[Кейс] Интернет-магазины и маркетплейсы. Комплексный маркетинг для Ozon

OZON продолжает привлекать всё больше и больше продавцов на свою платформу. К июню 2021 года количество активных продавцов на OZON составляло около 42 000, что на 70% больше, чем годом ранее.
Клиент
Даже крупнейшим маркетплейсам, на площадках которых есть всё, начиная от детских книг и заканчивая мебелью, время от времени требуется рекламная поддержка. Ozon — не исключение.
Для рекламы маркетплейса мы использовали:
1. Контекстную рекламу.
2. Продвижение по трафику.
3. Таргетированную рекламу.
4. Email-рассылки.
Контекстная реклама
1. Прежде всего, мы провели изучение рынка и определили наиболее популярные товары и категории на OZON. Далее выявили целевую аудиторию, основных конкурентов и изучили их рекламные кампании и стратегии. Определили возможности для привлечения новых клиентов.
2. На основе анализа рынка составили семантическое ядро с максимально релевантными ключевыми словами.
3. Разработали несколько видов рекламных объявлений: креативы с акцентом на эксклюзивные предложения, доступные только на OZON, и объявления с таймером, который показывает ограниченное время акции.
4. Разделили рекламные кампании на несколько групп с разными настройками таргетинга и креативами. Провели тестирование и определили наиболее эффективные комбинации для достижения целей кампании.
Продвижение по трафику
1. Проверили технические аспекты сайта: индексацию, время загрузки страниц, структуру URL, использование SSL, мобильную оптимизацию, правильность кода и т. д.
2. Проверили качество и уникальность контента на сайте и наличие дубликатов. Определили наиболее важные страницы и сделали анализ мета-тегов (заголовки, описания).
3. Исследовали текущее семантическое ядро, выделили наиболее релевантные и конкурентоспособные ключевые слова.
4. Провели анализ сайта на юзабилити, включая навигацию, категории и подкатегории, фильтры и поиск. Составили рекомендации по улучшению структуры сайта для облегчения навигации и поиска товаров.
5. Создали новые страницы для продвижения и наполнили их продающими SEO-текстами.
6. Заключили соглашения о сотрудничестве с популярными блогерами, экспертами и авторитетными площадками в сфере e-commerce, провели совместные акции и розыгрыши.
7. Отслеживали результаты и вносили правки, с учётом изменения стратегии продвижения.
Таргетированная реклама
1. Выбрали ту же аудиторию, что была использована в контекстной рекламе.
2. Создали рекламные материалы, которые соответствуют интересам целевой аудитории и отражают преимущества покупок на OZON.
3. В качестве площадок для размещения выбрали Instagram и VKontakte.
4. Мониторили показатели эффективности рекламных кампаний: CTR, конверсию, стоимость клика, охват, частоту показа.
Email-рассылки
1. Разделили пользователей на сегменты, учитывая разность их интересов, покупательской истории, географии и других параметров. Таким образом, мы получили персонализированную и эффективную рассылку.
2. Создали контент для каждой группы аудитории, включая акции, предложения, новости о товарах и услугах.
3. Оформили письма в соответствии с фирменным стилем OZON, с использованием качественных изображений, чёткой структуры и привлекательного дизайна.
4. Провели тестирование рассылки на разных устройствах и почтовых клиентах, чтобы убедиться, что письма корректно отображаются и не попадают в спам.
5. Определили оптимальную частоту отправки писем для каждой группы аудитории, чтобы не надоедать пользователям и поддерживать их интерес к предложениям OZON.
6. Отправили письма согласно выбранному графику, используя автоматические сервисы для отправки и отслеживания результатов рассылки.
Результаты
1. Работаем с 2010 года.
2. 15 человек в проектной команде.
3. В 1,2 раза рост поискового трафика.
4. Охватили 31 110 000 человек.
Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98 и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔
3 полезных видео для вашего бизнеса
1. Как раскручивать интернет-магазин:
2. Как создать идеальный онлайн-магазин в краткие сроки:
3. Что делать с незначительными страницами на сайте:
Теги публикации: Ozon, интернет-маркетинг, комплексное продвижение, контекстная реклама, маркетплейс, почтовые рассылки, продвижение сайта, таргетированная реклама
![[Кейс] Космос и спутники. На 556% увеличили число посещений сайта. Продвижение сайта компании спутниковой связи Altegrosky | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Космос и спутники. На 556% увеличили число посещений сайта. Продвижение сайта компании спутниковой связи Altegrosky | Altegrosky, интернет-реклама, кейс, продвижение сайта, спутниковая связь](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/altegrosky-300x170.gif)
![[Кейс] Продвижение сайта кондитерской ака онлайн-конструктора подарков или сладкая, как Венера Милосская | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Продвижение сайта кондитерской ака онлайн-конструктора подарков или сладкая, как Венера Милосская | интернет-реклама, кейс, кондитерская, контекстная реклама, лидогенерация](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/mixville-300x170.gif)
![[Кейс] Творчество. Поймали музу за хвост и подняли CTR до 0,67%. Интернет-продвижение для художественного магазина | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Творчество. Поймали музу за хвост и подняли CTR до 0,67%. Интернет-продвижение для художественного магазина | кейс, контекстная реклама, лидогенерация, магазин для художников, продвижение в поисковых системах](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/risovanie-300x170.gif)
![[Кейс] Оборудование для виноделия. Продвижение для интернет-магазина оборудования для виноделов | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Оборудование для виноделия. Продвижение для интернет-магазина оборудования для виноделов | Cosmogon, виноделие, кейс, космогон, продвижение сайта](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/cosmogon-300x170.jpg)
![[Кейс] Нефтяной бизнес. Создали и оформили корпоративный журнал «Масла Лукойл» | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Нефтяной бизнес. Создали и оформили корпоративный журнал «Масла Лукойл» | кейс, корпоративный_журнал, лукойл, мобильное_приложение, разработка_приложения](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/lukoil-300x170.jpg)
![[Кейс] Женская одежда. 14 000+ подписчиков в сообщество VK. Продвижение интернет-магазина женской одежды больших размеров | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Женская одежда. 14 000+ подписчиков в сообщество VK. Продвижение интернет-магазина женской одежды больших размеров | женская_одежда, знатная_дама, интернет-маркетинг, кейс, магазин_одежды](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/znatnaya-dama-300x170.jpg)
![[Кейс] Компьютерная техника и комплектующие. На 320% увеличили видимость сайта в поисковых системах | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Компьютерная техника и комплектующие. На 320% увеличили видимость сайта в поисковых системах | compday, интернет-магазин, интернет-реклама, кейс, компьютерная_техника](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/compday-300x170.jpg)
![[Кейс] Продажа авиабилетов. Научили 2 000 пользователей искать дешёвые авиабилеты. Комплексное продвижение сайта туроператора BILETIDESHEVO | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Продажа авиабилетов. Научили 2 000 пользователей искать дешёвые авиабилеты. Комплексное продвижение сайта туроператора BILETIDESHEVO | seo_продвижение, авиабилеты, билеты, кейс, комплексное_продвижение](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/03/biletideshevo-300x170.gif)
![[Кейс] Магазин обуви. Увеличили средний чек до 2 703 рублей. Как продвигать обувной интернет-магазина | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Магазин обуви. Увеличили средний чек до 2 703 рублей. Как продвигать обувной интернет-магазина | кейс, комплексное_продвижение, магазин_обуви, обувной_магазин, обувь](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/05/bashmag-300x170.jpg)
![[Кейс] Магазин мебели. Отправили целевые запросы в ТОП-10 по Москве. Продвижение магазина мебели для HoReCa | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Магазин мебели. Отправили целевые запросы в ТОП-10 по Москве. Продвижение магазина мебели для HoReCa | ottostelle, авторская_мебель, кейс, магазин_мебели, продвижение_сайта](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/06/ottostelle-300x170.jpg)
![[Кейс] Обувь. Подняли средний чек до 3 456 рублей. Комплексное продвижение интернет-магазина обуви | Кейс от агентства optimism.ru [Кейс] Обувь. Подняли средний чек до 3 456 рублей. Комплексное продвижение интернет-магазина обуви | кейс, комплексное_продвижение, контекстная_реклама, магазин_обуви, обувь](https://optimism.ru/blog/wp-content/uploads/2023/05/milana-300x170.jpg)
Такой подход позволяет увеличить спрос и снизить стоимость каждого клиента
Продвижение с оплатой за трафик
Оптимизация сайта под максимально широкий пул ключевых запросов
Вид поискового продвижения, при котором оплата производится за целевые действия