен сайт для пользователей и какую информацию они ищут.
  4. Анализ конверсии. Проверили, сколько посетителей сайта совершают целевые действия: подают заявку на поступление, записываются на консультацию, скачивают учебные материалы.

Опрос — лучший инструмент для SEO-анализа сайта образовательного учреждения

Часто SEO-специалисты полагаются на специальные инструменты для SEO-анализа. Однако у образовательных учреждений есть уникальная возможность использовать данные от студентов и абитуриентов.

Что вы сможете узнать:

  • какие слова вводили люди в поисковую систему, когда искали информацию об университете или образовательной программе;
  • какие темы их интересовали: поступление, расписание, факультеты, внеурочная деятельность.

Полученная информация поможет найти уникальные ключи и темы для контента, релевантные целевой аудитории. Вы узнаете потребности и интересы аудитории, что важно не только для SEO, но и для общей стратегии маркетинга и удовлетворения потребностей студентов.

Подбор ключевых слов

  1. Определили основные тематики: образовательные программы, направления подготовки, научные исследования, профсоюзная деятельность, формы обучения, оплата, бюджетные места.
  2. Использовали Google Keyword Planner и Yandex.Wordstat для подбора ключевых слов по каждой из областей.
  3. Составили список ключевых слов на основе полученной информации.
  4. Сгруппировали ключевые слова. Фразы ранжировали по приоритетам на основе их релевантности, частоты поиска и уровня конкуренции.

Разработка стратегии поискового продвижения

Провели аналитическую работу, определили цели и задачи продвижения, выявили проблемы технического состояния и на основе полученных данных составили стратегию поискового продвижения. В её основу легли:

  • SEO;
  • написание статей для Wikipedia и тематических ресурсов.

Стратегия была согласована с заказчиком, и специалисты приступили к её реализации.

Этапы:

  1. Оптимизация контента. С использованием подобранных ключевых слов создали и оптимизировали контент на сайте. Разработали новые страницы, отредактировали существующие, добавили мета-теги, альтернативные тексты изображений. Написали уникальные тексты, содержащие ключи.
  2. Техническая оптимизация. Исправили ошибки в коде, оптимизировали сайт для мобильных устройств, настроили переадресацию, создали карту сайта и файл robots.txt.
  3. Улучшение пользовательского опыта. Обновили навигацию по сайту, изменили дизайн, переработали формы обратной связи.
  4. Написание статей для получения качественных обратных ссылок. Копирайтеры подготовили материалы для Wikipedia и сторонних ресурсов.

Использование событийного маркетинга в SEO-стратегии

Образовательные учреждения часто проводят мероприятия: открытые дни, вебинары, конференции, семинары, студенческие конкурсы и т. д. Эти события — отличная возможность для создания актуального контента, который заинтересует целевую аудиторию и улучшит видимость сайта в поисковых системах.

  • Создавайте отдельные страницы на сайте для каждого мероприятия, оптимизируйте их с использованием ключевых слов, связанных с темой мероприятия, и активно продвигайте их через социальные сети, email-рассылки, партнёрские сайты.
  • После проведения мероприятия обновляйте страницу, добавляя фотоотчёты, видеозаписи, презентации и другие материалы. Это не только поможет удержать интерес посетителей, но и создаст дополнительный контент для обхода поисковыми системами.

Такой подход улучшит SEO и взаимодействие с аудиторией, увеличит узнаваемость учреждения и привлечёт новых студентов.

Результаты

  • В 3 раза увеличилось количество запросов в целевом ТОП10
  • На 47% возросла конверсия сайта

Ещё кейсы нашей команды из ниши обучения и образования:

[Кейс] Образование, английский язык. На 15% увеличили продажи для школы английского языка Windsor. Настройка коллтрекинга 

[Кейс] Образование. Продвижение сайта «Международная ярмарка образования». Охватили миллионы человек и получили тысячи кликов через таргетированную рекламу в VKontakte

[Кейс] Обучение. За месяц увеличили количество подписчиков на 1000 с помощью комплексного продвижения

[Кейс] Обучение и тренинги. Комплексный маркетинг. Ваш трафик, сэр! Продвижение бренда для образовательной платформы Фоксфорд

Продвижение сайта в 2023 году:

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Теги публикации: высшее учебное заведение, институт, кейс, образование, продвижение сайта, университет

Вашему бизнесу нужны клиенты? Внедряем системы привлечения клиентов для вашей ниши
Подпишитесь на рассылку
В рассылке мы делаем подборку новостей по диджитал и пишем статьи про разработку
Похожие статьи
Показать ещё
Хотите узнать, как сделать сайт лучше и прибыльнее?
Наша глубокая аналитика вам в этом поможет
Оптимизм.ру Настрой на результат!