5 способов получить прибыль от мобильной рекламы во время Чемпионата мира по футболу

5 способов получить прибыль от мобильной рекламы во время Чемпионата мира по футболу

Надежда Светлова
Надежда Светлова Ведущий специалист
18.06.2014 в 17:50

Оптимизм.ру: 5 способов получить прибыль от мобильной рекламы во время Чемпионата мира по футболу

Профессиональный спорт объединяет миллионы человек независимо от религии, расы и политических взглядов. Он не знает границ, стирает культурные различия и собирает вместе людей, говорящих на разных языках. Главное, что их объединяет — это любовь к игре.

Ни одно событие не показывает эту идею лучше, чем Чемпионат мира по футболу. На целый месяц люди 32-х наций забудут о том, что их отличает — все как один будут болеть за свою команду и мечтать о Кубке мира FIFA.

Итак, 20-й Чемпионат мира по футболу (2014 FIFA World Cup) стартовал 12 июня. Это грандиозное событие для брендов по всему миру, — и не только в Бразилии, где проходят главные игры четырёхлетия. ФИФА утверждает, что финал ЧМ-2010, который проходил в ЮАР, посмотрели более 1 миллиарда человек со всех континентов.

Аналитики считают, что спортивные болельщики особо восприимчивы к маркетингу. Мобильная реклама предлагает новые хитрые способы масштабного охвата фанатской аудитории. Вот пять вариантов повысить прибыль во время ЧМ-2014 при помощи рекламы.

1. Используйте рекламу в мобильных приложениях, контекстную рекламу и контент-маркетинг, чтобы продвигать свой продукт перед матчами

Спортивные фанаты любят заранее планировать весь день важной игры. Независимо от того, где они будут смотреть матч — дома, в баре или вживую на стадионе. Даже не самые активные болельщики готовятся к просмотру футбола за неделю или две, чтобы успеть закупить всё необходимое. Для многих рекламодателей будет верным (читай — прибыльным) решением начать активную кампанию за одну-две недели до мероприятия. Особенно это касается производителей всевозможных перекусов, газировок, пива и принадлежностей для гриля. Продвигайте свои товары заранее.

Оптимизм.ру: 5 способов получить прибыль от мобильной рекламы во время Чемпионата мира по футболу

2. Отелям, авиалиниям и разработчикам мобильных приложений для путешественников: продвигайте специальные предложения с привязкой к играм

Фанаты любят путешествовать вслед за своей любимой командой. Есть ли на планете место лучше, чем Бразилия, чтобы с головой погрузиться в этот праздник футбола? Футбольные болельщики — самые страстные, они вполне могут рвануть на другую сторону планеты. В этом месяце Рио-де-Жанейро, Сан-Паулу и Бразилиа принимают сотни тысяч фанатов, которые хотят насладиться не только играми, но и атмосферой страны. Это грандиозная возможность для отелей, авиакомпаний и приложений, чтобы вовремя нацелить путешественников на поездку. Конечно, ЧМ уже стартовал, — но, возможно, кто-то ещё надеется на «горящую путёвку». Не упустите шанс заполучить клиента, решившившегося на покупку в последний момент.

 

Оптимизм.ру: 5 способов получить прибыль от мобильной рекламы во время Чемпионата мира по футболу

 

Кстати, отели могут просто добавить в свою рекламу информацию, что будут транслировать матчи чемпионата — для любителей футбола, которые проводят отпуск не в Бразилии, это будет приятным дополнением и может повлиять на выбор.

3. Используйте геотаргетинг, чтобы увеличить местные розничные продажи

Этим советом сейчас вовсю пользуются бразильские магазины, а российским рекламодателям стоит иметь этот способ в виду (и на этом Чемпионате, и на любом другом мероприятии с большим наплывом туристов). В расчёте на иностранных или иногородних фанатов используйте геотаргетинг, чтобы помочь людям найти ваш магазин. Попробуйте Foursquare или другие приложения, в которых пользователи могут «зачекиниться», чтобы получить купон на скидку и повысить ваши продажи.

4. Службам доставки еды: используйте SMS-рассылки накануне матчей, запускайте мобильные приложения

Многие фанаты устраивают из домашнего просмотра целую вечеринку, но не все готовят еду сами — предпочитают заказать. Особой популярностью пользуется, естественно, пицца, но вы можете накормить болельщиков и чем-нибудь ещё. Например, во время прошлогоднего Суперкубка американцы съели 1,23 миллиарда куриных крылышек. Примите к сведению: впереди ещё почти месяц захватывающих матчей, а большинство фанатов редко придерживаются здоровой диеты.

Оптимизм.ру: 5 способов получить прибыль от мобильной рекламы во время Чемпионата мира по футболу

Мобильная реклама остаётся недорогой по сравнению с другими маркетинговыми каналами, поэтому рестораны и кафе, которые предлагают доставку на дом, должны стимулировать продажи перед каждой игрой. Затраты на рассылки и поддержку того стоят, потому что фанаты ищут еду с доставкой прямо в эту минуту! Ещё одна классная стратегия — используйте email и любые другие способы напомнить о себе, если человек уже пользовался вашими услугами и оставил свои координаты. Напоминайте о себе не позже, чем за несколько часов до матча. Приложения, которые позволяют заказать еду на дом и поддерживают рассылку, могут значительно повысить продажи.

5. Посадите свою маркетинговую команду смотреть матчи

Социальные медиа сегодня так популярны, что реклама в них превратилась в игру, которая длится 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Спортивные мероприятия подбрасывают отличные идеи для рекламы, начиная от перлов комментаторов и заканчивая форс-мажорными ситуациями на площадке. Например, в середине одного из матчей Суперкубка-2013 по американскому футболу на половине стадиона погас свет, игра была приостановлена более чем на полчаса. В этот момент бренд Oreo, всемирно известный производитель печенья, опубликовал вот этот твит:

Оптимизм.ру: 5 способов получить прибыль от мобильной рекламы во время Чемпионата мира по футболу

«Нет электричества? Не проблема.
Буквально: Вы можете по-прежнему макать <печенье в молоко> в темноте»

Этот твит стал легендой в рекламных кругах: о нём узнало почти столько же людей, сколько смотрело игру. Такой остроумный и уникальный подход побил многие ТВ-ролики. Особенно если учесть их цену.

Ещё один пример: в январе этого года журналисты спросили у звезды американского футбола Пэйтона Мэннинга (Payton Manning), что он думает о своём будущем (36-летний ветеран в то время готовился сменить клуб). На что Пэйтон ответил: «Сейчас я думаю о том, когда смогу выпить Bud Light». Естественно, маркетинговая команда Budweiser не стала терять время — ретвитнула цитату и запостила твит с видеозаписью ответа Мэннинга. Аудитория Твиттера загорелась, и ретвиты не прекращались до поздней ночи. Вот так, одним нажатием кнопки генерируется осведомлённость о вашем бренде — с минимальным рекламным бюджетом или вообще без него.

Собрать всех ваших специалистов по маркетингу в день игры — это весёлое мероприятие, которое объединяет вашу команду. А ещё это продуктивно-креативный повод найти отличные рекламные идеи.

Используйте мировые события с выгодой!

Желаем нашей сборной удачно сыграть, а всем болельщикам — только радостных эмоций!

P.S. И ещё немного полезной информации по этой горящей теме смотрите в нашей публикации «Успешное продвижение сайта в социальных сетях: 4 беспроигрышные стратегии»

 

Текст подготовлен по мотивам публикации: «5 Ways to Take Advantage of Mobile Advertising During the World Cup» (англ.)

Теги публикации: полезные советы

Вашему бизнесу нужны клиенты? Внедряем системы привлечения клиентов для вашей ниши
Подпишитесь на рассылку
В рассылке мы делаем подборку новостей по диджитал и пишем статьи про разработку
Похожие статьи
Ещё 10 советов, чтобы повысить продажи интернет-магазина. Часть II | ecommerce, интернет-магазин, как увеличить продажи, продажи,
Инфоспутник, Маркетинг, Полезное
Ещё 10 советов, чтобы повысить продажи интернет-магазина. Часть II
10.02.2020 в 19:08
10 советов, как повысить продажи интернет-магазина. Часть I | ecommerce, интернет-магазин, как повысить продажи, продажи,
Инфоспутник, Маркетинг, Полезное, Популярные темы
10 советов, как повысить продажи интернет-магазина. Часть I
04.02.2020 в 6:26
Интернет-реклама, Инфоспутник, Маркетинг, Популярные темы
3 самых распространенных заблуждения о технологии RTB
08.09.2016 в 12:19
Интересное, Инфоспутник, Маркетинг
Как использовать тренд Pokemon Go на благо бизнеса
20.07.2016 в 16:17
Маркетинг, Новости
Зачем “Маркету” становиться магазином?
19.07.2016 в 18:31
Интересное, Маркетинг, Новости, Свежие новости
Яндекс найдет вашей рекламе аудиторию
29.06.2016 в 19:33
SMM, Интересное, Инфоспутник, Маркетинг
Откройте, это ваши клиенты!
22.06.2016 в 18:40
Интересное, Инфоспутник, Маркетинг, Свежие новости
Оцифруй свой digital-маркетинг
Сегодня в 19:41
Маркетинг, Мероприятия, Новости, Свежие новости
«Российская Неделя Маркетинга 2016» бьет все рекорды!
31.05.2016 в 17:52
Интересное, Инфоспутник, Маркетинг, Свежие новости
Куда приводит компании Perfomance Marketing?
25.05.2016 в 19:02
SEO, Интересное, Инфоспутник, Маркетинг, Новости
Что изменилось через год после «Мобайлгеддона»
23.05.2016 в 17:33
SEO, Акция, Инфоспутник, Маркетинг, Новости, Свежие новости
Лучший рецепт на майские праздники: digital-шашлык!
27.04.2016 в 18:11
SEO, SMM, Маркетинг, Мероприятия, Новости
SNCE 2016. IV международная конференция по диджитал-маркетингу
20.04.2016 в 14:08
Интересное, Контент-маркетинг, Маркетинг, Свежие новости
Крауд-маркетинг для продуктовой компании
15.04.2016 в 14:05
Интересное, Маркетинг, Новости, Популярные темы
Был посетитель, стал клиент! Как сделать так, даем ответ…
30.03.2016 в 19:22
Инфоспутник, Маркетинг
Как продать “горящие туры” на Майские праздники?
18.03.2016 в 13:28
Инфоспутник, Маркетинг, Разработка сайтов
Как поднять продажи интернет-магазина (6 полезных советов от Яндекса)
10.03.2016 в 14:59
SMM, Маркетинг, Новости
5 наивных вопросов о 5 новых лайках на Facebook
25.02.2016 в 17:37
SMM, Маркетинг, Новости, Свежие новости
Facebook news: Срочно в ленту!
19.02.2016 в 14:26
Facebook, SEO, SMM, Маркетинг
5 лучших инфографик 2015: Лучше ещё раз увидеть!
11.01.2016 в 19:34
Достижения, Маркетинг, Мероприятия, Новости
Удовольствие от каждого нажатия в терминалах Аэроэкспресс
15.12.2015 в 12:31
SEO, Акция, Инфоспутник, Маркетинг
Сладкое предложение от генерального директора
10.12.2015 в 17:21
Веб-дизайн, Маркетинг, Мероприятия
Wi-fi на небывалой высоте! «МаксимаТелеком» в Шереметьево
19.11.2015 в 16:05
Интересное, Инфоспутник, Маркетинг
Продажи с контекстной рекламы внезапно упали: что делать?
19.11.2015 в 14:27
Маркетинг, Свежие новости
Facebook каждому воздаст по лидам!
03.11.2015 в 20:01
Интересное, Инфоспутник, Маркетинг
Презентация, которую дочитают до конца
07.10.2015 в 20:15
Интересное, Инфоспутник, Маркетинг
Разделяй и властвуй: правила эффективной сегментации
24.09.2015 в 11:54
Акция, Маркетинг, Мероприятия, Новости
Оптимизм приглашает на “Электронную торговлю 2015»
22.09.2015 в 17:40
Маркетинг, Новости, Свежие новости
Яндекс: made in China
14.09.2015 в 12:52
Маркетинг, Новости
Продвижение продукта в B2B: ИНФОГРАФИКА
27.08.2015 в 14:46
Маркетинг, Мероприятия, Новости
Как получить максимум от тренингов по продажам
19.08.2015 в 12:25
Интересное, Инфоспутник, Маркетинг
Скольких клиентов привлечет положительный отзыв в сети
13.08.2015 в 13:11
Интересное, Инфоспутник, Маркетинг
Рассылка, о которой хочется рассказать друзьям!
30.07.2015 в 14:05
Интересное, Инфоспутник, Маркетинг, Мероприятия
Отраслевые мероприятия – полезны ли они?
24.07.2015 в 13:45
SMM, Маркетинг, Свежие новости
Агрессивный маркетинг или 5 мифов об SMS-рассылке
23.07.2015 в 12:23
Facebook, SEO, Маркетинг, Свежие новости
Можно ли гарантировать попадание в ТОП «Яндекса»?
22.07.2015 в 18:11
Маркетинг, Свежие новости
Как выиграть на спортивном ажиотаже…рекламщику?
22.07.2015 в 13:29
Маркетинг, Новости, Свежие новости
Они сказали НЕТ – не нужен интернет!
22.07.2015 в 13:06
SMM, Маркетинг, Свежие новости
Лучше один раз онлайн увидеть
22.07.2015 в 12:57
Показать ещё
Хотите узнать, как сделать сайт лучше и прибыльнее?
Наша глубокая аналитика вам в этом поможет
Оптимизм.ру Настрой на результат!