[Кейс] Образование | Интернет-маркетинг | Привлекли 7095+ уникальных кликов за 2 недели

[Кейс] Образование | Интернет-маркетинг | Привлекли 7095+ уникальных кликов за 2 недели

Надежда Светлова
Надежда Светлова Ведущий специалист
26.04.2023 в 9:07
[Кейс] Образование. Продвижение сайта «Международная ярмарка образования»

Интернет-маркетинг в сфере образования приобретает большое значение, особенно учитывая рост рынка платного онлайн-обучения. В 2023 году, например, выручка основных игроков российского рынка EdTech за первый квартал превысила показатель предыдущего года на 23%. Это отражает увеличение спроса на образовательные услуги и необходимость эффективной интернет-рекламы для привлечения новой аудитории.

Клиент

«Международная ярмарка образования» — это мероприятие, которое проводят в Москве, Санкт-Петербурге и в других регионах России уже более 15 лет. Выставки организуют дважды в год — в октябре и феврале. Ежегодно в них принимают участие более 100 образовательных учреждений и организаций из более чем 20 стран.

Кейсы продвижения сайтов | интернет-маркетинг, кейс, Международная ярмарка образования, образование, обучение, продвижение сайта, таргетированная реклама | от

Задачи

  • Увеличить трафик на сайт.
  • Рассказать о мероприятии интернет-сообществу.
  • Увеличить число посетителей выставки.

Решение

  • Таргетированная реклама.
  • Кросспостинг.

Целевая аудитория

  • Студенты, заинтересованные в образовании за рубежом и в России.
  • Школьники, планирующие своё будущее обучение.
  • Родители, которые ищут учебные заведения для детей.
  • Специалисты и консультанты в области образования.
Спрос россиян на зарубежное образование

Спрос российских абитуриентов на образование за рубежом значительно вырос в 2023 году. По данным компании «Глобал Диалог», интерес у россиян увеличился в 1,5-2 раза по сравнению с началом 2022 года. Это говорит о том, что, несмотря на сложную геополитическую обстановку и некоторые опасения весной 2022 года, российские студенты продолжают активно искать возможности для обучения за границей​.

Таргетированная реклама

В течение двух недель перед проведением «Международной ярмарки образования» была запущена интенсивная таргетированная рекламная кампания, которая включала восемь групп объявлений. Эти объявления были разработаны для различных сегментов аудитории с целью информирования о предстоящем мероприятии и привлечения их внимания к ярмарке. Каждая группа ориентировалась на определённые интересы и образовательные направления: учёба в Европе, США и международное образование, поступление в вузы России.

Какие страны лучшие для образования?

Азиатские страны: Китай, Сингапур, Южная Корея, Япония и Малайзия — одни из лучших для получения образования. Они привлекают студентов доступным качественным обучением, особенно в областях техники и точных наук, а также перспективами для карьерного роста после учёбы.

Этапы проведения

  • Определили характеристики целевой аудитории: возраст, интересы в области образования, географическое расположение и поведенческие факторы.
  • Создали несколько вариантов рекламных объявлений: творческие графические решения и привлекательные текстовые описания.
  • Составили уникальные рекламные тексты, нацеленные на различные группы аудитории: на студентов, родителей и профессионалов в области образования.
  • Применили инструменты VKontakte: пиксель для сбора данных о посещениях сайта для последующего ретаргетинга, списки ретаргетинга, Look-alike аудитории, таргетирование по интересам и ключевым словам.
  • После запуска рекламы активно мониторили показатели эффективности: охват, клики и конверсия и оперативно вносили корректировки для повышения результативности.
  • Провели глубокий анализ полученных данных, что позволило выявить успешные стратегии и области для улучшения в будущем.

Кросспостинг

Кросспостинг в рамках продвижения «Международной ярмарки образования» в Vkontakte предполагал размещение рекламных публикаций в популярных сообществах, связанных с досугом и образованием. Мы сделали пять публикаций, ориентированных на молодую аудиторию в возрасте от 18 до 30 лет, что соответствует основной целевой аудитории мероприятия.

Что такое кросс-публикация?

Кросс-публикация — это метод распространения контента, при котором одно и то же сообщение, статья или другой материал публикуется на нескольких платформах или каналах коммуникации. Например, статью можно одновременно разместить в блоге, на сайте новостей и в аккаунтах в социальных сетях. Это помогает увеличить охват аудитории и привлечь внимание к определённой теме или событию из разных источников.

Ход работ:

  • Определили возраст и интересы потенциальной аудитории в VKontakte, чтобы точно настроить публикации.
  • Отобрали популярные сообщества на темы досуга и образования.
  • Разработали пять уникальных рекламных публикаций, которые содержали краткие детали мероприятий: дату и место проведения, а также изображения групп выпускников в академических шапках и мантиях.
  • Разместили публикации в выбранных сообществах и отследили их воздействие, изучая реакцию аудитории и уровень вовлечённости.
  • Анализировали полученные результаты и вносили коррективы для улучшения эффективности последующих публикаций.

Кейсы продвижения сайтов | интернет-маркетинг, кейс, Международная ярмарка образования, образование, обучение, продвижение сайта, таргетированная реклама | от

Кейсы продвижения сайтов | интернет-маркетинг, кейс, Международная ярмарка образования, образование, обучение, продвижение сайта, таргетированная реклама | от

Результаты

  • 7095+ уникальных кликов.
  • 11 096 843 показов рекламных объявлений.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы по теме образования:

[Кейс] Образование | SEO-продвижение сайта | На 80% увеличили число посещений для школы английского языка

[Кейс] Образование, английский язык. На 15% увеличили продажи для школы английского языка Windsor. Настройка коллтрекинга 

[Кейс] Образование. Продвижение сайта или как увеличить конверсию на 47% для высшего учебного заведения

Как сделать план конференции:

Как организовать мероприятие:

Что такое правильный пиар мероприятия:

Теги публикации: интернет-маркетинг, кейс, Международная ярмарка образования, образование, обучение, продвижение сайта, таргетированная реклама

Делаете бизнес не знаниях? Внедрите систему привлечения клиентов для вашей школы под ключ
Подпишитесь на рассылку
В рассылке мы делаем подборку новостей по диджитал и пишем статьи про разработку
Похожие статьи
Показать ещё
Хотите узнать, как сделать сайт лучше и прибыльнее?
Наша глубокая аналитика вам в этом поможет
Оптимизм.ру Настрой на результат!