[Кейс] Электроника. В 1,4 раза увеличили число покупателей «Плеер.ру». Комплексное продвижение сайта и интернет-реклама

Продвижение сайта в сфере электроники в 2022-2023 годах стало актуальным в условиях геополитической напряженности. Эксперты «Банка России» прогнозировали сокращение ВВП страны на 3,7% из-за введения западных санкций. Однако, благодаря увеличению расходов на ВПК, бюджетным субсидиям и росту экспортной выручки катастрофического падения экономики удалось избежать. Интернет-реклама в этот период сыграла ключевую роль в стимулировании продаж электроники, поддержав спрос на технику среди потребителей и компенсировав негативные экономические факторы.

Клиент

«Плеер.ру» — московский интернет-магазин, предлагающий широкий ассортимент сертифицированных товаров: от электроники и компьютерной техники до товаров для красоты и здоровья. Магазин проводит акции и распродажи, а также участвует в социальных проектах, направленных на помощь детям.

Задача

Повысить конверсию сайта.

Проблемы

1. Большое количество карточек товаров из непохожих друг на друга категорий: электроника, всё для сада, подарки, зоотовары и др.
2. Продажи идут оптом и в розницу, а значит стратегия продвижения должна быть не одна.
3. Сбыт ориентирован на жителей Москвы и регионов, что создаёт сложность для определения регионального конкурента.

Решение

• Базовая оптимизация сайта (25% от рекламного бюджета).
• Продвижение по позициям (39% от рекламного бюджета).
• Лидогенерация через партнёрские сервисы (16% от рекламного бюджета).
• Контекстная реклама (20% от рекламного бюджета).

Ход работ

Анализ и планирование

• Провели анализ рынка с целью выявления основных трендов, потребительских предпочтений и сезонности спроса.
• Исследовали основных конкурентов в сегменте, включая их стратегии продвижения, ассортимент, ценовую политику и уровень обслуживания, чтобы выделить уникальные конкурентные преимущества интернет-магазина «Плеер.ру».
• Для сбора и анализа данных использовали SEMrush и Ahrefs. SEMrush провел анализ ключевых слов конкурентов и показал их рекламные стратегии. Ahrefs просканировал обратные ссылки конкурентов и помог составить эффективную стратегию построения ссылочного профиля.
• На основе полученных данных разработали стратегию комплексного продвижения сайта, определили приоритетные направления работы, распределили рекламный бюджет и выбрали наиболее эффективные каналы привлечения трафика.
• Составили план мероприятий по продвижению сайта с учётом выделенного бюджета и целей бизнеса: тактические задачи (оптимизация контента, улучшение структуры сайта) и долгосрочные стратегические цели (повышение конверсии, увеличение видимости сайта в поисковых системах).

Состав целевой аудитории:

Основные конкуренты в нише электроники:

Похожие сайты:

Базовая оптимизация сайта

• Мы пересмотрели и оптимизировали систему навигации на сайте, сделав её более интуитивной и понятной для пользователей. Проработали категории, подкатегории и меню. Каждая страница товара была изменена с целью улучшения визуального восприятия и удобства чтения информации. Добавили качественные изображения продуктов, чёткие и ясные описания, а также улучшили CTA (призывы к действию).
• Доработали и оптимизировали фильтры поиска, чтобы пользователи могли быстрее находить необходимые товары.
• Адаптировали сайт для корректного отображения и удобного использования на различных устройствах: мобильных телефонах, ноутбуках и планшетах.
• Подобрали и заменили изображения на более качественные и релевантные. Произвели компрессию изображений без потери качества для ускорения загрузки страниц. Добавили атрибуты alt и title к изображениям для улучшения индексации поисковиками.
• Сформулировали и внедрили уникальные мета-заголовки и мета-описания для каждой ключевой страницы. Учли основные запросы и предложения компании в мета-тегах, стимулируя пользователей переходить на сайт из поисковой выдачи.
• С использованием инструментов Google PageSpeed Insights и GTmetrix провели техническую оптимизацию сайта, чтобы ускорить время загрузки страниц, улучшить мобильную адаптацию и устранить технические ошибки, которые негативно сказывались на ранжировании сайта в поисковых системах.
• С помощью Ahrefs проанализировали и оптимизировали профиль обратных ссылок сайта. Улучшили внешнюю SEO-оптимизацию, устранили вредные ссылки и сформировали стратегию по получению качественных и релевантных обратных ссылок.

Продвижение по позициям

• Проанализировали рынок и конкурентов с использованием инструментов SEMrush и Ahrefs. Выбрали наиболее важные и прибыльные ключевые запросы, на которые стоит ориентироваться при продвижении.
• Адаптировали тексты на сайте под выбранные ключевые запросы. Улучшили структуру контента для лучшего восприятия пользователями и поисковыми системами.
• Разработали стратегию построения внешних ссылок. Получили качественные обратные ссылки с тематических площадок и форумов.
• Регулярно отслеживали изменения позиций сайта по ключевым запросам. Вносили корректировки в стратегию продвижения на основе полученных данных.
• Для анализа эффективности продвижения и корректировки стратегии использовались инструменты Google Analytics и «Яндекс.Метрики».

Лидогенерация через партнёрские сервисы

• Мы отобрали партнёрские сети, которые наилучшим образом соответствовали целям и задачам проекта. Распределили рекламный бюджет.
• В процессе работы задействовали 224 вебмастера. Специалисты имели опыт и компетенции в области привлечения целевой аудитории и генерации качественных лидов.
• Далее были созданы баннеры, видеоролики, посты для социальных сетей, тексты писем для рассылки и другие материалы, которые мотивировали пользователей совершать целевые действия. Они были размещены вебмастерами на выбранных площадках.
• На протяжении всего процесса лидогенерации мы проводили постоянный мониторинг и анализ эффективности рекламных кампаний, что позволило своевременно вносить коррективы и оптимизировать рекламные стратегии.

Контекстная реклама

• Мы разработали и запустили ряд рекламных кампаний, ориентированных на различные сегменты целевой аудитории. Каждая кампания была нацелена на продвижение определённых товаров или категорий.
• С помощью Google Keyword Planner и «Яндекс.Директ» проанализировали и подобрали ключевые слова и фразы, которые максимально соответствовали ассортименту магазина.
• Мы создали привлекательные и информативные тексты объявлений, которые мотивировали пользователей переходить на сайт и совершать покупки. Тексты были оптимизированы с учётом выбранных ключевых слов.

• Провели A/B тестирование различных вариантов объявлений и ключевых слов для определения наиболее эффективных комбинаций.
• На основе аналитических данных, полученных через Google Analytics и «Яндекс.Метрику» скорректировали рекламные кампании для повышения их конверсии и снижения стоимости клика.

Результаты

Продвижение сайта Pleer.ru осуществила команда из 13+ специалистов. Мы применили комплексный подход, благодаря которому удалось значительно увеличить трафик, конверсию и видимость сайта в поисковых системах.

• В 1,4 раза увеличили продажи за месяц.
• Добились показателя конверсии в заказ 3,34%.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы из ниши электроники:

[Кейс] Электроника и смартфоны. На 320% увеличили видимость сайта в поисковых системах

[Кейс] Электроника и аксессуары к смартфонам. В 1,5 раза увеличили количество звонков для интернет-магазина запасных частей и аксессуаров к электронным устройствам. Настройка систем аналитики

[Кейс] Электроника. Почему Fly взлетел. Делимся итогами продвижения интернет-магазина электроники

Кейс о продвижении онлайн-гипермаркета:

[Кейс] Alibaba. Продумали стратегию, составили рекомендации и техническое задание, чтобы вывести сайт в ТОП поисковой выдачи по России

Как открыть магазин электроники:

Как продвигать интернет-магазин:

Теги публикации: pleer, кейс, контекстная реклама, лидогенерация, плеер.ру, продвижение сайта, электроника