[Кейс] Одежда | Продвижение сайта по трафику | Увеличили трафик на 15 500%
Продвижение сайта по трафику для интернет-магазинов одежды в России в настоящее время становится особенно актуальным и перспективным направлением развития бизнеса. С учётом ситуации на рынке в 2023 году, когда импортоориентированная модель преобладает — доля продукции от зарубежных производителей из Китая, Турции, Индии и других стран более 64%, важность стратегически грамотного поискового маркетинга для местных брендов возрастает. Интернет-маркетинг помогает укреплять позиции отечественных брендов, увеличивать их долю в нише и успешно конкурировать с зарубежными компаниями.
Клиент
Компания MEUCCI — это итальянский бренд мужской одежды, специализирующийся на создании высококачественных, стильных и современных изделий. Бренд возник в 1915 году во Флоренции. Особенность MEUCCI — в сочетании традиционного итальянского мастерства с современными производственными технологиями. Компания создаёт одежду, отвечающую высоким стандартам качества и стиля. Бренд предлагает широкий ассортимент костюмов, пиджаков, пальто, а также аксессуаров, подчёркивающих индивидуальность и элегантность современного мужчины.
Задачи
- Повысить трафик на сайт.
- Увеличить видимость сайта для поисковиков.
- Расширить охват целевой аудитории.
- Поднять продажи.
Решение
- Продвижение по трафику.
Целевая аудитория
- Мужчины, которые ценят элегантный, классический стиль и качество в одежде.
- Любители итальянской моды и дизайна в одежде.
- Мужчины, работающие в деловой среде и нуждающиеся в качественной, официальной одежде для повседневной работы.
- Люди, которые предпочитают одежду от известных брендов с долгой историей и традициями.
Ход работ
Семантическое ядро
- Провели глубокий анализ ключевых запросов, которые потенциальные покупатели могли использовать при поиске продукции Meucci. Использовали Google Keyword Planner для идентификации наиболее популярных и релевантных запросов.
- Осуществили кластеризацию ключей, сгруппировали их по схожим тематикам и намерениям пользователей. Создали структурированный и организованный подход к распределению контента по сайту.
- Проанализировали каждый кластер ключевых слов. Распределили запросы по соответствующим посадочным страницам сайта.
- Изучили текущие тренды и изменения в пользовательских запросах с помощью Google Trends и BuzzSumo. Посмотрели, что больше всего интересует пользователей через сервисы «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Обновили семантическое ядро в соответствии с новыми данными.
- Проанализировали через SEMrush семантическое ядро конкурентов для выявления пропущенных возможностей и расширения собственного списка ключей.
Как продвигать бизнес одежды?Чтобы эффективно продвигать бизнес одежды, сосредоточьтесь на создании уникального стиля и бренда, который будет отражать индивидуальность продукции. Используйте социальные сети для взаимодействия с аудиторией, публикуя привлекательные фото и истории о создании одежды. Также не забывайте о важности отзывов клиентов и активно работайте над их получением и публикацией. |
Юзабилити-аудит
- Мы провели анализ интерфейса сайта, оценили навигацию, структуру страниц, размещение элементов и общую визуальную ясность. Провели тестирование на пользователях и анализ данных об использовании сайта.
- Выявили основные проблемы и составили рекомендации по преобразованию сайта. Мы предложили оптимизировать структуру меню, сделать сайт более адаптивным и удобным для мобильных устройств, упростить процедуры заказа и заполнения форм для уменьшения отказов.
- Поэтапно реализовали рекомендации, отследили результаты.
Техническая оптимизация
- Мы создали файл robots.txt с помощью текстового редактора. В файле указали директивы для разных поисковых роботов: Googlebot, Bingbot и других. Запретили индексацию определённых папок и страниц. Добавили ссылку на карту сайта (XML Sitemap), чтобы улучшить индексацию страниц. Предотвратили индексацию дублирующих страниц.
- Настроили файл .htaccess с помощью FTP-клиента. Задали правила для перенаправления URL-адресов, чтобы улучшить структуру ссылок и устранить ненужные переадресации. Настраивали кэширование для ускорения загрузки страниц для посетителей сайта.
- Добавили код для защиты от взлома и DDoS-атак.
- Создали страницы 404 для обработки пользовательских ошибок.
Где продвигать свой интернет-магазин?Для продвижения интернет-магазина, используйте следующее:
|
Устранение дублей
- Проанализировали сайт с помощью Screaming Frog. Мы акцентировали внимание на страницах, связанных с постраничной пагинацией, так как именно здесь часто возникают проблемы с дублирующим контентом.
- Выявили дублирование URL-адресов и мета-тегов на разных страницах. Проверили, как поисковые роботы индексировали эти страницы и как это влияло на ранжирование сайта.
- Исправили структуру URL-адресов, чтобы избежать дублирования. Добавили мета-теги rel=canonical на страницы, чтобы указать поисковым системам на основную страницу, избегая индексации дублей.
- Составили уникальные заголовки и описания на каждой странице.
- Использовали noindex для страниц, которые не должны были индексироваться.
- После проведённых изменений мы повторно просканировали сайт с помощью Screaming Frog, чтобы убедиться, что проблемы с дублирующим контентом были устранены.
Что должно быть на сайте одежды?
|
Внешняя оптимизация
- Проанализировали текущее состояние внешних ссылок на сайт с помощью Ahrefs и Majestic.
- Мы определили тематические ресурсы и партнёрские сайты: модные блоги, сайты о стиле, обзоры модных брендов и другие ресурсы, интересные для целевой аудитории.
- Составили контент-план, в котором определили, какие тексты и для каких целей мы пишем.
- Разработали уникальные SEO-тексты, чтобы привлекать целевую аудиторию и улучшать позиции сайта в поисковой выдаче. Для этого мы включили в них ключевые слова и фразы. Составили мета-теги заголовков, description.
- Использовали Yoast SEO, чтобы оптимизировать контент с точки зрения SEO, и Google Analytics для отслеживания трафика на сайте и анализа поведения посетителей.
- Разместили SEO-тексты, статьи, пресс-релизы и другие материалы на сайте и сторонних ресурсах.
- Основываясь на данных и аналитике, полученных через Yoast SEO и Google Analytics, внесли коррективы в SEO-стратегию, чтобы повысить эффективность сайта в привлечении и удержании внимания целевой аудитории.
Результаты
- Вывели сайт в ТОП-10 более чем по 65 запросам.
Страницы в индексе:
2011 год: «Яндекс» — 201, Google — 276;
2016 год: «Яндекс» — 3000, Google — 2770.
- Увеличили трафик с 200 до 31 000 посетителей.
- Подняли конверсию из поискового трафика более чем на 263%.
Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔
Ещё кейсы из категории одежды:
5 способов увеличения продаж одежды в интернете:
С чего начать продвижение в интернете магазина одежды:
Какая реклама эффективна для интернет-магазина одежды в 2023 году:
Теги публикации: Meucci, деловые костюмы, интернет-маркетинг, кейс, Мужская обувь, Мужская одежда, пиджаки, поисковый маркетинг, продвижение магазина одежды, продвижение сайта, продвижение сайта по трафику
Такой подход позволяет увеличить спрос и снизить стоимость каждого клиента
Продвижение с оплатой за трафик
Оптимизация сайта под максимально широкий пул ключевых запросов
Вид поискового продвижения, при котором оплата производится за целевые действия