[Кейс] Мебель. Мягкое продвижение магазина мебели или как поднять органический трафик на 452% из поисковых систем

Долгие столетия стулья считались роскошью. Они были только в богатых семьях, трепетно хранились и доставались только по большим праздникам. Их владельцы совершенно ничего не знали об удобстве и эргономичности. Подумать только, Людовик XIV сидел на холодном серебре, а Юлий Цезарь на круглом табурете из слоновой кости без спинки!

К счастью, времена изменились, теперь стулья есть в каждом доме. Хоть они и выглядят дешевле царских тронов, зато обеспечивают максимальный комфорт при сидении. О принципах подбора мебели и фабриках, которые её изготавливают, мы узнали, работая с сайтом Stulmag.ru. Это ресурс нашего клиента, который реализует стулья и столы, разбавляя ассортимент мягкой мебелью.

Так ли нужен был интернет-маркетинг сайту Stulmag.ru

Мебельная компания «Виста» работает в среднем ценовом сегменте. Она продаёт столы и стулья собственного производства, а также выступает посредником у некоторых итальянских и российских фабрик. Ассортимент составляют предметы мебели эконом, среднего и среднего-плюс уровня. Несмотря на довольно узкую специализацию и широкий модельный ряд, онлайн-продажи стопорятся.

Проблема: в сети никто не знает о магазине мебели Stulmag.

Задача: увеличить объем трафика для магазина.

Проанализировав сайты конкурентов и сферу деятельности клиента, мы составили стратегию продвижения, целями которой стали:

• привлечение целевого трафика;
• улучшение поведенческих факторов на сайте;
• рост онлайн-продаж;
• составление, оптимизация и уникализация контента;
• адаптация ресурса под разные устройства.

В основу стратегии легла контекстная реклама и ретаргетинг, поисковое продвижение и веб-аналитика.

Контекстная реклама + ретаргетинг

Ретаргетинг — удобный инструмент интернет-рекламы, который позволяет задействовать тех пользователей, которые уже были на сайте клиента или на странице сообщества в социальной сети. Что-то отвлекло их от совершения заказа, но велик шанс это исправить, продемонстрировав товар повторно.

Благодаря ретаргетингу мы добились:

• возвращения на сайт «прогретой» публики;
• роста трафика и конверсии;
• увеличения глубины просмотров;
• повышения узнаваемости бренда.

Ретаргетинг был запущен одновременно с контекстной рекламой. Контекстная реклама отличается от ретаргетинга тем, что показывается не «прогретым» пользователям, а тем, кто в теории может быть заинтересован в покупке мебели. Мы разместили объявления в поисковиках и на крупных, посещаемых интернет-ресурсах.

Нам удалось сделать текстовую рекламу максимально ненавязчивой, поэтому отклик был положительный. Клиент стал получать больше запросов и звонков, далее за дело уже брались менеджеры по продажам.

Поисковое продвижение

Поисковое продвижение — это способ выдвинуть рекламируемый сайт в ТОП выдачи «Яндекса» и Google. Выполняя эту задачу, мы сделали:

• SEO-аудит;
• семантическое ядро;
• текстовый контент;
• улучшение юзабилити.

Работая в направлении поискового продвижения, мы не только пытались вывести мебельный магазин в ТОП, мы ставили перед собой задачу побудить посетителей совершить конкретное действие.

Веб-аналитика

Для веб-аналитики сайта Stulmag мы:

• настроили коллтрекиинг и счётчики;
• провели сплит- и юзабилити-тестирование;
• осуществили сквозную и комплексную веб-аналитику.

Продвижение сайта проходило поэтапно. После каждого витка составлялись подробные отчёты. Это, во-первых, позволяло клиенту понимать, что и как было сделано, а, во-вторых, показывало, в каком направлении выгоднее двигаться дальше.

Итоги

1. Мы создали новые целевые страницы и разделы.
2. Написали текстовый контент.
3. Увеличили общий трафик на 140%.
4. Подняли долю трафика из поисковых систем на 85,3%.
5. Повысили органический небрендовый трафик на 452%.

Отзыв клиента:

Полезные видео в нише мебели для роста вышей прибыли:

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Теги публикации: seo, виста, кейс, контекстная_реклама, магазин_мебели, мебель, мебельный_магазин, продвижение_сайта, ретаргетинг, стульмаг