[Кейс] Спортивные товары. Продвижение сайта спортивного инвентаря. Как забить гол санкциям «Минусинска» и поднять трафик в 9 раз

Надежда Светлова Ведущий специалист

Кейс интернет реклама для магазина спортивных товаров спортстандарт

Через продвижение сайта спортивного инвентаря для пользователей открывается мир необычных, инновационных товаров. Например, люди могут узнать о существовании специализированного бегового пояса, который создан для эффективного тренировочного процесса с имитацией условий высокогорья. Он нужен, чтобы увеличивать физическую выносливость спортсменов и давать необходимые кардионагрузки. Эффективная интернет-реклама помогает распространить информацию о таких уникальных продуктах и привлечь внимание как профессиональных атлетов, так и любителей спорта.

Клиент

Компания «СпортСтандарт» за 25 лет существования стала лидером по изготовлению спортивных и заградительных сеток из полипропилена на российском рынке.

Спортивная атрибутика производителя обладает повышенной прочностью, эстетическими качествами и представлена в широкой цветовой гамме. В ассортименте сетки для различных видов спорта, футбольных ворот, баскетбольных корзин, а также стойки, канаты, щиты, крепёжные системы для быстрой и надёжной установки.

Компания предлагает стандартные и индивидуальные изделия, изготовленные по заказу клиентов, предоставляет профессиональные консультации и помощь в выборе товаров.

Задачи

Вывести из-под санкций алгоритма «Минусинкс».
Увеличить органический трафик.

Решение

Анализ веб-ресурса.
Техническая оптимизация сайта.
Мониторинг профиля входящих ссылок.

Целевая аудитория

Профессиональные спортивные клубы и команды.
Любительские объединения.
Спортивные школы и академии для детей и взрослых.
Школы и колледжи с физкультурными классами и секциями.
Университеты и институты с факультетами физической культуры и спорта.
Компании, которые выполняют строительство и реконструкцию спортивных объектов.
Люди, занимающиеся спортом и фитнесом дома или на даче и желающие оборудовать для этого территорию.
Любители активного отдыха.
Агентства, которые организуют спортивные события, фестивали и турниры.
Офлайн-магазины и интернет-платформы, торгующие спортивным инвентарём и оборудованием.

Что такое «Минусинск» и как с ним бороться

Фильтр «Минусинск» — алгоритм «Яндекса», направленный на борьбу с переоптимизацией сайтов. Чтобы выйти из-под его действия, нужно:

установить конкретные нарушения, вызвавшие санкции (покупка ссылок, переизбыток ключей в текстах и прочее);
удалить платные и некачественные анкоры, привести контент в порядок;
отказаться от нерелевантных и вредных внешних ссылок;
улучшить технические аспекты сайта: скорость загрузки, навигацию, отклик страниц;
после устранения нарушений подать заявку в «Яндекс.Вебмастер» на пересмотр санкций;
следить за состоянием сайта, обновлять информацию.

Восстановление позиций — процесс не быстрый. Нужно быть терпеливыми и внимательными к деталям на каждом этапе.

Как не попасть под фильтр «Минусинск»:

Анализ веб-ресурса

Анализ веб-ресурса — фундаментальный этап, на котором строится вся стратегия продвижения. Правильный анализ помогает эффективно планировать дальнейшие действия и фокусироваться на наиболее важных аспектах продвижения.

Что было сделано:

Проанализировали основные направления деятельности клиента, выявив ключевые продукты и услуги.
Изучили целевую аудиторию, определив её потребности, предпочтения и поведение в сети.
Нашли наиболее перспективные направления для дальнейшего продвижения.
Определили ключевые запросы и фразы, которые привлекают целевую аудиторию.
На основе анализа составили рекомендации по оптимизации сайта, выделив приоритетные задачи работы.
Сформулировали требования к контенту, структуре и техническим аспектам сайта для улучшения его видимости и конверсии.

Сезонный анализ трафика. Лайфхак для интернет-магазина, продающего спортивные сетки

Спортивные сетки чаще всего покупают в определённые сезоны: весной и летом. В связи с этим для повышения эффективности сайта предлагаем сделать следующее:

Используйте инструменты аналитики для определения сезонности, «пиков» и «провалов» трафика. Посмотрите, в какие месяцы и дни спрос на спортивные сетки возрастает.
Адаптируйте контент и рекламные кампании с учётом полученных данных: в «высокий сезон» акцентируйте внимание на акциях, новинках и преимуществах продукции, а в «низкий» — фокусируйтесь на информационных статьях, обзорах и советах по выбору и использованию сеток.
Увеличивайте рекламный бюджет в периоды повышенного спроса. В остальное время сосредотачивайтесь на брендировании и узнаваемости.

Такой подход помогает эффективнее распределять бюджет и ресурсы, а также повышает конверсию и продажи в периоды наибольшего спроса.

Аудит магазина спортивных товаров:

Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация — это неотъемлемая часть процесса продвижения сайта. Без исправления ошибок и коррекции внутренних факторов даже качественный и полезный для пользователей контент может не дать ожидаемого эффекта в виде повышения позиций и трафика.

Что мы сделали:

Проанализировали и улучшили внутреннюю структуру сайта для удобства пользователей и поисковых систем.
Оптимизировали заголовки, мета-теги и атрибуты изображений, улучшив видимость сайта в поисковых результатах.
Выявили и устранили технические ошибки и проблемы сайта, которые мешали индексации и ранжированию: неправильная настройка robots.txt, ошибки в sitemap.xml, долгое время загрузки, проблемы с JavaScript.
Провели работу по ускорению загрузки страниц, оптимизации кода и улучшению адаптивности дизайна.
Провели аудит контента, устранив дублирующиеся и некачественные материалы.
Оптимизировали существующий контент и разработали рекомендации по созданию новых материалов, чтобы заинтересовать целевую аудиторию.
Реализовали рекомендации, написав уникальные информационные статьи о спорте.

Мониторинг профиля входящих ссылок

Мониторинг входящих ссылок — ключевой этап в процессе оптимизации сайта. Это не одноразовая задача, а постоянный процесс. Регулярный контроль позволяет своевременно реагировать на любые изменения и поддерживать ссылочный профиль сайта в оптимальном состоянии.

В этом направлении мы выполнили следующие действия:

проверили и проанализировали все внешние ссылки, ведущие на сайт, оценили их качество, релевантность и натуральность;
выявили вредоносные ссылки, которые могли бы негативно сказаться на репутации и позициях сайта;
применили Ahrefs, SEMRush, Majestic для мониторинга и анализа ссылочного профиля;
подали заявки на отклонение нежелательных ссылок через инструменты вебмастера поисковых систем;
сформировали отчёт по входящим ссылкам для анализа динамики и планирования дальнейших действий по оптимизации;
разработали и внедрили стратегии для получения качественных и релевантных входящих ссылок, способствующих улучшению видимости сайта в поисковых системах; для этого опубликовали материалы на сторонних ресурсах, в социальных сетях в блогах и других площадках.