[Кейс] Продвижение интернет-магазина «Евросеть»: как увеличить поисковый трафик в 1,6 раз с белым SEO и сочной кукурузой в руках


К нам обратилась команда «Евросеть». На тот момент у компании были открыты розничные точки в крупных городах России (в том числе 15 точек в Москве), действовали социальные сети, продвигалась карта «Кукуруза».
Болью заказчика был интернет-магазин. Сайт они спроектировали и создали самостоятельно, его продвижением занимались внутренние специалисты компании, но для серьёзной конкуренции с «китами» e-commerce не хватало ресурсов.
В основном на сайт попадали по брендовым запросам «купить телефон в евросети», «евросеть, купить планшет». Трафика по базовым запросам, например, «купить телефон» или «купить планшет» практически не было. Сайт в московской выдаче имел печальный статус, выходя за пределы ТОП-10 Яндекса.
Руководство «Евросети» было нацелено на лидогенерацию. Они стремились «нащупать» ту самую, эффективную стратегию работы с баннерной рекламой, поэтому выбрали услугу комплексного продвижения.
Подготовка к продвижению:
Работа всегда начинается с трёх важных этапов:
- Аналитика рынка
- Оценка компании
- Составление прогнозов
После этого мы вместе с заказчиком составляем план работ, подбираем веб-мастеров для продвижения и начинаем шаманить.
Точно так же мы действовали и с «Евросетью».
Начало продвижения
- Проанализировали коммерческий фактор. Изучили, какое количество товаров есть у «Евросети», какой ассортимент у прямых конкурентов – «М.Видео» и «Эльдорадо». Сравнили условия доставки, оплаты, дополнительные сервисные услуги и наполнение сайта.
- Оценили ассортимент и коммерческое предложение «Евросети». Уточнили, как строится процесс взаимодействия с покупателями в компании. Запросили и изучили прошлые аналитические данные.
- Собрали семантику и составили подробный прогноз. Клиент хотел знать примерную окупаемость своего проекта. Мы рассчитали прогноз и предоставили данные на полгода и год.
На основании всей аналитики мы с клиентом составили план и подписали предварительную смету с распределённым бюджетом.
Сбор команды – win или fakap?
В нашем агентстве трудится более 100 человек. Каждый – узкий специалист своего профиля. Приступая к работе с новым клиентом, мы всегда формируем команду с подходящим опытом.
С оптимизацией и продвижением «Евросети» не справилась бы маленькая команда, поэтому мы выделили приоритетные направления и подобрали 16 человек + 4 специалистов к ним в помощь.
Благодаря такому распределению кадров и грамотности проектного менеджера, мы проделали львиную долю задач в рекордные сроки.
Лайфхаки и теория продвижения в действииЕсли у вас есть интернет-магазин, то у вас точно был фейловый опыт в его продвижении. Какие-то «узкие» запросы влетали в ТОП, но в остальной в выдаче – сплошной Озон и Вайлдберриз. Почему так происходит и что с этим делать? Основной фактор успешного SEO продвижения – коммерческий. У вас может быть идеальный сайт с точки зрения дизайна, юзабилити, детально проработанный интерфейс и классные товары. Но у вас их МЕНЬШЕ, чем у Озона. Поэтому Озон всегда В 2022 очень важно прорабатывать семантику и правильно проектировать сайт:
Это кропотливая работа. Как у сапёра – одно неловкое движение – и вы за пределами ТОП-20. |
Основные этапы интернет-продвижения
Поисковое продвижение
На него ушло 28% бюджета, эта была одна из самых объёмных частей работы.
Что было сделано:
- Мы еще раз проанализировали конкурентов, актуализировали семантику и составили список страниц, которые только нужно создать. Этим занималась часть команды.
- Вторая часть команды работала с уже созданными страницами. Мы определили, какое количество товаров на странице оптимально, составили ТЗ для разработчиков и добавили необходимую информацию. Еще написали отсутствующий контент и изменили метатеги.
- Создали мини-редакцию, которая писала статьи для привлечения бесплатного трафика. Мы выделили запросы из семантического ядра, редактор проанализировал конкурентные статьи, подобрал авторов и проконтролировал написание материалов.
- Создали коммерческие страницы: блог компании и детальную информацию об оплате и доставке (это особенно важно для продвижения интернет-магазина в Google).
Контекстная реклама
- Собрали ключевые запросы для продвижения.
- Создали рекламные кампании с вирусным дизайном объявлений, которые демонстрировали УТП интернет-магазина.
- В процессе отключали низкоэффективные (и дорогие) объявления, остальные – оптимизировали, достигнув рекордных для сферы показателей конверсии.
Таргетированная реклама
- Составили портреты целевой аудитории. Ориентировались на молодёжь от 21 до 30 лет, интересующихся техникой и тех, у кого скоро день рождения.
- Подготовили баннеры в фирменных цветах компании.
- Создали рекламную кампанию и детально проработали последующий путь пользователя – от первого взгляда на объявление до оплаты покупки.
Лидогенерация
Разработали эффективную стратегию лидогенерации, которая показала себя эффективно с первого месяца и принесла первые крупные продажи.
Итоги продвижения
Мы проделали большую работу и успешно с ней справились во многом благодаря численности команды.
Наши показатели:
- Рост поискового трафика в 1,6 раз.
Прирост дохода от трафика из поисковых систем +220%! - После начала сотрудничества значительно вырос брендовый запрос. Это серьёзный показатель для интернет-магазина. Он гарантирует устойчивость в заинтересованности брендом, заказы и выручку, даже при снижении объёмов рекламных бюджетов.
Ещё кейсы «Евросеть»:
Вам могут быть интересны другие кейсы в нише электроника:
[Кейс] Продвижение интернет-магазина SONY: как увеличить прибыль в 2 раза без миллионных бюджетов?
Хотите также? Позвоните нам и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔
Теги публикации: euroset, евросеть, интернет-маркетинг, кейс, мобильные телефоны, электроника
![[Кейс] Алкомаркет. Освоили дарк-маркет через продвижение интернет-магазина алкоголя «Винлаб». На 202% увеличили запросы в ТОП-10 | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Алкомаркет. Освоили дарк-маркет через продвижение интернет-магазина алкоголя «Винлаб». На 202% увеличили запросы в ТОП-10 | алкоголь, алкомаркет, винлаб, интернет-реклама, кейс](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/vinlab-300x170.jpg)
![[Кейс] Металлургия. Подняли в ТОП-10 сайт производителя металлопроката. Комплексное продвижение сайта в поисковых системах | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Металлургия. Подняли в ТОП-10 сайт производителя металлопроката. Комплексное продвижение сайта в поисковых системах | seo-аудит, кейс, металлопрокат, металлургия, продвижение сайта](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/metalloprokat_-300x170.jpg)
![[Кейс] Космос и спутники. На 556% увеличили число посещений сайта. Продвижение сайта компании спутниковой связи Altegrosky | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Космос и спутники. На 556% увеличили число посещений сайта. Продвижение сайта компании спутниковой связи Altegrosky | Altegrosky, интернет-реклама, кейс, продвижение сайта, спутниковая связь](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/altegrosky-300x170.gif)
![[Кейс] Продвижение сайта кондитерской и онлайн-конструктора подарков или сладкая, как Венера Милосская | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Продвижение сайта кондитерской и онлайн-конструктора подарков или сладкая, как Венера Милосская | интернет-реклама, кейс, кондитерская, контекстная реклама, лидогенерация](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/mixville-300x170.gif)
![[Кейс] Творчество. Поймали музу за хвост и подняли CTR до 0,67%. Интернет-продвижение для художественного магазина | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Творчество. Поймали музу за хвост и подняли CTR до 0,67%. Интернет-продвижение для художественного магазина | кейс, контекстная реклама, лидогенерация, магазин для художников, продвижение в поисковых системах](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/03/risovanie-300x170.gif)
![[Кейс] Оборудование для виноделия. Продвижение для интернет-магазина оборудования для виноделов | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Оборудование для виноделия. Продвижение для интернет-магазина оборудования для виноделов | Cosmogon, виноделие, кейс, космогон, продвижение сайта](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/cosmogon-300x170.jpg)
![[Кейс] Нефтяной бизнес. Создали и оформили корпоративный журнал «Масла Лукойл» | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Нефтяной бизнес. Создали и оформили корпоративный журнал «Масла Лукойл» | кейс, корпоративный_журнал, лукойл, мобильное_приложение, разработка_приложения](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/lukoil-300x170.jpg)
![[Кейс] Женская одежда. 14 000+ подписчиков в сообщество VK. Продвижение интернет-магазина женской одежды больших размеров | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Женская одежда. 14 000+ подписчиков в сообщество VK. Продвижение интернет-магазина женской одежды больших размеров | женская_одежда, знатная_дама, интернет-маркетинг, кейс, магазин_одежды](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/znatnaya-dama-300x170.jpg)
![[Кейс] Компьютерная техника и комплектующие. На 320% увеличили видимость сайта в поисковых системах | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Компьютерная техника и комплектующие. На 320% увеличили видимость сайта в поисковых системах | compday, интернет-магазин, интернет-реклама, кейс, компьютерная_техника](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/compday-300x170.jpg)
![[Кейс] Продажа авиабилетов. Научили 2 000 пользователей искать дешёвые авиабилеты. Комплексное продвижение сайта туроператора BILETIDESHEVO | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Продажа авиабилетов. Научили 2 000 пользователей искать дешёвые авиабилеты. Комплексное продвижение сайта туроператора BILETIDESHEVO | seo_продвижение, авиабилеты, билеты, кейс, комплексное_продвижение](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/03/biletideshevo-300x170.gif)
![[Кейс] Магазин обуви. Увеличили средний чек до 2 703 рублей. Как продвигать обувной интернет-магазина | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Магазин обуви. Увеличили средний чек до 2 703 рублей. Как продвигать обувной интернет-магазина | кейс, комплексное_продвижение, магазин_обуви, обувной_магазин, обувь](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/05/bashmag-300x170.jpg)
Такой подход позволяет увеличить спрос и снизить стоимость каждого клиента
Продвижение с оплатой за трафик
Оптимизация сайта под максимально широкий пул ключевых запросов
Вид поискового продвижения, при котором оплата производится за целевые действия